出海、社交、元宇宙在實(shí)時(shí)互動(dòng)的交匯點(diǎn)相遇了

10月26日消息，10月22-23日，由聲網(wǎng)Agora主辦的RTE2021實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京舉行。近年的疫情倒逼大眾生活在全世界范圍內(nèi)不同程度地向一種更在線化的方式走去，在這個(gè)過(guò)程中，實(shí)時(shí)音視頻作為這些場(chǎng)景得以成立的底層技術(shù)，其重要性也愈發(fā)凸顯出來(lái)。主辦方聲網(wǎng)Agora邀請(qǐng)了Soul，赤子城、Yalla Group、三七互娛、唱吧等參與了10月23日的社交泛娛樂(lè)及出海分論壇，幾位當(dāng)下各自行業(yè)的矚目玩家雖然所處細(xì)分領(lǐng)域不同，但又互有交集，結(jié)合起來(lái)幾乎形成中國(guó)音視頻社交行業(yè)當(dāng)下的全球視野。

如何看清元宇宙？

隨著Roblox與Facebook帶火了元宇宙的概念，后者成為很多人對(duì)于虛擬世界的終極幻想。要實(shí)現(xiàn)元宇宙，極低延遲的實(shí)時(shí)互動(dòng)是其中一個(gè)必要條件，在此次論壇上，元宇宙也理所當(dāng)然的成為一個(gè)高頻詞匯。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年后，一批更新的技術(shù)逐漸成型并且應(yīng)用場(chǎng)景并不能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中完全激發(fā)潛力。元宇宙在這樣一個(gè)新技術(shù)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所束縛的瓶頸期出現(xiàn)有其必然性。

“5G、XR、區(qū)塊鏈這些新的事物需要有一個(gè)統(tǒng)攝的想象來(lái)完成最終的使命。就好比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果手機(jī)背后其實(shí)承載了4G、顯示屏和電池的技術(shù)，最終所有這些技術(shù)承載成了我們今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”聲網(wǎng)Agora社交泛娛樂(lè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王奇表示。

圖：聲網(wǎng)社交泛娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王奇

這首先帶起AR/VR設(shè)備在長(zhǎng)期遇冷之后的第二波熱潮。

“我們?yōu)槭裁磸?019年下半年的時(shí)候又開(kāi)始回到這個(gè)行業(yè)來(lái)了？”

三七互娛投資副總裁林均全在論壇上拋出這個(gè)問(wèn)題，他給出的答案是這個(gè)概念所涉及的一些技術(shù)條件在近兩年逐漸有成熟的跡象。

“5G的落地是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。它的低延遲可以更進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容的發(fā)揮、比如加入更多的渲染。再結(jié)合云游戲可以讓設(shè)備更加輕量化；并且AR/VR設(shè)備本身也在這幾年內(nèi)更加優(yōu)化，不管是細(xì)節(jié)上分辨率的提升或是一體機(jī)性能的提高。”

Facebook的 Quest系列VR穿戴設(shè)備則是這種硬件設(shè)備發(fā)生質(zhì)變進(jìn)化的一個(gè)具象化表述。今年8月，F(xiàn)acebook現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室副總裁安德魯-博斯沃思（Andrew Bosworth）公開(kāi)表示，F(xiàn)acebook將比最初預(yù)期的更快達(dá)到1000萬(wàn)VR用戶的目標(biāo)。而1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量在硬件市場(chǎng)上一直被認(rèn)為是一個(gè)開(kāi)始普及的信號(hào)。

“蘋果結(jié)合了3G網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始有了應(yīng)用內(nèi)容，同時(shí)各方的硬件協(xié)同也變得更好。那個(gè)時(shí)候就是蘋果手機(jī)出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候。這意味著開(kāi)始有開(kāi)發(fā)者涌入，”林均全表示，“當(dāng)收入超過(guò)100萬(wàn)的應(yīng)用程序開(kāi)始超過(guò)50款之后，更多的開(kāi)發(fā)者慢慢進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)。”

“現(xiàn)在做VR，收入超過(guò)100萬(wàn)美金的應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)了60款以上，雖然這個(gè)跟手游和娛樂(lè)App相比是一個(gè)很小的數(shù)字，但是這目前呈現(xiàn)出一個(gè)非常良性的指數(shù)型增長(zhǎng)的勢(shì)頭。”

而前幾年AR/VR的落寞，很重要的一個(gè)原因就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。

圖:三七互娛投資副總裁林均全

對(duì)于元宇宙最終會(huì)變成什么樣子，王奇的觀點(diǎn)是當(dāng)下的各種“未來(lái)畫像”其實(shí)爭(zhēng)論的意義不大。

“我們要有一個(gè)清晰的自我認(rèn)識(shí)，我們現(xiàn)在嘗試?yán)斫庠钪孢@個(gè)行為，其實(shí)就相當(dāng)于我們穿越回清朝、明朝那會(huì)兒，去告訴當(dāng)時(shí)的人什么是網(wǎng)絡(luò)打賞或者電商直播，他其實(shí)根本沒(méi)有辦法理解的，因?yàn)樗恢朗裁词侵悄苁謾C(jī)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至不知道什么是電。”

