10月27日消息,日前,隨著各大平臺的雙十一活動開啟,微信視頻號官方也正式宣布推出“視頻號11.11 直播好物節(jié)”,并拿出千萬流量券作為活動獎勵。為助力商家備戰(zhàn)視頻號領(lǐng)域的首次雙十一活動,有贊視頻號團隊將“全程陪跑”,為商家提供運營咨詢、資源對接、流量扶持等服務(wù)。
有贊視頻號運營負責(zé)人溫靜透露:“優(yōu)質(zhì)視頻號商家,最高可額外獲得有贊10萬UV獎勵。目前,樊登讀書、辣媽學(xué)院、凱喜雅絲綢等有贊服務(wù)商家,均已做好加入準備。”
據(jù)介紹,本次微信視頻號11.11直播活動將從 11 月 1 日 延續(xù)至11 月 14日 ,服裝、美妝、食品、綜合四大類目商家、達人均可報名參與此次直播好物節(jié),優(yōu)質(zhì)的直播還將獲得主會場專屬活動頁面曝光機會,官方流量支持。
溫靜表示:“本次11.11活動,是視頻號直播大促的練兵戰(zhàn),旨在跑通視頻號大促鏈路?;跁r間軸,活動主要可分為預(yù)熱期、品類日、狂歡日、返場期四個階段,每個階段商家需落地不同的動作。
針對本次11.11活動,溫靜總結(jié)了四大核心關(guān)鍵點:首先,在預(yù)熱期做好盤貨、活動策劃。商家需先設(shè)定單場預(yù)期目標,然后拆解這一目標所需要的貨品。直播時,基于“開場福利品、重點主推品、穿插福利品、高客單壓軸品”的邏輯設(shè)置商品推薦順序,同時匹配有贊諸如限時秒殺、抽獎、優(yōu)惠券等營銷玩法。
其次,做好直播間預(yù)約蓄水。在預(yù)熱期,商家發(fā)布預(yù)約短視頻,一定要帶話題#1111視頻號直播好物節(jié)。同時,至少提前24小時設(shè)置直播間預(yù)約,并利用好社群、朋友圈、公眾號等渠道,引導(dǎo)用戶預(yù)約直播。
第三,緊跟雙十一活動節(jié)奏。11月1日-11月8日,服裝、美妝、食品、綜合四大品類會輪番上線對應(yīng)品類日。在對應(yīng)品類日時段,該該品類購物直播間整體權(quán)重會提升,對應(yīng)品類商家可將產(chǎn)品、福利、推廣資源集中在對應(yīng)時間段,集中爆發(fā)。
第四,在直播中持續(xù)引導(dǎo)分享與加群。在直播中,持續(xù)導(dǎo)流和確保用戶停留時長尤為重要,商家可利用福利活動、低價下單,引導(dǎo)用戶進行關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等動作,營造直播間氛圍,吸引用戶持續(xù)關(guān)注。同時,通過分享領(lǐng)福利的方式,引導(dǎo)用戶分享直播間。此外,利用有贊“特殊商品”功能,商家可引導(dǎo)直播間用戶加入社群,沉淀私域流量。
最后,溫靜指出:“在11.11活動期間,購物類直播6場、單次直播4小時以上、GMV產(chǎn)出達30-50萬的商家,最高可額外獲得有贊10萬UV獎勵。“
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