據(jù)外媒報道,彭博社匯編的數(shù)據(jù)以及短視頻應用TikTok(抖音海外版)營銷解決方案部門的演示文稿顯示,這款流行應用短短三年就在歐洲掀起了狂潮,其用戶總數(shù)超過1億人,其中1/4英國人是其粉絲,挪威人更是每天打開該應用高達17次。
數(shù)據(jù)表明,1/4英國人每月都會使用TikTok,1700萬用戶每天在這款應用上的花費的時間超過1個小時,這表明TikTok在短短三年內(nèi)建立了龐大用戶群,幾乎達到了Facebook本地用戶的一半。
在這個群體中,四成TikTok月活躍用戶年齡在18歲至24歲之間。英國用戶平均每天使用這款應用66分鐘,24小時內(nèi)打開TikTok約13次。相比之下,營銷和研究公司W(wǎng)e Are Social和HootSuite估計Facebook在英國有3700萬用戶。
隨著越來越多的人在新冠疫情引發(fā)的封鎖期間尋求放松,TikTok獲得了驚人的增長。今年第一季度發(fā)布的演示文稿顯示,該應用在英國的固定用戶約為1000萬人。
盡管美國總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止TikTok,但后者在世界其他地方仍在高速增長,領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,即使Facebook旗下Instagram推出的Reels、谷歌YouTube Short也難與其爭雄。
TikTok的英國用戶是歐洲最多的,但他們并不是最狂熱的。TikTok的120萬挪威用戶平均每天打開這款應用高達17次,花費74分鐘瀏覽視頻。
TikTok在法國有1100萬用戶,他們平均每天觀看視頻的時間約1個小時。TikTok在德國有1070萬用戶,該公司最近在德國任命了新的負責人。在西班牙有880萬用戶。每月有980萬意大利人使用TikTok,其中30%的人年齡在18歲至24歲之間。
TikTok的絕大多數(shù)用戶是女性:在英國,這個比例為65%。在西班牙,近3/4的TikTok用戶是女性。TikTok的北歐用戶在性別上更為平均,以挪威和瑞典為例,這些國家44%的用戶是男性。
網(wǎng)紅營銷機構(gòu)Takumi首席執(zhí)行官瑪麗·基恩-道森(Mary Keane-Dawson)表示:“社交媒體消費上升,TikTok在其中發(fā)揮了重要作用。我們知道年輕一代注重社交,相比電視來說他們更多使用TikTok。在當前這個時代,人們渴望具有娛樂性和積極意義的數(shù)字內(nèi)容。”
TikTok到目前為止還沒有公布最新用戶數(shù)據(jù),但應該遠遠高于第三方的增長估計,表明這款應用程序在今年疫情期間受益。市場研究公司eMarketer曾預測,TikTok在英國的月活躍用戶2023年之前不會達到1250萬。
本月早些時候,TikTok宣布其在歐洲的月活躍用戶超過1億,與今年早些時候在美國的月活躍用戶數(shù)量持平。
在英國,82%的TikTok用戶在18歲或以上,這是十幾個歐洲國家中比例最高的。在法國、意大利和西班牙,大約三分之二的用戶年齡在18歲或以上,德國這個數(shù)字為76%。
TikTok第二季度公布業(yè)績顯示,截至7月,TikTok的全球用戶為6.9億,與Facebook相比依然相形見絀,后者在全球擁有27億月活躍用戶。(小小)
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