而在娛樂(lè)資本論創(chuàng)始人鄭道森看來(lái)，他更加希望元宇宙能夠成為一個(gè)人們生活的自然延伸，而不是少數(shù)人的狂歡，這對(duì)于元宇宙提高接受度或者這個(gè)概念在未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展都會(huì)有好處。

但元宇宙如果最終成型，起點(diǎn)就在當(dāng)下，音視頻社交是其中一個(gè)必然的切面。

Z時(shí)代們的音視頻社交

新一代社交平臺(tái)Soul在今年年初提出構(gòu)建“年輕人的社交元宇宙”，也是國(guó)內(nèi)社交產(chǎn)品中相當(dāng)早的打出元宇宙概念的玩家之一，在Soul App總編輯王清看來(lái)，社交元宇宙作為元宇宙的一種展開(kāi)形式，意味著人們可以在一個(gè)實(shí)時(shí)在線的“世界”里憑借自己的虛擬化身，基于個(gè)人的興趣圖譜找到志同道合的朋友建立社交關(guān)系，而這個(gè)過(guò)程將是沉浸式的。

王清提到麥肯中國(guó)今年發(fā)布的Z世代相關(guān)報(bào)告顯示，72%的Z世代認(rèn)為比起消費(fèi)和事業(yè)，個(gè)人在某個(gè)領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和成果更能代表自己。這意味著新一代年輕人逐漸擺脫某一種對(duì)于成功的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，更希望能夠有更多的自我表達(dá)。而這種自我表達(dá)往往更加跟隨興趣。

談到最新的社交趨勢(shì)，王清表示Z時(shí)代們更熱衷于打造各自的虛擬人設(shè)，而虛擬的人設(shè)加上全新的世界觀，就是場(chǎng)景式社交。“虛擬并不意味著不真實(shí)，甚至結(jié)果相反，58%的Z世代更關(guān)注于做一個(gè)真實(shí)的自己。在更多元、自在的場(chǎng)景下，年輕人表達(dá)的情感和需求或許是更真實(shí)的。”

圖：Soul APP總編輯王清

唱吧從去年開(kāi)始開(kāi)始涉足一些基于音樂(lè)玩法面向年輕人的產(chǎn)品。從用戶反應(yīng)來(lái)看，唱吧研發(fā)副總裁申成磊的感覺(jué)是現(xiàn)在的Z時(shí)代年輕人會(huì)更追求平等的互動(dòng)。“傳統(tǒng)的（社交模式）是偏中心化的，他們則更講究自己個(gè)性的表達(dá)，是去中心化、更平等的玩法”，申成磊表示。

音視頻社交的全球市場(chǎng)

本次論壇中除了Soul以外，還有一家同樣專注音視頻社交和泛娛樂(lè)的年輕公司——赤子城科技，而與前者不同的是，赤子城的主要用戶均在海外。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及之后，本身巨大的人口基數(shù)和年輕人數(shù)量醞釀出一片巨大的試驗(yàn)場(chǎng)，大量專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的社交泛娛樂(lè)產(chǎn)品可以依靠各自不同玩法找到自己的用戶群體。與此同時(shí)，一些像赤子城一樣的眼光敏銳的公司則選擇將目光放在海外更加空曠的新興市場(chǎng)。赤子城科技從2013年開(kāi)始布局出海業(yè)務(wù)后，主要產(chǎn)品一直圍繞著社交與音視頻、游戲的結(jié)合。以多元的細(xì)分產(chǎn)品從東南亞、中東、南亞等新興市場(chǎng)起步深耕，在這些地區(qū)穩(wěn)固壁壘后逐漸向歐美、日韓等發(fā)達(dá)市場(chǎng)拓展。多產(chǎn)品、多市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略使赤子城可以為中國(guó)更多有志于做音視頻社交出海的團(tuán)隊(duì)提供豐富經(jīng)驗(yàn)。

“中東市場(chǎng)用戶數(shù)量龐大且消費(fèi)能力極強(qiáng)，這里互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，由于中東地區(qū)的文化、宗教等因素，當(dāng)?shù)厝藢?duì)線上社交的需求十分巨大；東南亞市場(chǎng)年輕人口基數(shù)大，日均移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)極長(zhǎng)，也有很大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

對(duì)于開(kāi)拓門檻較高的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，赤子城科技副總裁何維在論壇上表示，北美和歐洲市場(chǎng)的用戶更成熟、付費(fèi)能力更強(qiáng)；日韓市場(chǎng)用戶粘性強(qiáng)，付費(fèi)潛力非常高，但有一定進(jìn)入壁壘。

作為互聯(lián)網(wǎng)出海公司，何維認(rèn)為，堅(jiān)持本地化經(jīng)營(yíng)是產(chǎn)品創(chuàng)新之外的另一個(gè)核心點(diǎn)。

