12月8日消息,日前,便利蜂宣布聯(lián)動英國情景喜劇動畫《小羊肖恩》的IP形象,用門店的“跳跳卡”、海報、多條趣味動畫聯(lián)動視頻等形式“手把手”教大家“如何薅羊毛”。
根據(jù)官方的介紹,這是繼擴(kuò)大促銷區(qū)域、提升促銷商品數(shù)量、展開全渠道促銷行動后,便利蜂對年底大促的又一次“升級行動”。
公開資料顯示,因?yàn)槠洫?dú)特的默片喜劇形式,《小羊肖恩》被譽(yù)為動畫界的“卓別林”,屬于典型的粘土定格動畫(stop-motion),亦是當(dāng)前為數(shù)不多堅持從人物角色到拍攝純手工制作的作品。2015年和2020年,《小羊肖恩》曾兩次獲得奧斯卡最佳動畫影片提名。
便利蜂方面表示,“小羊肖恩”的形象既是為了門店的圣誕檔期,提升門店的氛圍,同時,在華北、華東和華南各區(qū)域推出我們的新品,如巴斯克芝士蛋糕等;也希望讓更多消費(fèi)者知曉便利蜂的年底大促活動,及各類實(shí)惠的商品。
根據(jù)公開數(shù)據(jù),便利蜂方面于11月22日啟動了成立5年來最大的一次促銷活動—目前總計涉及華北、華東和華南的35座城市,超300款各類打折商品。便利蜂此前也公開承諾:會用正品、低價、實(shí)惠和便利回饋消費(fèi)者的支持,且 “真低價、不玩套路”,不設(shè)“復(fù)雜的優(yōu)惠玩法”。
“我們內(nèi)部認(rèn)為,即便是線下促銷,也可以‘玩得很有趣’。”便利蜂一位內(nèi)部人士表示,“數(shù)字化是便利蜂的優(yōu)勢,因此,我們用‘數(shù)字力’連接了‘商品力’——即用打折力度大的商品,連接我們的忠實(shí)用戶,且‘不玩套路’,并對應(yīng)當(dāng)前‘理性消費(fèi)’的觀念。‘數(shù)字力’和‘商品力’之外,我們同步輔以品牌力和服務(wù)力,如前者通過‘小羊肖恩’的形象有助于吸引更多的忠實(shí)消費(fèi)者,后者則能提升消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)。”
上述人士還透露,“未來一段時間,會繼續(xù)‘以數(shù)字力和商品力為依托、輔以品牌力和服務(wù)力’的方式,不斷回饋消費(fèi)者5年來對便利蜂的支持。”
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