春節(jié)檔背后資本局：華誼、北京文化缺席 抖音文化狂刷臉

隨著《超能一家人》《我心飛揚》等熱門影片的撤檔，2022春節(jié)檔只剩下8部新片上映。燈塔專業(yè)版顯示，截至1月25日15時，春節(jié)檔新片預(yù)售（含點映）總票房已經(jīng)達(dá)到1.93億元。

其中，備受矚目的《長津湖之水門橋》預(yù)售總票房為7221萬元，超出榜二《奇跡·笨小孩》2倍多，《四海》《這個殺手不太冷靜》預(yù)售票房相差不大，其余影片預(yù)售票房均未達(dá)到2000萬。

票房表現(xiàn)直接影響到背后影視公司的收益。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，春節(jié)檔背后入局的資本方多達(dá)129家，包括中國電影、萬達(dá)電影、阿里影業(yè)、光線傳媒、博納影業(yè)等老面孔，還有抖音文化、歡瑞世紀(jì)等新面孔，老牌影視公司華誼兄弟以及多次押中爆款的北京文化則缺席了。

129家公司押寶春節(jié)檔 博納影業(yè)或成最大贏家

1月21日，春節(jié)檔8部新片正式開啟預(yù)售，目前預(yù)售票房排名第一的是主旋律戰(zhàn)爭片《長津湖之水門橋》。因為前作《長津湖》的成功，原班人馬續(xù)寫的《水門橋》官宣空降大年初一后領(lǐng)跑優(yōu)勢明顯，目前預(yù)售票房已經(jīng)超出榜二《奇跡·笨小孩》2倍多。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，自《長津湖之水門橋》1月13日官宣定檔后，2022年春節(jié)檔或出現(xiàn)超級頭部，很可能延續(xù)2021年和此前2016年的布局。

圖片來自電影《長津湖》官微

預(yù)售定生死，業(yè)內(nèi)預(yù)測《長津湖之水門橋》的總票房將達(dá)到65億，儼然已經(jīng)提前鎖定春節(jié)檔票房冠軍，該影片背后的主投主控方博納影業(yè)預(yù)計將成為大贏家。

此外，博納影業(yè)還作為第三出品方參與了影片《四海》，該影片由韓寒執(zhí)導(dǎo)，沈騰、劉昊然等主演，目前預(yù)售票房2422萬元，排名第三。值得一提的是，2019年春節(jié)檔，韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》亦有博納影業(yè)參與。

2021年，博納影業(yè)在電影市場表現(xiàn)不俗，《中國醫(yī)生》《我和我的父輩》《長津湖》等作品都取得了不錯的成績，其推出的“中國勝利三部曲”最后一部《無名》也已經(jīng)殺青，預(yù)計將于2022年上映?！堕L津湖之水門橋》的表現(xiàn)或許會使博納影業(yè)在2022年有一個不錯的開端。

“老炮兒”華誼兄弟缺席 “爆款制造機”北京文化也不靈了

與博納影業(yè)的春風(fēng)得意相比，華誼兄弟則顯得落寞許多。

去年12月，在投資者問答平臺，有投資者提問“公司是否缺席2022年的春節(jié)檔？”華誼兄弟的回答是，“目前尚未確定”。如今來看，華誼兄弟已經(jīng)確定缺席春節(jié)檔。

華誼兄弟曾經(jīng)是春節(jié)檔的常客，其與馮小剛合作的《大腕》《手機》《天下無賊》《集結(jié)號》《非誠勿擾》等都是口碑票房雙豐收的作品。但自2020年8月《八佰》上映之后，華誼兄弟再無佳績。

2021年，華誼兄弟主投的《侍神令》沖擊春節(jié)檔，結(jié)果只取得2.74億票房。其他主控的《鐵道英雄》《超越》《盛夏未來》等5部影片，無一爆款，累計票房不到10億。在貓眼2021年電影公司票房榜中，華誼兄弟僅排在第45位，徹底掉隊。

