專家：TikTok算法非獨(dú)一無(wú)二 但買家等不及自己開(kāi)發(fā)

消息人士稱，如若無(wú)法獲得推薦算法，迅速出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易“不太可能發(fā)生”。雖然很多專家并不認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)的推薦算法獨(dú)一無(wú)二，但用戶以及投資者可能不想等待開(kāi)發(fā)新算法。

2018年當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)卡拉OK應(yīng)用Musical.ly并重新打造成TikTok時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這只是另一款面向美國(guó)青少年的普通短視頻應(yīng)用。

如今TikTok是全球下載量最大的應(yīng)用，其受歡迎程度是如此之高，已經(jīng)成為美國(guó)政府關(guān)注的焦點(diǎn)。

此前美國(guó)政府要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。Musical.ly或許讓字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)市場(chǎng)找到了一個(gè)立足點(diǎn)，而讓TikTok業(yè)務(wù)騰飛的是字節(jié)跳動(dòng)的人工智能推薦算法，該系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的興趣和活動(dòng)提供經(jīng)過(guò)篩選的相關(guān)內(nèi)容。

自2012年成立以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)一直是內(nèi)容推薦系統(tǒng)的支持者，并在旗下今日頭條等其他產(chǎn)品上廣泛采用這種算法。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)在6月份透露的信息，TikTok在開(kāi)發(fā)推薦算法時(shí)主要考量了三個(gè)因素：

1. 用戶在應(yīng)用程序上的互動(dòng)，比如喜歡某個(gè)視頻或關(guān)注某個(gè)賬號(hào)；
2. 感興趣的內(nèi)容包括什么——在短視頻中就是諸如音樂(lè)和主題標(biāo)簽等信息；
3. 以及用戶所處的環(huán)境，諸如語(yǔ)言偏好、國(guó)家和地區(qū)設(shè)置以及設(shè)備類型。

與此同時(shí)，TikTok應(yīng)用還會(huì)推送一些用戶直接感興趣之外的視頻內(nèi)容。

消息人士稱，如若無(wú)法獲得推薦算法，迅速出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易“不太可能發(fā)生”。

為什么這個(gè)算法如此重要呢？是因?yàn)閯e人無(wú)法模仿嗎？

在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly并將其與TikTok合并之后，其將推薦算法引入平臺(tái)，顯著提高了用戶在應(yīng)用上所花費(fèi)的時(shí)間。產(chǎn)品專家尤金·衛(wèi)(Eugene Wei)在他的個(gè)人博客上表示，這種變化“很微妙”。

市場(chǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，去年，Android手機(jī)平臺(tái)上的TikTok用戶總共在這款應(yīng)用上花費(fèi)了680億小時(shí)，是前一年的3倍多。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)在8月底對(duì)美國(guó)政府提起的法律訴訟，截至2020年6月，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的月活躍用戶接近9200萬(wàn)，是2018年1月的8倍多。

根據(jù)市場(chǎng)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2020年上半年TikTok是世界上下載量最大的非游戲類應(yīng)用，獲得了超過(guò)5.96億的安裝量，其中還不包括抖音。

香港中文大學(xué)工程學(xué)教授、人工智能專家黃錦輝表示，雖然TikTok使用的基本算法與其他科技公司應(yīng)用程序中的算法相似，但每家公司都會(huì)在人工智能引擎中添加特殊功能，從而有所不同。

黃錦輝并不認(rèn)為TikTok的人工智能引擎有什么獨(dú)到之處。他表示，基于新用戶數(shù)據(jù)為TikTok打造一個(gè)全新的推薦系統(tǒng)可能需要一年左右的時(shí)間，但失去現(xiàn)有工具將對(duì)TikTok目前估值產(chǎn)生“非常大的影響”。

“這項(xiàng)技術(shù)只有在算法和用戶數(shù)據(jù)都運(yùn)行良好的情況下才有效。字節(jié)跳動(dòng)的應(yīng)用之所以在競(jìng)爭(zhēng)中擁有優(yōu)勢(shì)，部分原因在于它們的用戶數(shù)據(jù)?！笨萍疾┲骱屡鍙?qiáng)說(shuō)。他曾是一名軟件工程師，現(xiàn)在為企業(yè)提供咨詢服務(wù)。

黃錦輝稱，一些用戶以及投資者可能不想等待開(kāi)發(fā)新算法。他說(shuō)，“你不能等著TikTok團(tuán)隊(duì)重新開(kāi)發(fā)算法，因?yàn)門ikTok已經(jīng)非常流行了?！薄斑@就像你最喜歡的電視節(jié)目因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題而停播……我認(rèn)為用戶不會(huì)接受這種情況?！?/p>

