京東大數據：五一假期出游人群中超七成選擇長距離、跨省游

5月7日消息，據京東發(fā)布的數據顯示，五一期間景區(qū)門票成交額增長480倍， 家庭親子游占比增長83%，當地文化娛樂和郊游增長5倍。另一方面，宅家的人們也拉動了居家消費，裝修服務增長5倍，北方廚衛(wèi)大家電成交額增長4成。

京東大數據研究院通過挖掘小長假期間消費數據發(fā)現，“家”是今年五一消費最大核心。無論“拖家?guī)Э?rdquo;出門還是宅家樂居，增長的細分消費需求凸顯消費潛力的釋放；“內循環(huán)”驅動“踏青+探親”消費需求全面復蘇：線上消費并未因出行大潮冷卻，而是持續(xù)發(fā)力提升市場熱度；同時線下“逛吃”需求不遑多讓，服務消費漸入佳境；小長假成居家消費引爆點，北上廣深的大城市“煥新”家電需求增長，洗衣機、平板電視、掃地機器人等銷售火爆。

對比2020年五一長假（5天）消費（金額占比）結構可發(fā)現，今年的假期線上消費需求集中在滿足出行的需求上，其中出行、文娛消費占比大幅上升，并拉動出行必備的數碼、美妝、寵物等商品需求上，母親節(jié)即將到來也拉動珠寶、手表等禮品消費，探親訪友則帶動了酒類消費。

盤點今年五一旅游數據，“國潮”成為不少游客消費的重點，有“海洋世界國潮范”之稱的海昌海洋公園門票同比提升10倍；多個城市紛紛推出以中華傳統(tǒng)經典為主題的文旅活動來拉動消費，其中紅色旅游線路受熱捧；以國產電影為打的票房收獲超14億元；京東平臺上運動、美妝、家電的消費增長中超七成來自于國產品牌。

分地域來看，節(jié)日消費的動力已從北上廣深等大城市輻射到更廣闊的中低線市場。人口大省河南、山東、浙江、川渝等在今年五一長假期間的消費人次及消費金額增長都處于全國領先地位。

從出行類商品的消費增長可以看出今年五一出行的熱度，其中國內旅游、景區(qū)門票消費金額同比增長分別達到490、480倍，而去年排名第一的周邊游增長今年排第三，此外戶外裝備、運動服鞋的增長也分別達到57、54倍。

據京東數據，五一假期的出游人群中超七成選擇長距離、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增長83%、親子游環(huán)比增長101%。這其中，九寨溝、張家界、三亞的酒店及周邊游預訂量同比增長2倍。亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂園的園區(qū)內酒店預定環(huán)比增長1倍以上。同時，一個賬號定預定兩間或以上房間的訂單量也有超過80%的同比增長。

國內長距出行熱帶動機票、火車票的熱銷。京東出行數據顯示，傳統(tǒng)熱門旅游目的地北京、上海、杭州、三亞、廣州、成都、重慶、深圳、廈門、南京、武漢等地依然火爆。從熱度看，以北京、延安（經西安）、遵義（經重慶）為代表的紅色景點及交通線路是今年的查詢和下單大熱門。

京東平臺節(jié)前的數據就顯示，火車票同比上漲最多的線路是從北京出發(fā)到南京、太原、濟南、西安等地；出發(fā)地人數增幅最快的城市是城市：北京、武漢、深圳、西安、長沙；最火爆的目的地分別是：北京、武漢、青島、重慶、鄭州。

而從機票熱門線路來看，北京人最愛去的地方是成都和重慶，而上海人則最愛去廈門。全國范圍內北京、上海、重慶、西安是最熱門城市。

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