馬斯克：蘋(píng)果威脅下架推特應(yīng)用 已撤下絕大部分廣告

11月29日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，推特新老板埃隆·馬斯克（Elon Musk）發(fā)布多條推文炮轟蘋(píng)果，聲稱后者已威脅要將推特從應(yīng)用商店下架，并已經(jīng)撤下推特上的絕大部分廣告。

馬斯克在周一早上發(fā)文稱：“在應(yīng)用審查過(guò)程中，蘋(píng)果曾威脅要將推特從其應(yīng)用商店移除?！贝伺e將限制部分新用戶下載推特app。馬斯克說(shuō)，這一行動(dòng)相當(dāng)于審查，而蘋(píng)果卻沒(méi)有解釋推特為何會(huì)被下架。

截自社交媒體

在其他推文中，馬斯克稱蘋(píng)果應(yīng)用商店抽成是“30%的秘密稅”。他還發(fā)起民意調(diào)查，詢問(wèn)“蘋(píng)果是否應(yīng)該公布其采取的所有影響客戶的審查行動(dòng)”。

蘋(píng)果應(yīng)用商店是軟件開(kāi)發(fā)商向iPhone發(fā)布軟件的唯一途徑。如果推特應(yīng)用被下架，這家社交網(wǎng)絡(luò)將失去一個(gè)主要的分發(fā)平臺(tái)，盡管屆時(shí)該應(yīng)用仍可以從網(wǎng)上下載。

此外，蘋(píng)果要求iPhone應(yīng)用開(kāi)發(fā)商為通過(guò)其應(yīng)用商店銷(xiāo)售的任何數(shù)字商品支付15%至30%的費(fèi)用。馬斯克曾表示，他為推特制定的計(jì)劃之一是通過(guò)訂閱獲得數(shù)十億美元收入，比如通過(guò)iPhone應(yīng)用提供的Twitter Blue。如果馬斯克的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，蘋(píng)果將在這個(gè)過(guò)程中獲利數(shù)億美元。

馬斯克對(duì)蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)

蘋(píng)果應(yīng)用商店費(fèi)率和政策也面臨著來(lái)自流媒體巨頭Spotify和游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games等公司的挑戰(zhàn)，但馬斯克的批評(píng)更容易引發(fā)全世界的關(guān)注，這可能是迄今對(duì)蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用分發(fā)控制權(quán)的最大挑戰(zhàn)。

蘋(píng)果拒絕對(duì)馬斯克的推文發(fā)表評(píng)論。但有跡象表明，蘋(píng)果正在密切關(guān)注這家社交網(wǎng)絡(luò)，看它是否違反了應(yīng)用商店的任何規(guī)則。

據(jù)推特前信任和安全主管約爾·羅斯（Yoel Roth）稱，本月早些時(shí)候，馬斯克接手推特后，該網(wǎng)站上仇恨言論激增，包括蘋(píng)果和谷歌等在內(nèi)的未具名應(yīng)用商店代表與推特進(jìn)行了接觸。

在本月早些時(shí)候馬斯克上任后，蘋(píng)果前首席營(yíng)銷(xiāo)官、負(fù)責(zé)應(yīng)用審核的菲爾·席勒（Phil Schiller）立即刪除了自己的推特帳號(hào)。

前蘋(píng)果應(yīng)用程序?qū)彶樨?fù)責(zé)人、現(xiàn)任Idty.com首席執(zhí)行官的菲利普·肖梅克（Phillip Shoemaker）表示，席勒刪除推特帳號(hào)的舉動(dòng)不禁讓他覺(jué)得，這家公司正在“為戰(zhàn)爭(zhēng)做準(zhǔn)備”。他認(rèn)為，蘋(píng)果的應(yīng)用審核部門(mén)正在密切關(guān)注馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的推特內(nèi)容審查，看看是否有更多問(wèn)題。

肖梅克說(shuō)：“蘋(píng)果最近的舉動(dòng)就像是在發(fā)動(dòng)攻擊之前的備戰(zhàn)。你不禁會(huì)想，他們正考慮將這些應(yīng)用從應(yīng)用商店下架。”

推特可能違反蘋(píng)果兩大規(guī)則

據(jù)外媒分析，蘋(píng)果應(yīng)用商店可能會(huì)根據(jù)該公司的公開(kāi)政策對(duì)推特進(jìn)行更仔細(xì)的審查，主要原因有兩個(gè)：

第一，蘋(píng)果要求推特等包含用戶生成內(nèi)容的應(yīng)用擁有強(qiáng)大的內(nèi)容審核系統(tǒng)。內(nèi)容審核不足是蘋(píng)果在2020年支持推特規(guī)模較小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Parler的原因。據(jù)報(bào)道，馬斯克已經(jīng)大幅削減了推特的內(nèi)容審核人員。

第二，蘋(píng)果要求應(yīng)用為數(shù)字購(gòu)買(mǎi)支付30%至15%的費(fèi)用。當(dāng)Epic Games添加了自己的支付系統(tǒng)來(lái)繞過(guò)蘋(píng)果的抽成時(shí)，蘋(píng)果下架了該應(yīng)用。如果推特采取類(lèi)似舉措，可能會(huì)迫使蘋(píng)果采取同樣的行動(dòng)。

推特還有其他地方可能會(huì)違反蘋(píng)果的規(guī)則，比如后者堅(jiān)持默認(rèn)情況下成人內(nèi)容是不可發(fā)現(xiàn)的。而推特仍然是允許成人內(nèi)容存在的社交網(wǎng)絡(luò)之一，這為應(yīng)用商店做出下架決定提供了依據(jù)。

