6月3日消息,日前,土巴兔官方微博對外發(fā)布一條消息,正式啟動了全新的品牌營銷計劃—“家合計劃”。這項針對于B端商戶的政策,旨在通過更為豐富多樣的形式,為平臺生態(tài)商家提供品牌和流量支持。
據(jù)介紹,土巴兔的“家合計劃”,全稱是土巴兔聯(lián)合商家品牌營銷計劃,而更為詳細(xì)的解釋,是指土巴兔將基于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,整合其內(nèi)部的優(yōu)勢資源,對平臺商家進(jìn)行品牌和流量的多重賦能。
土巴兔市場營銷負(fù)責(zé)人表示,此次參與品牌聯(lián)合的商家,可以在平臺之外的線上線下媒體進(jìn)行廣告投放。加入土巴兔家合計劃的商家,在其投放的站外媒體渠道的畫面上加上土巴兔的VI元素,通過土巴兔平臺的品牌效應(yīng),實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌聯(lián)合投放效果。想加入“家合計劃”項目的生態(tài)伙伴商家,可直接聯(lián)系土巴兔在各城市的負(fù)責(zé)人。
而早在此次計劃出爐之前,土巴兔從今年年初便啟動了運(yùn)營測試。當(dāng)時,土巴兔從國內(nèi)多個區(qū)域、不同體量的裝修公司中,選了符合自己要求的合作投放伙伴。隨后,一波聯(lián)合投放廣告出街面世。
據(jù)了解,在對試行效果進(jìn)行評估后,此輪的聯(lián)合投放才順理成章。土巴兔首先選取了北京、上海、深圳、杭州、南京、蘇州、沈陽、大連、南寧等國內(nèi)重點(diǎn)城市,隨后會在國內(nèi)更多城市逐步展開。
按照土巴兔的規(guī)劃,平臺會與城市的多家生態(tài)伙伴合作,包括了裝修公司、家居建材商家、設(shè)計機(jī)構(gòu),甚至于其它合作伙伴。“所有的步驟推進(jìn),都要看前期效果,不過現(xiàn)在商家的反饋是好的,不少商家前來對接合作事項。”上述土巴兔市場營銷負(fù)責(zé)人也透露,“家合計劃”預(yù)計將在今年逐步覆蓋到國內(nèi)更多城市,將有更多合作商參與其中。
另外,有土巴兔內(nèi)部人士透露,此次推出“家合計劃”,是基于多年巨量規(guī)模的廣告投放方法論,是“通過數(shù)據(jù)分析讓市場營銷更為精準(zhǔn)”。更為關(guān)鍵的是,可通過平臺的AI人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)研究,給商家在廣告投放策略及品牌建設(shè)、運(yùn)營等方面更多認(rèn)知經(jīng)驗積累。
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