“對(duì)于微軟和沃爾瑪這樣的競(jìng)標(biāo)者來(lái)說(shuō)，他們想要收購(gòu)這個(gè)應(yīng)用程序，并讓它立即正常運(yùn)行，”黃錦輝說(shuō)。“但如果他們需要等一段時(shí)間才能讓它運(yùn)轉(zhuǎn)良好，或許他們就不會(huì)再想買了。”

“Tiktok如果沒(méi)有自家推薦系統(tǒng)就不可能存在，但這并不完全意味著這個(gè)系統(tǒng)有什么特別之處，”相關(guān)領(lǐng)域研究專家、加州大學(xué)圣地亞哥分校副教授朱利安·麥考利(Julian McAuley)說(shuō)。

“推薦系統(tǒng)的早期采用者還有電子商務(wù)公司。例如，亞馬遜使用推薦技術(shù)已經(jīng)有近20年的時(shí)間了，但早期的系統(tǒng)只是涉及簡(jiǎn)單的商品與商品相似度匹配，而不是基于機(jī)器學(xué)習(xí)的任何東西，”麥考利說(shuō)。

“20世紀(jì)頭十年中，Netflix也是推薦技術(shù)的一大推動(dòng)力量，并在2006年設(shè)立了Netflix Prize算法大賽，在學(xué)術(shù)界也引發(fā)了有關(guān)推薦技術(shù)的興趣和研究，”麥考利說(shuō)。

然而，在現(xiàn)代智能手機(jī)時(shí)代，推薦技術(shù)被批評(píng)存在所謂的“信息繭房”問(wèn)題，即用戶會(huì)將自己關(guān)在助長(zhǎng)自身偏見(jiàn)的內(nèi)容中，拒絕所有與自己世界觀不符的信息，從而阻礙人們認(rèn)識(shí)真實(shí)的世界。

麥考利說(shuō):“公司希望優(yōu)化用戶參與度指標(biāo)。它們不希望注入多樣化或更平衡的內(nèi)容，因?yàn)檫@樣做會(huì)損害他們的關(guān)鍵指標(biāo)。”他補(bǔ)充說(shuō)，公司沒(méi)有動(dòng)力去解決這個(gè)問(wèn)題，“我們生活在一個(gè)對(duì)首選信息需求空前旺盛的時(shí)代?！保ǔ匠剑?/p>

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為啥青少年如此癡迷TikTok？沒(méi)有成年人參與

TikTok（抖音海外版）是個(gè)面向青少年手機(jī)用戶的流行社交媒體平臺(tái)，是2019年全球下載量第二高的應(yīng)用程序，也是2020年7月下載量最多的應(yīng)用程序。

然而，這款流行短視頻應(yīng)用如今正被推上風(fēng)口浪尖。今年7月，TikTok和其他58款中國(guó)應(yīng)用在印度遭到封禁。8月份，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令，擬從9月15日開(kāi)始禁止TikTok。

作為研究社交媒體的政治學(xué)家，凱文·芒格(Kevin Munger)研究了TikTok的獨(dú)特之處，以及年輕人為何對(duì)其如此癡迷的原因。簡(jiǎn)而言之，這款應(yīng)用可以讓用戶記錄下自己伴隨著音樂(lè)或語(yǔ)音片段跳舞或搞笑的片段，然后使用各種特效改變視頻。

盡管這個(gè)平臺(tái)表面上看起來(lái)有點(diǎn)兒輕浮，但年輕人們卻在利用它傳遞各種信息，協(xié)調(diào)各類行動(dòng)，并在基本上沒(méi)有成年人參與的在線空間里自由自在地翱翔。

TikTok上都是3到60秒的短視頻，可以循環(huán)播放。用戶上傳的視頻占據(jù)了該平臺(tái)內(nèi)容的絕大部分。這款應(yīng)用提供了廣泛的選項(xiàng)來(lái)制作和組合視頻，包括利用智能手機(jī)拍攝視頻，從網(wǎng)絡(luò)下載照片，在視頻上疊加表情符號(hào)和其他文本信息，以及添加各種特效等。

屏幕底部包含有關(guān)音頻的信息。這些音頻可以是用戶上傳的，也可以從流行聲音庫(kù)中選擇。這個(gè)資料庫(kù)既有專業(yè)音樂(lè)家的歌曲片段，也有人們自己的搞笑錄音。這對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，舉例來(lái)說(shuō)，《Old Town Road》是有史以來(lái)最受歡迎的歌曲之一，它最初就是作為TikTok的“聲音”流行起來(lái)的。

當(dāng)用戶打開(kāi)TikTok時(shí)，會(huì)顯示一個(gè)播放頁(yè)面，它也被稱為“推薦”，上面播放TikTok的算法為用戶推薦的內(nèi)容。要觀看其他視頻，只需向上滑動(dòng)即可。要查看上傳當(dāng)前視頻的帳戶，可以向右滑動(dòng)。

