文/一橙
12月23日消息,昨日,百度旗下“好看視頻”APP發(fā)布全新Slogan“輕松有收獲”。百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健表示,好看視頻未來將結(jié)合用戶主動搜索、知識探索帶來的“主動流量”構(gòu)建視頻知識圖譜,堅持做“Save time,為用戶解決問題”的短視頻平臺。
自2017年成立以來,好看視頻就定位于泛知識視頻平臺。在宋健看來,這個賽道也是百度能夠在短視頻行業(yè)突出重圍的有效解法。“互聯(lián)網(wǎng)用戶理性化是一個永恒的趨勢,大量70、80、90社會中堅人群,他們大部分時間是用來成長、增加效率,如果我們圍繞這個方向做好,會有很多新的流量釋放出來?!?/p>
他堅信,百度在互聯(lián)網(wǎng)圈最有機會做好泛知識?!鞍俣瘸恋砹?0年搜索的基礎(chǔ),對于知識圖譜,對于主動流量的認知,承載AI的能力,至少在全網(wǎng)是很少的,這個還是有非常高的門檻,任何一個公司想去做這樣一套AI能力還是需要很長時間?!?/p>
值得注意的是,區(qū)別于市面上的其他短視頻產(chǎn)品,在主動表達和被動推薦兩種形式間,百度選擇了堅持“主動流量”的算法邏輯。
可以發(fā)現(xiàn),在最新版本中,好看視頻基于百度的智能交互、智能字幕、多模態(tài)知識理解等技術(shù),聯(lián)結(jié)百科、貼吧等百度系產(chǎn)品,為用戶提供最大知識信息增量,激發(fā)更多主動流量,把短視頻內(nèi)容的選擇權(quán)交給用戶。
宋健認為,未來推薦流量和主動搜索占比短期來說應該是七三分,但現(xiàn)在前者占比超過了九?!拔矣X得對于越來越成熟的內(nèi)容消費者,他自己會越來越清楚自己想看什么,你越成熟,你的主動介入會越多。”
以下是網(wǎng)易科技等媒體與百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健對話,與實錄相比有所刪改:
提問:今年好看視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是怎樣的?今年以及2021年業(yè)務方面的主要目標是什么?
宋?。簭暮每匆曨l的角度來講,今年最重要的工作是把產(chǎn)品的定位重新梳理了。在前兩年短視頻的競爭里,大家都在做比較類似的事情,就是通過信息流推薦,有的是偏UGC,有的偏豎屏或偏橫屏,總體來說在做類似的事情。
這一年我們主要是圍繞著百度的優(yōu)勢,以及百度整個移動生態(tài)的需求,我們有大的集團戰(zhàn)略對好看視頻做定義。在這半年的過程中做了定調(diào),也做了一些局部測試,好看視頻的時長和用戶方面,都是逐漸上漲的趨勢。
提問:我們今天看到好看視頻與百度APP、百度貼吧、度系產(chǎn)品的打通,在外界看來是在做流量池的布局,這些舉措目前是否帶來了流量的增長。未來流量要去哪里尋找?
宋?。哼@個主要的立足點不是為了增長的需要。我們認為視頻化無論在哪個業(yè)務領(lǐng)域,都是一個不可阻擋的過程。好看視頻的作用是來承載整個百度體系視頻化的技術(shù)能力,所以打通主要是為了能夠釋放我們所有業(yè)務模塊的數(shù)據(jù),主要是這個考慮。
未來的增長從哪里來,這是很重要的一個問題。我覺得互聯(lián)網(wǎng)用戶理性化是一個永恒的趨勢,首先泛知識我們定位流量本身是在變化的。我們還有大量的70、80、90這些社會的中堅人群,他們由于Kill time的時間相對較少,大部分時間還是用來成長、增加效率。如果我們把好看和百度的視頻化圍繞這個方向做好,會有很多新的流量釋放出來。
提問:今年10月份百度視頻跟全民小視頻做了整合,當時整合的初衷是什么?有什么樣的成效?
宋?。菏紫群每春腿裰饕墙M織架構(gòu)調(diào)整,這個很正常。我們現(xiàn)在認為,無論是15秒鐘的視頻還是兩三分鐘的視頻,我們把泛知識圈起來后,都需要一套基礎(chǔ)設(shè)施,跟我們的定位相符的創(chuàng)作者,能夠不斷的在這里創(chuàng)作內(nèi)容。所以圍繞這個戰(zhàn)略,把這兩個產(chǎn)品放到了一起去做。
提問:李彥宏總有沒有給你KPI之類的?
宋?。?Robin給我的KPI就是,要做一個符合百度科技能量,符合百度多年積累價值,符合它定位的(產(chǎn)品)。我們始終認為只要產(chǎn)品做好了,數(shù)字是結(jié)果。百度整個決策層對于強化泛知識,對于做Save time,都有著高度的共識。
提問:好看視頻定位在泛知識內(nèi)容,您覺得泛知識內(nèi)容不容易曲高和寡?現(xiàn)在很多也在做泛知識的平臺,對比起來百度做泛知識內(nèi)容的差異化怎么體現(xiàn)?
宋?。喊俣瓤隙ㄊ钦麄€互聯(lián)網(wǎng)最早把泛知識做得最好的。百度先是推出了貼吧,后來推出了知道、百科,包括小度系,泛知識這個領(lǐng)域我們積累的時間更長。
視頻化不是淘汰誰,而是在給用戶做增量。我們認為知識不應該局限于現(xiàn)在大家能看到的這些視頻企業(yè),應該是多維的,所以我們會去做一個整合。我們也會結(jié)合百科的能力、小度的能力,還有背后的AI支柱,想做的是建立一個知識網(wǎng)絡(luò),去順應視頻化的趨勢。從這個角度,我們和友商一起把整個創(chuàng)作生態(tài)做大,我覺得這個是更好的。
提問:我們前期還是在培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的狀態(tài),會不會覺得自己走得慢了?
宋?。菏紫儒X要花,確實是創(chuàng)作者貢獻了比較大的價值,平臺應該把這些收益回饋給創(chuàng)作者。對于我們來講,以前沒有那么大規(guī)模的花錢,主要還是想看看到底百度在這個領(lǐng)域是不是用錢能解決那么多問題?還是更需要靠技術(shù),靠差異化,所以我們還是更理性的做。
提問:您覺得區(qū)別于現(xiàn)在眾多的市場品牌,好看視頻的核心競爭力主要體現(xiàn)在哪些方面?
宋健:從過去到現(xiàn)在,好看視頻最大的優(yōu)勢其實是承載了整個百度移動生態(tài)的載體,我們有大量的搜索流量,有些中長尾內(nèi)容可能是獨有的。
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