京東超市發(fā)布BOOST戰(zhàn)略 推出全新品牌主張“幸福來敲門”

9月6日消息，京東超市正式宣布戰(zhàn)略、品牌實(shí)現(xiàn)雙升級，提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略，將進(jìn)一步推進(jìn)“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰(zhàn)略升級，憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長。

同時(shí)，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌心智建設(shè)，從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先，致力于成為每個(gè)家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購買消費(fèi)品的第一心智選擇。

官方數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂部”目標(biāo)，即幫助10個(gè)品牌年銷售額超10億，幫助100個(gè)品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個(gè)超10億的品牌，數(shù)百個(gè)超億元品牌進(jìn)入俱樂部。

如今，京東超市已經(jīng)眾多品牌銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產(chǎn)品在品類全渠道份額中占據(jù)領(lǐng)先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個(gè)品牌全渠道全球領(lǐng)先，蒙牛、伊利、五糧液等在內(nèi)的200余個(gè)品牌全渠道全國領(lǐng)先。今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個(gè)品牌銷售額過10億，100余個(gè)品牌銷售額超5億，500余個(gè)品牌銷售額過億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質(zhì)量增長。

劉利振表示，根據(jù)戰(zhàn)略升級規(guī)劃，“BOOST”戰(zhàn)略將聚焦零售本質(zhì)，做好“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”五件事，依托自身對供應(yīng)鏈能力及全渠道布局等多重優(yōu)勢，為攜手合伙伙伴持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高增長。

與此同時(shí)，京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張，與品牌合作伙伴一起，構(gòu)建京東超市全新的品牌心智，讓京東超市成為人們購買消費(fèi)品的第一心智選擇。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示，在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎(chǔ)上，京東超市同時(shí)要形成自己相對個(gè)性化的、能夠?yàn)楦嗯?、家庭以及年輕消費(fèi)者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知，通過對品牌形象的全面升級，實(shí)現(xiàn)從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先。

而在助力品牌綜合營銷效率提升，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的用戶增長方面，京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平也在發(fā)布會上進(jìn)行了分享。邵京平表示，今年我們將營銷方法論升級成為ACME iStar+MAP營銷方法論，基于原用戶評估模型迭代補(bǔ)充了用戶黏性、品牌價(jià)值、營銷效率三個(gè)能力要素。

京東超市聯(lián)合中歐營銷學(xué)會共同啟動(dòng)了“京東超市增長學(xué)院暨RISE計(jì)劃戰(zhàn)略”。中歐營銷學(xué)會將依托其行業(yè)影響力，聚攏中歐專家智囊團(tuán)，與京東超市一起組建“京東超市增長學(xué)院”，共同打磨RISE增長計(jì)劃，打造基于數(shù)據(jù)研判、創(chuàng)新策略、解決方案、長效賦能四大數(shù)智化營銷增長模型，實(shí)現(xiàn)與品牌共創(chuàng)共贏的高質(zhì)量增長。

尼爾森IQ還發(fā)布了《2022年上半年中國快消市場趨勢報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)快消市場線上渠道持續(xù)擴(kuò)張，其中京東超市全渠道市場份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成為滿足消費(fèi)者生活所需的重要渠道，其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產(chǎn)品增長尤為明顯。

在9月6日晚8點(diǎn)，京東超市將開啟“狂歡28小時(shí)”周年慶專場活動(dòng)。9月6日晚8點(diǎn)至24點(diǎn)期間，爆品限時(shí)直降4小時(shí)；周年慶活動(dòng)期間，京東超市還推出“每滿200減20”超值福利，部分爆款更可享受9.9元秒殺，消費(fèi)者打開京東APP搜索“京東超市周年慶”即可進(jìn)入會場。同時(shí)，七鮮、華冠、酒行等全國超8000家線下商超門店，也將加入到京東超市9.9周年慶周年慶和中秋節(jié)系列專場活動(dòng)中，共同營造中秋節(jié)日氛圍。

此外，京東超市將于9月9日晚7：30，聯(lián)合芒果TV共同打造2022京東超市星品之夜，邀請?zhí)K醒、王櫟鑫、潘瑋柏、林峯、應(yīng)采兒、金晨、邢昭林等15位知名藝人現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場，晚會還將送出3輪紅包雨，共同為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場幸福滿滿、驚喜連連的精彩晚會，傳遞“幸福來敲門”的全新品牌主張。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市是中國消費(fèi)者信賴的商超購物首選，也是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。我們進(jìn)一步提升用戶在京東超市的購物感知，成為消費(fèi)者購買超市品類的心智首選，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多幸福感，成為每個(gè)家庭幸福的陪伴者。

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