與其他平臺(tái)對(duì)比

將TikTok與其他數(shù)字媒體平臺(tái)進(jìn)行比較，可以看出它的獨(dú)特之處：

——與YouTube相似，TikTok平臺(tái)上的內(nèi)容完全由視頻組成；

——與Facebook和Twitter相比，在TikTok上消費(fèi)的主要方式也是瀏覽簡(jiǎn)短而容易理解的信息流；

——和Netflix一樣，打開(kāi)TikTok即看到內(nèi)容的默認(rèn)模式是通過(guò)推薦算法提供的，而不是大量粉絲狀態(tài)更新；

——與Snapchat和Instagram差不多，TikTok視頻只能在手機(jī)上創(chuàng)作，而且深受更能熟練使用智能手機(jī)的年輕用戶青睞。

TikTok是第一個(gè)將所有這些特性結(jié)合起來(lái)的社交媒體平臺(tái)，其結(jié)果就是打造出一種獨(dú)特的信息傳遞和消費(fèi)方式。

信息密度

視頻媒體與Feed的結(jié)合，讓TikTok展示的信息格外密集。與文本不同，視頻媒體兩列呈現(xiàn)，同時(shí)傳達(dá)顯性信息（類似演講或?qū)懽髦械男畔ⅲ┖碗[性信息(TikToker的服裝和發(fā)型等社交線索，或者音樂(lè)的情感影響等)。

這種信息流使社交媒體消費(fèi)者每分鐘可以瀏覽幾個(gè)小塊的內(nèi)容，以比從電視廣播中更高效的方式提取信息。

如果在TikTok上花幾個(gè)小時(shí)，你就會(huì)明白它是如何運(yùn)作的。其他媒體開(kāi)始讓人覺(jué)得“緩慢”，即使是以前關(guān)注的服務(wù)也是如此，如YouTube視頻或推文。年輕人傾向于喜歡強(qiáng)勁響亮的音樂(lè)，明亮的燈光，為此癡迷于TikTok就不足為奇了。

成本與收益

TikTok還改變了發(fā)帖的成本和收益。在成本方面，由于TikTok是為智能手機(jī)設(shè)計(jì)的，有些人更容易使用，而對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)則更難使用。一般來(lái)說(shuō)，用戶使用一項(xiàng)技術(shù)的時(shí)間越多，并且在生命周期中接觸的時(shí)間越早，其在使用該技術(shù)方面就會(huì)變得越熟練。

TikTok還鼓勵(lì)以智能手機(jī)固有的垂直方向拍攝視頻，這樣用戶只要有空閑時(shí)間，就可以在任何地方創(chuàng)建視頻內(nèi)容。

就收益而言，推薦算法相對(duì)于構(gòu)建粉絲團(tuán)來(lái)說(shuō)非常重要，即使是在創(chuàng)作者的第一個(gè)短視頻上，每個(gè)人都可以保證至少獲得幾次瀏覽。

TikTok的“推薦”在向用戶展示非常受歡迎的視頻和只有少數(shù)瀏覽量的視頻之間沒(méi)有太大差異，從而促進(jìn)了比傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)更大的平等?？傮w而言，TikTok為年輕人提供了一個(gè)在線平臺(tái)，讓他們覺(jué)得幾乎可以與成人世界完全脫離。在這個(gè)平臺(tái)上，他們肯定會(huì)得到某種程度的關(guān)注。

普通的聲音，獨(dú)特的動(dòng)作

最后，用戶結(jié)合個(gè)性化視頻的音頻代表了一種對(duì)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分類和導(dǎo)航的新穎方式，這是TikTok獨(dú)有的功能。如果你點(diǎn)擊TikTok底部的音頻，可以看到使用該聲音文件的所有其他短視頻內(nèi)容。

最常見(jiàn)的例子是特定的舞蹈動(dòng)作與伴隨的音頻相匹配。這組短視頻中的音頻是恒定的，但每個(gè)用戶都提供了自己表演舞蹈的獨(dú)特視頻。

這些舞蹈就是TikTok的“?！保ɑ腥さ难哉Z(yǔ)或動(dòng)作）。在更多以文本或圖像為中心的平臺(tái)上，“?！卑ㄔS多固定格式，然后由編輯圖像或文本的用戶重新混合，以創(chuàng)建新的作品。然而，在TikTok上，重新混合的原材料就是用戶的身體，因?yàn)橛脩魣?zhí)行與固定梗格式相關(guān)的行為，即所謂的“嵌入?！?。

這使得身體在TikTok上變得比其他平臺(tái)更突出。雖然巧妙的文字游戲在Twitter上更流行，但對(duì)傳統(tǒng)上有吸引力或其他方面引人注目的人，TikTok的獎(jiǎng)勵(lì)更豐厚。此外，更傳統(tǒng)的圖片梗在網(wǎng)絡(luò)上分享時(shí)，可能看起來(lái)是匿名的或無(wú)實(shí)體的。但有了TikTok，個(gè)體和梗從此再也無(wú)法分開(kāi)。（小?。?/p>

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