蘋(píng)果的應(yīng)用商店讓員工審查該平臺(tái)上的每一款應(yīng)用及其更新。此前有報(bào)道稱，應(yīng)用審查者經(jīng)常發(fā)送簡(jiǎn)短的說(shuō)明來(lái)強(qiáng)調(diào)問(wèn)題，而不是明確說(shuō)明應(yīng)用需要做什么才能通過(guò)審核。

多年來(lái)，馬斯克多次對(duì)蘋(píng)果政策進(jìn)行調(diào)侃，而且似乎很享受這樣做。他過(guò)去曾抱怨過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店的收費(fèi)問(wèn)題，盡管特斯拉的應(yīng)用不允許應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。他還與蘋(píng)果據(jù)稱制造電動(dòng)汽車(chē)的計(jì)劃發(fā)生過(guò)爭(zhēng)執(zhí)，雖然蘋(píng)果這個(gè)秘密項(xiàng)目尚未交付過(guò)任何車(chē)輛。2015年，馬斯克取笑蘋(píng)果說(shuō)，后者只雇用被特斯拉拒絕錄用的員工，并稱蘋(píng)果為“特斯拉墓地”。

但馬斯克的最新舉動(dòng)超出了調(diào)侃的范圍，表明他可能準(zhǔn)備就蘋(píng)果規(guī)則展開(kāi)一場(chǎng)曠日持久的公關(guān)大戰(zhàn)。在一條推文中，他發(fā)布了一個(gè)表情包，上面顯示一輛汽車(chē)在一個(gè)路牌下駛離高速公路。路牌上有兩個(gè)選擇:“支付30%費(fèi)用”和“開(kāi)戰(zhàn)”。汽車(chē)選擇了后者。

馬斯克將幫助降低“蘋(píng)果稅”？

自接管推特以來(lái)，馬斯克始終在準(zhǔn)備與蘋(píng)果對(duì)抗。他制定的新商業(yè)計(jì)劃包括將其收入從依賴廣告轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟匾蕾囉嗛嗕N(xiāo)售。不過(guò)，任何新的訂閱收入都將受到蘋(píng)果收取高達(dá)30%費(fèi)率的影響。

馬斯克的抱怨也發(fā)生在蘋(píng)果的關(guān)鍵時(shí)刻。在今年的最后幾個(gè)月，美國(guó)國(guó)會(huì)正在推進(jìn)一系列反壟斷法。正在考慮的法案包括《開(kāi)放應(yīng)用程序市場(chǎng)法案》(Open App Markets Act)，該法案旨在讓開(kāi)發(fā)者對(duì)他們的應(yīng)用有更多控制權(quán)，并允許他們避開(kāi)蘋(píng)果和谷歌收取的費(fèi)用。

科技研究公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“馬斯克將拉開(kāi)降低蘋(píng)果應(yīng)用商店費(fèi)用的最新篇章，這將使過(guò)去六個(gè)月里一直相當(dāng)安靜的話題重新出現(xiàn)。”他說(shuō)，他預(yù)計(jì)未來(lái)應(yīng)用商店的費(fèi)用將降至20%左右。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）在推特上對(duì)馬斯克表示支持。他稱，當(dāng)Epic Games同樣挑戰(zhàn)這家科技巨頭的政策時(shí)，蘋(píng)果將其移除了應(yīng)用商店。他質(zhì)疑蘋(píng)果是否會(huì)拋棄所有抱怨它的開(kāi)發(fā)者，這份名單現(xiàn)在包括Meta的Facebook、Spotify和推特。

斯威尼在推特上寫(xiě)道：“蘋(píng)果無(wú)視他們的政策，在Epic Games更新幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就屏蔽了《堡壘之夜》。他們會(huì)用核彈攻擊推特嗎？Spotify？Facebook？奈飛？什么時(shí)候這個(gè)腐朽的架構(gòu)會(huì)倒塌？”

蘋(píng)果還因?yàn)槠渌蛉菒懒藨?yīng)用開(kāi)發(fā)商。2021年，該公司進(jìn)行了一系列技術(shù)改革，以增強(qiáng)人們?cè)谝苿?dòng)應(yīng)用程序上的隱私。這些改變加大了許多應(yīng)用向用戶投放移動(dòng)廣告的難度，包括Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在內(nèi)的科技業(yè)高管紛紛發(fā)聲譴責(zé)。

馬斯克的收購(gòu)顛覆了推特與蘋(píng)果之間的相對(duì)和諧關(guān)系。作為該平臺(tái)上最直言不諱的用戶，馬斯克擁有近1.2億粉絲，他經(jīng)常利用推特攻擊比爾·蓋茨（Bill Gates）或薩姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）等商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。周一，馬斯克在推特上寫(xiě)道，他與庫(kù)克的口角可能會(huì)成為“一場(chǎng)反對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)審查制度的革命”。

上周，馬斯克還聲稱，如果蘋(píng)果和谷歌從各自的應(yīng)用商店下架推特，他將打造自己的手機(jī)。他在推特上寫(xiě)道：“我當(dāng)然希望不會(huì)走到這一步。但是，如果沒(méi)有其他選擇，我會(huì)做一款替代手機(jī)。”

蘋(píng)果敦促馬斯克維持現(xiàn)狀。本月，在接受采訪時(shí)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）被問(wèn)及推特是否有可能被從應(yīng)用商店中移除。他表示，推特將繼續(xù)被分發(fā)，并贊揚(yáng)了其打擊有害內(nèi)容的承諾。庫(kù)克說(shuō)：“我認(rèn)為沒(méi)有人想讓仇恨言論出現(xiàn)在他們的平臺(tái)上，所以我希望他們繼續(xù)這么做?！保ㄐ⌒。?/p>

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