傳TikTok與美政府談判數(shù)月 避免全面出售美國(guó)業(yè)務(wù)

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，據(jù)知情人士透露，流行短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）母公司字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)與美國(guó)政府進(jìn)行數(shù)月談判，希望避免全面出售美國(guó)業(yè)務(wù)，為此甚至可能涉及公司重組。

知情人士說(shuō)，自從中國(guó)政府采取措施以來(lái)，微軟等公司收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)變得更加復(fù)雜。在此之前，美國(guó)總統(tǒng)特朗普要求TikTok出售其美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將在美國(guó)禁止它。

知情人士表示，字節(jié)跳動(dòng)目前面臨多個(gè)選擇，但都沒(méi)有最終敲定，出售TikTok仍有可能。即使沒(méi)有全面出售，結(jié)果也可能涉及TikTok的某種重組。

熟悉談判的人士表示，參與談判的美國(guó)政府官員主要關(guān)注的是TikTok的數(shù)據(jù)安全，以及不讓中國(guó)政府接觸到這些數(shù)據(jù)。

特朗普曾多次表示，他希望有一家美國(guó)公司收購(gòu)TikTok的業(yè)務(wù)，目前還不清楚是否有任何替代方案可以緩解他的擔(dān)憂。

美國(guó)財(cái)政部發(fā)言人莫妮卡· 克勞利發(fā)表聲明稱，“根據(jù)特朗普8月14日簽署的要求剝離TikTok的行政令，該部門目前只專注于出售相關(guān)事宜的討論”。

字節(jié)跳動(dòng)始終在探索各種選擇，包括將TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)出售給微軟（與沃爾瑪聯(lián)手）或甲骨文。

使談判變得更加復(fù)雜的問(wèn)題在于，TikTok出售是否囊括其至關(guān)重要的算法。熟悉競(jìng)標(biāo)者的人士表示，如果沒(méi)有該算法，TikTok平臺(tái)的吸引力就會(huì)大大降低。在此之前，TikTok是否會(huì)被出售也存在很大不確定性。TikTok在8月下旬提起訴訟，挑戰(zhàn)特朗普的行政命令，即如果找不到買家，TikTok將在美國(guó)被禁止。

據(jù)知情人士透露，在總統(tǒng)首次提出此類禁令的想法之前，美國(guó)政府曾考慮采取行動(dòng)，要求該應(yīng)用保護(hù)其在美國(guó)收集的數(shù)據(jù)。知情人士還稱，具體舉措包括限制數(shù)據(jù)存儲(chǔ)地點(diǎn)以及訪問(wèn)權(quán)限范圍。

去年，美國(guó)政府曾頒發(fā)另一道行政令，指出華為等公司存在國(guó)家安全威脅。針對(duì)TikTok的限制舉措，是華為行政令的延續(xù)。

有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)試圖提出不出售TikTok的方案，并向特朗普政府表明，關(guān)閉TikTok也有風(fēng)險(xiǎn)——其中一個(gè)依據(jù)是，很大一部分TikTok用戶偏向政治保守派。然而，此前一群青少年曾利用該平臺(tái)破壞特朗普總統(tǒng)6月俄克拉荷馬州塔爾薩競(jìng)選集會(huì)的到場(chǎng)率，最終到場(chǎng)率低于預(yù)期，TikTok由此樹(shù)立了政治進(jìn)步陣營(yíng)的形象。

知情人士表示，上周各方在弗吉尼亞州與中央情報(bào)局代表討論了數(shù)據(jù)安全相關(guān)問(wèn)題，其中就包括TikTok至少一家主要投資方（紅杉資本、泛大西洋和Coatue基金）的代表在內(nèi)。