“從本地化運(yùn)營(yíng)到本地化經(jīng)營(yíng)，差別在于我們認(rèn)為本地化運(yùn)營(yíng)是一種市場(chǎng)策略，這是為了在海外推廣公司產(chǎn)品必須做的一件事”，在何維看來(lái)，“本地化經(jīng)營(yíng)更多是基于公司發(fā)展層面，一個(gè)出海公司的組織一定是本地化的。除了在前方有本地團(tuán)隊(duì)，還要讓前方那些‘聽(tīng)得到炮火的人’做決策，而不是國(guó)內(nèi)做決策傳遞給本地團(tuán)隊(duì)落實(shí)。真正達(dá)成扎根于當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)期主義，才能不斷提升公司的全球規(guī)模和影響力。”

圖：赤子城科技副總裁何維

相比之下，Yalla Group是一家總部位于阿聯(lián)酋、研發(fā)部門設(shè)在中國(guó)，為數(shù)不多的在中東和北非地區(qū)崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司。從2016年成立開(kāi)始，Yalla Group陸續(xù)推出多款在中東和北非地區(qū)廣受歡迎的語(yǔ)音社交與娛樂(lè)應(yīng)用，目前已形成包括Yalla、Yalla Ludo、Yalla Baloot、Yalla Parchis、101 Okey Yalla、YallaChat等多款產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣，正逐步打造一個(gè)綜合的Yalla生態(tài)系統(tǒng)。

MENA（中東和北非）市場(chǎng)具備新興市場(chǎng)的一些普遍特征，對(duì)于社交和娛樂(lè)產(chǎn)品的需求巨大，但由于各種原因，相應(yīng)的“供給”較少。根據(jù)Frost & Sullivan的報(bào)告，2019年，MENA市場(chǎng)的單個(gè)活躍用戶手機(jī)中，社交和娛樂(lè)應(yīng)用下載量?jī)H為3.4個(gè)，而美國(guó)與中國(guó)市場(chǎng)的平均數(shù)字達(dá)到6.2和13.8個(gè)。另一方面，當(dāng)?shù)氐木€下娛樂(lè)場(chǎng)所也相對(duì)單一，舉例來(lái)說(shuō)，2019年美國(guó)每百萬(wàn)人口擁有的電影院數(shù)量有135個(gè)，中國(guó)也達(dá)到43個(gè)，但MENA地區(qū)每百萬(wàn)人口只有7.3個(gè)電影院。

管中窺豹，移動(dòng)設(shè)備的普及相對(duì)來(lái)說(shuō)要遠(yuǎn)快于城市娛樂(lè)設(shè)施的補(bǔ)齊速度，后者由于城市建設(shè)、社會(huì)習(xí)俗或者純粹高溫環(huán)境而導(dǎo)致的數(shù)量上的不足，也意味著MENA市場(chǎng)對(duì)在線社交和其他娛樂(lè)有著更多的渴求。

在首席戰(zhàn)略官華千里看來(lái)，Yalla Group所做的事只是讓社交回歸本質(zhì)，而這是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)巨大的需求。

“在中東和北非地區(qū)，人們熱衷于社交聚會(huì)和聊天。一個(gè)常見(jiàn)的例子就是majlis，朋友和鄰居之間進(jìn)行社交、交換禮物和玩休閑游戲的聚會(huì)。”

“我們并沒(méi)有創(chuàng)造一種新型的社交活動(dòng)，而是通過(guò)深度挖掘當(dāng)?shù)赜脩舻纳缃恍枨?，將他們線下的社交活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上，并作了創(chuàng)新，提供一個(gè)在線社交和娛樂(lè)的平臺(tái)。聲音雖看似簡(jiǎn)單，但卻是人類最古老、最傳統(tǒng)的社交方式。以聲音為核心的社交方式幫助絕大多數(shù)普通人降低了參與社交的門檻，使得普通人有機(jī)會(huì)真正參與到屬于自己的社交平臺(tái)中。”華千里表示。

圖：Yalla Group 首席戰(zhàn)略官華千里

而基于音視頻社交的不同場(chǎng)景或地域的豐富玩法得以兌現(xiàn)，實(shí)時(shí)互動(dòng)作為底層技術(shù)的支持十分重要。申成磊表示實(shí)時(shí)互動(dòng)這兩年這個(gè)技術(shù)突破得是非常快的，這背后是從基礎(chǔ)設(shè)施到音視頻的采集處理技術(shù)都在發(fā)生變革的綜合作用。

從技術(shù)服務(wù)商聲網(wǎng)Agora到Soul、赤子城或者唱吧、Yalla Group這樣各自場(chǎng)景下的玩家，整個(gè)RTE行業(yè)的生態(tài)正在豐富，并且可預(yù)見(jiàn)的是，本屆TRE大會(huì)只是一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)將會(huì)有更多基于泛娛樂(lè)及出海的創(chuàng)新場(chǎng)景加入進(jìn)來(lái)。

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