阿里巴巴吹雪：天貓旗艦店是當(dāng)前最好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品

6月18日消息，今年天貓618期間，眾多品牌商大力發(fā)展品牌會(huì)員，推出極有吸引力的會(huì)員福利。據(jù)悉，截至6月16日，品牌商家在天貓618期間新增了近6000萬(wàn)會(huì)員，部分品牌超過(guò)50%的成交來(lái)自會(huì)員。

“天貓旗艦店2.0是國(guó)內(nèi)目前最好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的產(chǎn)品”，阿里巴巴副總裁、天貓副總裁吹雪表示，不斷壯大的品牌會(huì)員就是例證之一。他指出，天貓旗艦店具備讓商家做好全周期經(jīng)營(yíng)商品的能力和分層運(yùn)營(yíng)、持續(xù)經(jīng)營(yíng)用戶的能力，也是公域和私域結(jié)合最好的產(chǎn)品，這是天貓的獨(dú)特價(jià)值。

據(jù)介紹，天貓?zhí)峁┑木褪欠?wù)于品牌的企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，最重要的是有效地吸引用戶，并且開(kāi)展可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。一是每個(gè)商家都希望能服務(wù)不同年齡、不同地域的用戶，甚至是在不同App之間導(dǎo)流并做到會(huì)員識(shí)別，希望把不知曉品牌的潛在用戶發(fā)展成有購(gòu)買行為的新客戶，再把新客發(fā)展成有復(fù)購(gòu)的老客甚至忠實(shí)用戶，天貓旗艦店能夠完整地幫商家實(shí)現(xiàn)整個(gè)流程。

二是商家需要開(kāi)展不同層次的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括將日常銷售和周銷、大促相互結(jié)合，站外等場(chǎng)景和站內(nèi)經(jīng)營(yíng)相互拉動(dòng)。天貓今年將直播和旗艦店充分融合，打造出高轉(zhuǎn)化的新型店鋪?zhàn)圆ツＪ?。這需要一套非常完整的產(chǎn)品體系和基礎(chǔ)設(shè)施，目前只有淘寶天貓能夠最好地滿足商家的這種需求。

吹雪認(rèn)為，私域要和公域有效結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。而在目前，電商領(lǐng)域里做到公域和私域結(jié)合得最有效的平臺(tái)，就是淘寶天貓。

據(jù)悉，目前在天貓上已經(jīng)有20家品牌商的品牌會(huì)員數(shù)突破1000萬(wàn)。而在6月16日-20日期間，還有超30000家品牌向會(huì)員用戶提供包括會(huì)員挑戰(zhàn)計(jì)劃、會(huì)員專享折扣、購(gòu)后禮等權(quán)益，以新增新會(huì)員、回饋老會(huì)員。

數(shù)據(jù)顯示，在6月1日天貓618開(kāi)門紅第一天，就已經(jīng)有25個(gè)品牌來(lái)自會(huì)員的成交額超1億元。據(jù)悉，包括海爾、Ubras、李寧、特步、阿迪達(dá)斯等多個(gè)知名品牌，已經(jīng)啟動(dòng)其全渠道會(huì)員體系與天貓品牌會(huì)員體系的打通項(xiàng)目，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)線上會(huì)員與線下會(huì)員的同一身份、同一權(quán)益、同一體驗(yàn)。

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