根據(jù)8月6日行政令規(guī)定，白宮給了字節(jié)跳動(dòng)45天期限，TikTok如果不能尋得買家將面臨封禁。特朗普稱，如果TikTok不出售給美國(guó)公司，無(wú)法消除其對(duì)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)及國(guó)家安全的威脅。在此期限規(guī)定下，TikTok需要在9月20日前達(dá)成出售協(xié)議——這對(duì)于任何并購(gòu)交易來(lái)說(shuō)都過(guò)于緊張，更不用說(shuō)TikTok這樣龐大、復(fù)雜且會(huì)產(chǎn)生諸多國(guó)際政治影響的案例。

8月14日另一項(xiàng)總統(tǒng)令規(guī)定，一切交易完成的截止日期為90天后的11月12日，可能延長(zhǎng)30天。但無(wú)論如何，第二道行政令中所規(guī)定的截止日期將晚于美國(guó)總統(tǒng)大選的時(shí)間。（小?。?/p>

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專家：TikTok算法非獨(dú)一無(wú)二 但買家等不及自己開(kāi)發(fā)

消息人士稱，如若無(wú)法獲得推薦算法，迅速出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易“不太可能發(fā)生”。雖然很多專家并不認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)的推薦算法獨(dú)一無(wú)二，但用戶以及投資者可能不想等待開(kāi)發(fā)新算法。

2018年當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)卡拉OK應(yīng)用Musical.ly并重新打造成TikTok時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這只是另一款面向美國(guó)青少年的普通短視頻應(yīng)用。

如今TikTok是全球下載量最大的應(yīng)用，其受歡迎程度是如此之高，已經(jīng)成為美國(guó)政府關(guān)注的焦點(diǎn)。

此前美國(guó)政府要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。Musical.ly或許讓字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)市場(chǎng)找到了一個(gè)立足點(diǎn)，而讓TikTok業(yè)務(wù)騰飛的是字節(jié)跳動(dòng)的人工智能推薦算法，該系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的興趣和活動(dòng)提供經(jīng)過(guò)篩選的相關(guān)內(nèi)容。

自2012年成立以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)一直是內(nèi)容推薦系統(tǒng)的支持者，并在旗下今日頭條等其他產(chǎn)品上廣泛采用這種算法。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)在6月份透露的信息，TikTok在開(kāi)發(fā)推薦算法時(shí)主要考量了三個(gè)因素：

1. 用戶在應(yīng)用程序上的互動(dòng)，比如喜歡某個(gè)視頻或關(guān)注某個(gè)賬號(hào)；
2. 感興趣的內(nèi)容包括什么——在短視頻中就是諸如音樂(lè)和主題標(biāo)簽等信息；
3. 以及用戶所處的環(huán)境，諸如語(yǔ)言偏好、國(guó)家和地區(qū)設(shè)置以及設(shè)備類型。

與此同時(shí)，TikTok應(yīng)用還會(huì)推送一些用戶直接感興趣之外的視頻內(nèi)容。

消息人士稱，如若無(wú)法獲得推薦算法，迅速出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易“不太可能發(fā)生”。

為什么這個(gè)算法如此重要呢？是因?yàn)閯e人無(wú)法模仿嗎？

在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly并將其與TikTok合并之后，其將推薦算法引入平臺(tái)，顯著提高了用戶在應(yīng)用上所花費(fèi)的時(shí)間。產(chǎn)品專家尤金·衛(wèi)(Eugene Wei)在他的個(gè)人博客上表示，這種變化“很微妙”。

市場(chǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，去年，Android手機(jī)平臺(tái)上的TikTok用戶總共在這款應(yīng)用上花費(fèi)了680億小時(shí)，是前一年的3倍多。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)在8月底對(duì)美國(guó)政府提起的法律訴訟，截至2020年6月，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的月活躍用戶接近9200萬(wàn)，是2018年1月的8倍多。

根據(jù)市場(chǎng)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2020年上半年TikTok是世界上下載量最大的非游戲類應(yīng)用，獲得了超過(guò)5.96億的安裝量，其中還不包括抖音。

