西瓜視頻加碼“大屏”投入 電視端成為中視頻新戰(zhàn)場？

“中視頻正在迎來一個(gè)多屏?xí)r代，西瓜視頻也將基于此，在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入。”在2021西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒說到。

西瓜視頻公開宣布加碼大屏投入，大有在電視端大干一場的架勢。但這一戰(zhàn)場競爭激烈，不僅有老對手嗶哩嗶哩，還要面對長視頻平臺的“圍攻”，要突圍并不容易。

不過，對于創(chuàng)作者來說，則是利好消息。多屏?xí)r代意味著創(chuàng)作者有了新的流量入口，也多了一個(gè)創(chuàng)收的新門路。

中視頻的空間遠(yuǎn)不止手機(jī)

去年，任利鋒首次提出“中視頻”概念，意指時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。此后，愛奇藝、優(yōu)酷等各大視頻平臺也紛紛布局中視頻賽道。今年大會上，任利鋒表示，中視頻的空間，比想象中還要大。

他分享了一張知名創(chuàng)作人李永樂老師的中視頻在不同渠道的視頻播放量對比圖，過去一個(gè)月，李永樂老師的科普內(nèi)容在電視端的觀看量已經(jīng)超過總播放量的50%。這意味著，現(xiàn)在李永樂最大的粉絲群體已經(jīng)是電視機(jī)前的觀眾了。

而西瓜視頻的數(shù)據(jù)也同樣印證了電視端的中視頻觀看量在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，中視頻電視端觀看時(shí)長在總時(shí)長的占比已經(jīng)從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。

不只是西瓜視頻，YouTube也在發(fā)生類似的變化。從2019年第四季度到2020年第三季度，YouTube在TV端的播放占比已經(jīng)從27%上升到了34%。

這讓西瓜視頻開始重新思考中視頻的邊界問題。“我的一個(gè)感覺是，中視頻可能正在迎來一個(gè)多屏?xí)r代。”任利鋒表示，并從渠道和內(nèi)容兩個(gè)維度對此進(jìn)行解釋。

從渠道來看，現(xiàn)階段，平板電腦、智能電視等設(shè)備的使用量仍在穩(wěn)步提升，渠道本身有很大的增量空間。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新季度報(bào)告顯示，2021年第一季度，中國平板電腦消費(fèi)市場同比增長71.3%，出貨量約532萬臺。與此同時(shí)，智能電視和IPTV的月活用戶數(shù)量（家庭）在持續(xù)增加。預(yù)計(jì)至2022年，智能電視的月活用戶（家庭）可達(dá)3.2億。

從內(nèi)容來看，《動(dòng)物世界》、《今日說法》、《我愛我家》等經(jīng)典電視節(jié)目，時(shí)長也在1-30分鐘。這說明，用戶有在電視上消費(fèi)這一內(nèi)容長度的習(xí)慣。

在任利鋒看來，中視頻的“中”，并非單純物理意義上的長短，更不是夾縫，而是一種最常見的內(nèi)容形態(tài)。如今，伴隨著新的渠道增長，中視頻正在迎來自己的多屏?xí)r代。

視頻平臺在電視端競爭激烈

西瓜視頻在電視端的布局早在兩年前就已經(jīng)開始了。

公開資料顯示，2019年6月，華數(shù)傳媒與字節(jié)跳動(dòng)合作推出了面向智能電視及機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用“鮮時(shí)光TV”，集成了華數(shù)傳媒、西瓜視頻、抖音、今日頭條等高清內(nèi)容，有游戲解說、搞笑集錦、美食做法、綜藝影視、生活竅門等多個(gè)門類。

鮮時(shí)光TV也叫西瓜視頻TV，去年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)6.3億買下徐崢賀歲片《囧媽》等劇，并在鮮時(shí)光TV版上免費(fèi)播出，為該應(yīng)用拉了一波不小的關(guān)注度。此后，《你好，李煥英》等熱門電影及紀(jì)錄片的獨(dú)家上線，也加深了鮮時(shí)光的存在感。

任利鋒表示，“目前，我們已經(jīng)為80%的智能電視、機(jī)頂盒、有線電視提供了中視頻服務(wù)，幫助他們打破大中小屏的壁壘、完善電視端內(nèi)容生態(tài)，增加內(nèi)容豐富度。”

電視端的內(nèi)容市場確實(shí)不容小覷，但競爭也尤為激烈。西瓜視頻的老對手嗶哩嗶哩在2018年就推出了電視端應(yīng)用“云視聽小電視”，該應(yīng)用保留了嗶哩嗶哩特色的二次元風(fēng)格，并提供番劇、國創(chuàng)、電視劇、電影、紀(jì)錄片等分類內(nèi)容。

而在更早之前，長視頻平臺已經(jīng)紛紛搶占客廳市場。騰訊視頻旗下有電視版應(yīng)用極光TV，還有智能電視端視頻應(yīng)用TV版云視聽極光。愛奇藝推出了智能電視應(yīng)用銀河奇異果，優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用則被稱為CIBN酷喵。這些應(yīng)用都集成了愛優(yōu)騰上的精彩視頻內(nèi)容。

長視頻在電視端深耕多年，西瓜視頻要從激烈的競爭中突圍，還需要有足夠多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才行。換句話說，也就是要有足夠多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者多了一條創(chuàng)收新門路

多屏?xí)r代，意味著創(chuàng)作人們有了新的流量入口。

西瓜視頻方面披露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅過去一個(gè)月，在智能電視產(chǎn)品鮮時(shí)光中，內(nèi)容播放量超過1000萬的創(chuàng)作人有1539位，超過100萬的有8925位。

今年上半年，為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，西瓜視頻持續(xù)加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持，聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起”中視頻伙伴計(jì)劃”。截至目前，已有40萬位創(chuàng)作人獲得收入，月入過萬者超5000人。“未來，中視頻伙伴計(jì)劃也將陸續(xù)覆蓋多屏，電視端流量也將納入中視頻伙伴計(jì)劃的分成中。”西瓜視頻方面表示。

據(jù)西瓜視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張奇透露，鮮時(shí)光TV將加入中視頻伙伴計(jì)劃，內(nèi)測預(yù)計(jì)10月份上線，首先邀請鮮時(shí)光TOP100的創(chuàng)作人嘗鮮。

除了創(chuàng)作者分成，創(chuàng)作生態(tài)服務(wù)和建設(shè)仍是西瓜視頻的重點(diǎn)。過去一年，西瓜視頻針對賬號建設(shè)、彈幕、評論以及互動(dòng)貼紙等基礎(chǔ)功能進(jìn)行了優(yōu)化。同時(shí)，西瓜視頻還與剪映APP聯(lián)動(dòng)，支持剪映視頻一鍵上傳到西瓜。

多屏?xí)r代，用戶也對視頻畫質(zhì)提出更高要求，目前，西瓜視頻已經(jīng)支持 4K、HDR、120幀率視頻的發(fā)布。

任利鋒表示，“我們希望所有用戶需要中視頻的場景，都能被滿足。而中視頻所能提供信息價(jià)值的邊界，就是西瓜服務(wù)的邊界。”

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