抖音生活服務發(fā)布探店規(guī)范 打擊虛假宣傳行為

2月16日消息，據抖音生活服務公眾號消息，今日，抖音生活服務發(fā)布行業(yè)首個“探店規(guī)范”，打擊虛假宣傳行為，并明確了商家和網絡達人在探店合作過程中應遵守的行為規(guī)范和權利責任。

針對虛假種草、夸大宣傳等違規(guī)行為，《餐飲探店規(guī)范》中明確規(guī)定，禁止商家和達人對商品進行虛假夸大描述、超范圍宣傳、虛構商品來源背景等虛假宣傳行為；并要求達人必須真實到店拍攝，禁止搬運、加工剪輯網絡素材、三方素材冒充探店，發(fā)布虛假探店內容。

虛假宣傳內容一經發(fā)現，將按照《生活服務創(chuàng)作者違規(guī)管理規(guī)則》，處以警告、下架視頻、賬號降級、封禁投稿等處罰動作，并將納入對商家、達人的評級評價體系，消費者也可通過視頻舉報向平臺反饋。

據介紹，2022年，抖音生活服務累計處置虛假宣傳違規(guī)視頻182萬條、違規(guī)賬號60萬個。

據悉，規(guī)范首先落地探店業(yè)態(tài)最活躍的餐飲行業(yè)。該規(guī)范和產品已在成都、南京等8個城市率先試點，經測試優(yōu)化后將逐步推廣至全國。

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