香港中文大學(xué)工程學(xué)教授、人工智能專家黃錦輝表示，雖然TikTok使用的基本算法與其他科技公司應(yīng)用程序中的算法相似，但每家公司都會(huì)在人工智能引擎中添加特殊功能，從而有所不同。

黃錦輝并不認(rèn)為TikTok的人工智能引擎有什么獨(dú)到之處。他表示，基于新用戶數(shù)據(jù)為TikTok打造一個(gè)全新的推薦系統(tǒng)可能需要一年左右的時(shí)間，但失去現(xiàn)有工具將對(duì)TikTok目前估值產(chǎn)生“非常大的影響”。

“這項(xiàng)技術(shù)只有在算法和用戶數(shù)據(jù)都運(yùn)行良好的情況下才有效。字節(jié)跳動(dòng)的應(yīng)用之所以在競(jìng)爭(zhēng)中擁有優(yōu)勢(shì)，部分原因在于它們的用戶數(shù)據(jù)?！笨萍疾┲骱屡鍙?qiáng)說(shuō)。他曾是一名軟件工程師，現(xiàn)在為企業(yè)提供咨詢服務(wù)。

黃錦輝稱，一些用戶以及投資者可能不想等待開(kāi)發(fā)新算法。他說(shuō)，“你不能等著TikTok團(tuán)隊(duì)重新開(kāi)發(fā)算法，因?yàn)門ikTok已經(jīng)非常流行了?！薄斑@就像你最喜歡的電視節(jié)目因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題而停播……我認(rèn)為用戶不會(huì)接受這種情況?！?/p>

“對(duì)于微軟和沃爾瑪這樣的競(jìng)標(biāo)者來(lái)說(shuō)，他們想要收購(gòu)這個(gè)應(yīng)用程序，并讓它立即正常運(yùn)行，”黃錦輝說(shuō)?！暗?b>如果他們需要等一段時(shí)間才能讓它運(yùn)轉(zhuǎn)良好，或許他們就不會(huì)再想買了。”

“Tiktok如果沒(méi)有自家推薦系統(tǒng)就不可能存在，但這并不完全意味著這個(gè)系統(tǒng)有什么特別之處，”相關(guān)領(lǐng)域研究專家、加州大學(xué)圣地亞哥分校副教授朱利安·麥考利(Julian McAuley)說(shuō)。

“推薦系統(tǒng)的早期采用者還有電子商務(wù)公司。例如，亞馬遜使用推薦技術(shù)已經(jīng)有近20年的時(shí)間了，但早期的系統(tǒng)只是涉及簡(jiǎn)單的商品與商品相似度匹配，而不是基于機(jī)器學(xué)習(xí)的任何東西，”麥考利說(shuō)。

“20世紀(jì)頭十年中，Netflix也是推薦技術(shù)的一大推動(dòng)力量，并在2006年設(shè)立了Netflix Prize算法大賽，在學(xué)術(shù)界也引發(fā)了有關(guān)推薦技術(shù)的興趣和研究，”麥考利說(shuō)。

然而，在現(xiàn)代智能手機(jī)時(shí)代，推薦技術(shù)被批評(píng)存在所謂的“信息繭房”問(wèn)題，即用戶會(huì)將自己關(guān)在助長(zhǎng)自身偏見(jiàn)的內(nèi)容中，拒絕所有與自己世界觀不符的信息，從而阻礙人們認(rèn)識(shí)真實(shí)的世界。

麥考利說(shuō):“公司希望優(yōu)化用戶參與度指標(biāo)。它們不希望注入多樣化或更平衡的內(nèi)容，因?yàn)檫@樣做會(huì)損害他們的關(guān)鍵指標(biāo)?！彼a(bǔ)充說(shuō)，公司沒(méi)有動(dòng)力去解決這個(gè)問(wèn)題，“我們生活在一個(gè)對(duì)首選信息需求空前旺盛的時(shí)代?！保ǔ匠剑?/p>

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