華誼兄弟2021年半年報顯示，后續(xù)有兩部影片較為重要，分別是陸川的《749局》和周星馳的《美人魚2》，目前均已進入后期制作階段。這兩部影片能否在2022年幫華誼兄弟扳回一局，還要看上映之后的票房表現(xiàn)。

五大老牌影視公司中，只有華誼缺席今年的春節(jié)檔。除了上文提到的博納影業(yè)，中影亦表現(xiàn)活躍，參與出品了四部影片《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！贰缎艹鰶]·重返地球》，光線主投《狙擊手》，萬達(dá)參與出品了《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》。

此外，與華誼兄弟一同缺席春節(jié)檔的，還有頻頻押中爆款的北京文化。2019和2021年的春節(jié)檔，北京文化相繼押中了《流浪地球》、《你好，李煥英》。但2021年公司管理層面的動蕩已使北京文化元氣大傷，很難再出現(xiàn)可以拯救它的影片。

去年11月，因財務(wù)造假，北京證監(jiān)局對北京文化給予警告并處以60萬元罰款，對時任副董事長婁曉曦采取3年證券市場禁入措施，屢屢打造爆款的宋歌也悄然離開了北京文化。

雖然北京文化主控的《封神》系列依然值得期待，但短期內(nèi)，已經(jīng)很難使公司恢復(fù)元氣。

阿里影業(yè)廣撒網(wǎng) 抖音文化狂刷臉

互聯(lián)網(wǎng)資本早已成為春節(jié)檔的常客，今年也不例外。阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、貓眼微影、愛奇藝影業(yè)、抖音文化、微博等均參與其中。

作為上市公司，阿里影業(yè)廣撒網(wǎng)，參與出品的影片包攬了春節(jié)檔預(yù)售票房榜前三，但都不是主控?！堕L津湖之水門橋》由博納影業(yè)主投，阿里影業(yè)為博納影業(yè)第三大股東；《奇跡·笨小孩》的主投方是壞猴子影業(yè)，該片監(jiān)制寧浩是壞猴子影業(yè)的老板；《四?！穭t由韓寒旗下的亭東影業(yè)主投。

此外，阿里系淘票票影視、優(yōu)酷還參與出品了動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，該影片由奧飛影業(yè)主投，微博運營主體北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司也參與出品。

同樣采取廣撒網(wǎng)策略的還有抖音文化，其參與出品的春節(jié)檔影片有6部，其中5部都是聯(lián)合出品方。除了《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》沒有參與投資，其余影片均能看到抖音文化的身影。

企查查顯示，抖音文化成立于2020年3月，法定代表人為支穎，現(xiàn)任抖音市場副總裁。字節(jié)跳動全資子公司北京字節(jié)新異科技有限公司為抖音文化大股東，張一鳴為其實際控制人，持股98.814%。

近來，字節(jié)跳動在電影上游市場動作頻頻。2020年初，字節(jié)跳動猛砸6.3億買下徐崢的春節(jié)檔電影《囧媽》，在線上請大家免費看電影，隨后成立電影公司抖音文化，2021年春節(jié)檔，抖音文化聯(lián)合出品了《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》兩個重點項目。今年春節(jié)檔再次入局，可見抖音在電影市場的野心。不過，從參與方式和影片選擇來看，抖音的布局策略還是追求穩(wěn)妥。

騰訊系今年春節(jié)檔重押開心麻花的合家歡喜劇《這個殺手不太冷靜》，該影片由新麗傳媒主投，閱文影視、騰訊影業(yè)均有參與出品。

愛奇藝影業(yè)六番出品《狙擊手》，貓眼微影則參與出品了《四?！贰缎艹鰶]·重返地球》。

從目前的預(yù)售情況來看，《長津湖之水門橋》領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。但鑒于去年《你好，李煥英》的成功，小成本的合家歡影片也有可能跑出黑馬。春節(jié)檔大戰(zhàn)在即，誰能拿到票房冠軍，答案很快就能見分曉。

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