蘋果“扇一扇翅膀”，Meta和YouTube等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將損失160億美元收入

極客網(wǎng)4月14日消息，生態(tài)（壟斷）的力量，有多么強大？近日據(jù)外媒報道，一項最新分析預測，蘋果推出的應用追蹤透明度（ATT）功能今年仍將給廣告主帶來巨大影響——Meta、YouTube 等科技企業(yè)將因此損失約 160 億美元營收。

來自市場研究公司Lotame的報告說，大部分影響將發(fā)生在Meta，比例預計高達81%，即Meta受到的沖擊約為128億美元的營收下滑。

此外Lotame還估計，YouTube、Snap、Twitter和受到的營收影響分別為22億美元、5.46億美元和3.23億美元。

什么是ATT，為何有如此魔力？原來它是蘋果于 2021年4月16日通過 iOS 14 推出的一項功能，旨在讓用戶掌握個人信息是否可以被應用開發(fā)者追蹤的自主權，是蘋果持續(xù)推進隱私保護的重要規(guī)則之一。該功能要求應用在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許。iOS14.5更新之后，用戶首次打開應用時會收到彈窗提醒，詢問用戶是否允許應用追蹤用戶活動。

該規(guī)則一經(jīng)出臺便對依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見影的影響。Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾報告該公司將在2022年損失100億美元營收。2021年10月，Snapchat母公司Snap的股價因為市場擔心ATT的影響而下跌25%。

在推出ATT的同時，蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符（IDFA）技術，推出了新的框架來為廣告主提供幫助，這個新框架似乎逐漸被市場接受。

Lotame在報告中預計，ATT的影響雖然會有所減弱，但仍會持續(xù)下去。Snap和Twitter“基本都已擺脫”這一問題，這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)。Meta也在努力降低對蘋果的依賴，該公司正在為廣告主提供新工具。（小菲）

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