“這可能是李佳琦見了沉默,薇婭見了流淚的單品。”10月24日晚,雙11預(yù)售的第四天,“史上最貴”直播間誕生——頂級奢侈品牌卡地亞將珠寶展搬上淘寶直播。李現(xiàn)、宋茜、黃齡等明星云集,直播間秒變名利場。400多款鑲嵌著珍珠、鉆石的珠寶和腕表逐一亮相,最貴一款項(xiàng)鏈價(jià)值高達(dá)1.9億元。
2小時(shí)內(nèi),共有77萬人涌入直播間。“買不起,沾雙11的光掌掌眼也值了。”“看過當(dāng)擁有的雙11單品。”網(wǎng)友評論稱。這是卡地亞在雙11期間為天貓消費(fèi)者專供的福利,以往私密、奢侈,只為少部分人開放的高級珠寶展,全球首次獨(dú)家直播。10月25~26日,高級珠寶展將首次向公眾開放,卡地亞還在直播間為天貓消費(fèi)者送出了限量門票。
(價(jià)值1.9億的珠寶)
今年以來,受疫情影響,中國人出境游受阻,奢侈品消費(fèi)回流明顯。在此背景之下,奢侈品牌加速了擁抱天貓的步伐。2月份以來,幾乎每個(gè)月都有新的奢侈品牌入駐天貓奢品,包括江詩丹頓、積家等數(shù)十家頂級硬奢品牌。
據(jù)悉,今年參加天貓雙11的奢侈品牌有近200家,為去年的兩倍以上。品牌覆蓋全球前十的奢侈品集團(tuán),預(yù)售期即帶來了1000多款獨(dú)家新品。此次舉辦珠寶展的卡地亞隸屬歷峰集團(tuán),旗下入駐天貓的品牌全部參與天貓雙11,萬寶龍、伯爵、萬國等9個(gè)硬奢珠寶腕表品牌為首次參加。
為了在雙11期間取悅中國的年輕消費(fèi)者,奢侈品豪門比普通人想象中還要拼:江詩丹頓將圣誕新品提前到雙11發(fā)布;卡地亞花式開直播,部分單品庫存專供天貓;巴黎世家將全球限量款老爹鞋首發(fā)放在雙11;曾經(jīng)拒絕亞馬遜的LVMH集團(tuán),全線品牌入駐天貓后組團(tuán)參加今年的天貓雙11……
(卡地亞中國區(qū)CEO出現(xiàn)在直播間)
雙11預(yù)售開啟之后,消費(fèi)者上天貓購買奢侈品的熱情高漲。珠寶熱銷前10的榜單中,卡地亞占了4席。10月23日,積家一款價(jià)值42萬的女士腕表售罄,目前品牌正在全球調(diào)貨。據(jù)悉,今年雙11從“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”,1號即可支付尾款,消費(fèi)者可比往年提前10天收到貨。
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