亞馬遜"會員日"拉開美國假期購物季序幕 網(wǎng)購比例大

圖示：亞馬遜帶領(lǐng)一眾美國零售商展示網(wǎng)購將如何在假期購物季發(fā)揮更大作用

美國電商亞馬遜公司開展的Prime Day促銷活動使得消費(fèi)者在網(wǎng)上多花費(fèi)了數(shù)十億美元，也拉開了年終假期購物季的序幕，預(yù)計今年的假期購物季將以電子商務(wù)購物為主。

市場研究公司Edison Trends的數(shù)據(jù)顯示，與去年的Prime Day相比，在為期兩天的活動期間，亞馬遜美國網(wǎng)站上的消費(fèi)增加了36%，不過這一增幅低于該公司去年42%的增幅。在Prime Day促銷活動開始之前，市場研究公司eMarketer預(yù)計，亞馬遜在美國市場的Prime Day總銷售額將達(dá)到61.7億美元。

亞馬遜沒有透露今年促銷活動的詳細(xì)財務(wù)數(shù)據(jù)，但該公司表示，促銷活動期間，亞馬遜平臺上的第三方業(yè)務(wù)銷售額超過35億美元，較去年增長近60%。iRobot Roomba吸塵器和Kids Against Maturity紙牌游戲是美國市場最暢銷的產(chǎn)品。

Digital Commerce 360和Salesforce的數(shù)據(jù)顯示，除了亞馬遜憑他死之外，美國其他電商平臺在Prime Day促銷活動期間的銷售額也大幅增長。與2019年P(guān)rime Day促銷活動開展的第一天相比，本周二美國網(wǎng)購銷售額增長了76%。受疫情影響，數(shù)以百萬計的美國人居家辦公或?qū)W習(xí)，零售商們看到消費(fèi)者在網(wǎng)上的支出大幅上升。

在疫情爆發(fā)之初，亞馬遜努力應(yīng)對網(wǎng)上訂購激增的局面，因此推遲了一年一度的Prime Day促銷活動。分析師稱，Prime Day促銷活動從夏季推遲至接近黑色星期五，可能抑制了部分消費(fèi)支出。感恩節(jié)后的黑色星期五是許多零售商舉行大規(guī)模促銷的日子。追蹤消費(fèi)數(shù)據(jù)的公司Numerator初步研究顯示，此次促銷活動期間，每個美國家庭在亞馬遜網(wǎng)站上的支出較去年下降了約28%。

亞馬遜是美國零售市場的領(lǐng)軍人物。今年大型零售商們也向人們展示出購物季期間在線消費(fèi)將發(fā)揮比以往更大的作用。對很多占主導(dǎo)地位的公司來說，購物季的整體零售形勢仍然不穩(wěn)定。許多零售商在感恩節(jié)期間仍計劃關(guān)閉商店，并在11月和12月黑色星期五購物季期間開展在線交易，以減少現(xiàn)場人流量。

根據(jù)Edison Trends的數(shù)據(jù)，與去年相比，亞馬遜在Prime Day促銷活動期間的電子商務(wù)市場份額下降了大約1.5個百分點(diǎn)，而沃爾瑪、塔吉特和百思買等公司的市場份額有小部分上升。這三家公司與其他主要零售商一起在Prime Day期間進(jìn)行競爭性銷售。這是Edison Trends和其他數(shù)據(jù)分析公司通過分析數(shù)十萬筆美國市場交易所得出的結(jié)論。

消費(fèi)者表示，隨著假期臨近，他們計劃繼續(xù)在網(wǎng)上購買大部分商品。根據(jù)Numerator對2000多名購物者開展的調(diào)查，超過一半的消費(fèi)者表示他們在假期期間主要購物途徑是網(wǎng)購，這一數(shù)字是去年的兩倍多。

eMarketer分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)說：“今年的不同之處在于，有更多人在網(wǎng)上購物，現(xiàn)在的Prime Day已經(jīng)拉開了零售促銷期的序幕，因此延長了假期購物季?！薄敖衲觌娮由虅?wù)的蛋糕更大了?！?/p>

很少有公司比亞馬遜受益更多。據(jù)FactSet調(diào)查的分析師稱，該公司今年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的利潤，預(yù)計第四季度銷售額將達(dá)到1118億美元。這將比該公司2019年第四季度的銷售額高出近250億美元。

雖然Prime Day對亞馬遜來說有利可圖的，但仍然只占整個假期購物季的很小一部分。去年圣誕節(jié)期間，美國零售總營收超過1萬億美元。eMarketer稱，今年假期期間美國電子商務(wù)銷售總額將增長35%，達(dá)到約1900億美元，增幅為去年的兩倍多。分析師說，他們認(rèn)為假期購物季提前開始最終不會到影響總銷售額。

盡管亞馬遜將假期購物季的開始時間提前，但零售業(yè)分析師仍預(yù)計黑色星期五前后將出現(xiàn)大量購物促銷活動。黑色星期五通常是零售商開始年底銷售的時候。研究公司NPD Group最近對約3500名美國消費(fèi)者的調(diào)查顯示，14%的消費(fèi)者計劃在黑色星期五開始購物，低于去年的17%。

亞馬遜如火如荼的促銷活動還伴隨著全美各地的員工維權(quán)活動，包括針對亞馬遜倉庫工人生產(chǎn)力預(yù)期的在線請愿書，以及在明尼蘇達(dá)州沙科皮工廠舉行的抗議活動。此前，亞馬遜員工都曾利用Prime Day促銷活動向公司發(fā)泄不滿。（辰辰）

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。