百度增長押寶“文心一言”

2月22日消息，百度公布2022年第四季度及全年財報。第四季度，百度實現(xiàn)營收331億元，同比持平；歸屬百度的凈利潤50億元，同比增長32%。在營收沒增長的同時，凈利潤增幅大增，百度的降本確實起到了效果。

百度CFO羅戎在財報發(fā)布后回答分析師提問中談到：公司從2021年底開始削減開支和成本。在過去一年，百度核心業(yè)務(wù)的員工數(shù)減少8%，2022年百度核心業(yè)務(wù)運營支出減少9%，其中銷售行政開支減少15%，研發(fā)開支減少3%。

2022年第四季度百度總營收331億元，同比持平

2022年第四季度，歸屬百度的凈利潤為50億元，同比增長32%

四季度百度消減成本和支出，包括營收成本169億元，同比下降2%；銷售、總務(wù)和行政支出59億元，同比下降9%；研發(fā)支出57億元，同比下降23%。

四季度百度研發(fā)支出下降23%

核心業(yè)務(wù)“非在線營銷業(yè)務(wù)”營收增幅下降

聚焦百度核心業(yè)務(wù)來看，百度2022年第四季度來自于“百度核心”的營收達257億元（約合37.2億美元），較上年同期下滑1%。

四季度百度核心營收257億元 同比下滑1%

其中，“在線營銷業(yè)務(wù)”營收為181億元（約合26.2億美元），同比下滑6%；主要由AI和智能云服務(wù)驅(qū)動的“非在線營銷業(yè)務(wù)”營收為76億元（約合11.0億美元），同比增長11%。

相比上一季度，第四季度百度由云和AI驅(qū)動的非在線營銷業(yè)務(wù)營收增速放緩，增幅減少了一半多，該部分業(yè)務(wù)的增長未能完全抵消廣告收入下滑，使得核心總營收同比下滑1個百分點。

四季度“非在線營銷業(yè)務(wù)”營收增長11%，增長率下降

對于“非在線營銷業(yè)務(wù)”營收增幅下降，百度高級副總裁沈抖在回答分析師提問時也披露了背后原因。沈抖稱，百度智能云將逐步退出低利潤率的業(yè)務(wù)，聚焦提升云業(yè)務(wù)利潤率，“這可能影響未來營收的增長”，但是，超過行業(yè)增速仍是今年的目標(biāo)。

羅戎則透露，百度的人工智能云業(yè)務(wù)分為兩個部分，一是私有云，其利潤率較高，二是企業(yè)云，這部分還處于虧損狀態(tài)，但是無論毛利率還是運營利潤率都在持續(xù)改善?！邦A(yù)計未來幾年內(nèi)能實現(xiàn)云業(yè)務(wù)的盈利”。

去年，受疫情和宏觀經(jīng)濟的多重影響，國內(nèi)云服務(wù)市場增速普遍放緩。根據(jù)IDC發(fā)布的2022上半年中國公有云服務(wù)市場數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年增速跌破30%，創(chuàng)下新低。從“中國人工智能公有云服務(wù)”市場整體市場份額來看，2022上半年百度智能云仍然位居第一。同時IDC預(yù)測2022年中國AI公有云服務(wù)市場整體規(guī)模在74.6億元左右。

向研發(fā)要價值 寄望“中國版ChatGPT”文心一言

對于百度今年的業(yè)務(wù)新增長點，管理層深度寄望“文心一言”。

百度CEO李彥宏在財報電話會議中介紹：“將首先將文心一言功能嵌入到搜索服務(wù)之中，并在3月份上線。”

百度搜索業(yè)務(wù)一直是百度核心業(yè)務(wù)和主要廣告營收來源的支撐。

李彥宏認為，將文心一言，百度App，以及百度搜索整合在一起，將增強用戶體驗，文心一言的新功能有助于百度獲取更多新用戶，改善用戶參與度，也將提升公司產(chǎn)品對于廣告客戶的吸引力，進而推動公司營收的長期增長。

在搜索市場，借著ChatGPT全球火爆的東風(fēng)，微軟已率先推出了承載“ChatGPT+Bing”能力的新版Bing搜索。一經(jīng)推出，Bing的下載量猛增了10倍之多，給全球搜索巨頭Google帶來挑戰(zhàn)。ChatGPT所代表的AI生成技術(shù)或?qū)⒅厮芩阉鞲窬帧?/p>

對于文心一言，李彥宏稱，相比其他在海外開發(fā)的模型，百度所從事的生成式大語言模型將更適合中文，更適合中國市場。

談及文心一言的優(yōu)勢，李彥宏透露，文心一言的訓(xùn)練由每日幾十億次的用戶搜索完成，壁壘非常高，需要多年的重大投資，百度在這方面具備非常強的先發(fā)優(yōu)勢。文心一言背后的技術(shù)稱為有人類反饋加持的強化學(xué)習(xí)，所以人類反饋是非常重要的部分，百度在這方面的技術(shù)實力也讓其他公司望塵莫及。

據(jù)悉，百度已經(jīng)計劃將旗下搜索、智能云、Apollo自動駕駛、小度智能設(shè)備等多項主流業(yè)務(wù)與文心一言整合，同時，百度也將對外開放文心一言大模型，支持更多企業(yè)構(gòu)建自己的模型和應(yīng)用。

而在百度公司整體財務(wù)表現(xiàn)上，羅戎則表示，展望今年，我們的支出仍將是謹(jǐn)慎的，繼續(xù)平衡營收和利潤率增長，以實現(xiàn)公司整體的長期可持續(xù)發(fā)展。將提升研發(fā)團隊的效率，注重研發(fā)成果對于用戶和各業(yè)務(wù)的價值。

事實上，“關(guān)注研發(fā)成果的市場價值”這一要求，在今年初百度全員大會上，李彥宏就有專門拿出來談?！爱a(chǎn)品也好，功能也好，怎樣把技術(shù)轉(zhuǎn)化成市場需要的東西，這就是屬于百度的機會”、“AIGC的商業(yè)化，雖然很難，但是必須去做?！?/p>

這也意味著百度在投入1000億做AI研發(fā)后，開始加速技術(shù)的商業(yè)化變現(xiàn)能力。

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