ONLY在得物App“革新” 這屆年輕人到底是在“消費(fèi)”什么？

5月11日消息，Y2K風(fēng)格愛(ài)好者們讓品牌，特別是主打年輕人的品牌，再次思索“年輕化”。近期官方入駐得物App的ONLY品牌，不僅將首發(fā)新品主打Y2K風(fēng)格，還首次針對(duì)得物App重新調(diào)整了產(chǎn)品線分布，按照Y2K風(fēng)格、朋克風(fēng)、高街風(fēng)、美式街頭等年輕潮流風(fēng)格進(jìn)行產(chǎn)品線分類，區(qū)別于傳統(tǒng)按照牛仔褲、T恤、外套、連衣裙等的品類分布。

品牌不論年輕還是傳統(tǒng)，找到真正了解年輕人的平臺(tái)，才是“年輕化”的開(kāi)始。“年輕人的流行時(shí)尚有他們自我的創(chuàng)造，看懂他們，融入他們，與他們共創(chuàng)潮流風(fēng)格，可能才是品牌的未來(lái)。”一位資深服裝業(yè)人士說(shuō)。

對(duì)于深諳“消費(fèi)者在哪里，店就在哪里的”的傳統(tǒng)品牌，經(jīng)歷過(guò)一線到三線城市大規(guī)模線下鋪店，也建立過(guò)小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群、導(dǎo)購(gòu)朋友圈等立體式私域矩陣，他們?cè)谑袌?chǎng)穩(wěn)打穩(wěn)打幾十年，原因就在于對(duì)市場(chǎng)的敏銳，和對(duì)嗅出的變化大膽創(chuàng)新。

作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌之一，ONLY品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近30年，在300余個(gè)城市開(kāi)設(shè)有約1800家線下門店。30年間，消費(fèi)人群的代際更迭，品牌以往的消費(fèi)主客群年齡增長(zhǎng)，如何爭(zhēng)取Z世代，讓這一主打年輕人的品牌，開(kāi)始思索重新理解“年輕人”。

ONLY品牌總監(jiān)張?chǎng)伪硎?，ONLY的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、溝通營(yíng)銷、售賣方式等商業(yè)環(huán)節(jié)，都聚焦年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)，以此來(lái)滿足年輕人不斷迭新的需求與喜好。“得物App是千禧一代和Z世代青年廣為聚集的陣地，此次通過(guò)與得物App開(kāi)展深度合作，希望能與年輕人建立對(duì)話，與年輕消費(fèi)群更加緊密。”ONLY此次在得物App以受年輕人關(guān)注的多元風(fēng)格線產(chǎn)品作為主打系列，包含Y2K千禧風(fēng)、朋克風(fēng)、先鋒設(shè)計(jì)未來(lái)主義風(fēng)等5個(gè)風(fēng)格線產(chǎn)品，并全網(wǎng)首發(fā)8款I(lǐng)P聯(lián)名款新品。

此次ONLY在得物App首發(fā)的產(chǎn)品中，主打的潮流高街風(fēng)、美式街頭風(fēng)格新品，是針對(duì)街頭文化圈層青年，進(jìn)行的觸達(dá)與交流。

目前，僅以服裝類目為例，得物App的八大潮流服裝風(fēng)格，集結(jié)了國(guó)內(nèi)外300余個(gè)人氣服裝品牌，從經(jīng)典美式、日式學(xué)院、北歐極簡(jiǎn)，到新中式、國(guó)風(fēng)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，并為品牌上新提供了全新思路。

“得物App聚集了最懂潮流的年輕人，他們各有各的興趣圈子。”張?chǎng)伪硎?，從興趣圈層出發(fā)，用圈層獨(dú)特的潮流語(yǔ)言、符號(hào)，融入年輕人，更能引發(fā)情感共鳴，建立年輕消費(fèi)者黏性，“這與品牌自身的追求不謀而合。”

目前，在得物App，除了街頭文化，滑雪、戶外、電競(jìng)、漢服等各個(gè)年輕圈層的延展，吸引各類品牌的潮流矩陣一同展開(kāi)革新與進(jìn)化。如單板滑雪品牌BURTON以年輕人熱衷的機(jī)能風(fēng)和無(wú)性別等文化為核心理念，在得物App首發(fā)新品裝備；品質(zhì)戶外生活方式品牌KOLONSPORT則首發(fā)新品，滿足年輕人戶外露營(yíng)、城市街頭等多個(gè)實(shí)用場(chǎng)景。LPL聯(lián)賽的四次冠軍戰(zhàn)隊(duì)RNG官宣入駐得物App，限量發(fā)售有金色隊(duì)標(biāo)、隊(duì)員刺繡簽名的冠軍紀(jì)念外套。電競(jìng)潮流文化品牌TGIF今年入駐得物App后，在潮流文化中融入電競(jìng)元素，推動(dòng)電競(jìng)文化品牌打造服裝、配飾、潮玩等潮流商品。

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