近日，淘寶天貓88VIP即將迎來五周年慶。部分用戶的88VIP權(quán)益頁面顯示，其視頻權(quán)益增加了芒果TV會員年卡選項。據(jù)悉，這是淘寶天貓獨立運營后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺進行權(quán)益合作。88VIP用戶選擇兌換芒果TV會員后將在88VIP有效期內(nèi)享受芒果會員身份及相關(guān)權(quán)益，包括芒果的獨家綜藝、影視劇等，以及節(jié)目錄制體驗、會員專屬線下活動等。
據(jù)了解，芒果TV會員全年可享受享受購物、出行、生活、文娛等多個品類超200項商品福利和折扣，領(lǐng)取湖南廣電旗下內(nèi)容電商平臺小芒App優(yōu)惠券，享受芒果TV實景娛樂MCITY線下門店優(yōu)惠等，還將有機會前往《去有風(fēng)的地方》《向往的生活7》《全員加速中2023》拍攝地參與線下活動，與嘉賓互動?！赌愫眯瞧诹贰堵暽幌ⅰ殟u季》《乘風(fēng)破浪2023》等多個IP開展的“會員在現(xiàn)場”的線下錄制活動深受會員歡迎，報名數(shù)突破百萬。
根據(jù)QM數(shù)據(jù)，芒果TV移動端月活已達2.55億，穩(wěn)定位居長視頻行業(yè)前三，會員體量在6000萬左右，以年輕女性為主，與88VIP用戶屬性較為契合。此外，芒果獨特的內(nèi)容生態(tài)或是其與88VIP達成合作的重要原因。湖南衛(wèi)視、芒果TV組成的雙平臺以50個綜藝自制團隊、22個影視劇自制團隊與34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室構(gòu)成國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)基地。2023年上半年，《大偵探8》《聲生不息·寶島季》《乘風(fēng)2023》《你好，星期六》等大IP繼續(xù)占據(jù)市場關(guān)注?！犊鞓返拇笕恕贰短M地理書的旅行》等一系列小而美創(chuàng)新綜藝均取得豆瓣9分以上高口碑。暑期檔劇集中，《我的人間煙火》與《大宋少年志2》也引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注與討論。
分析指出，淘寶與芒果此次合作將豐富88VIP權(quán)益，共同促進88VIP年輕用戶進一步增長與擴大，為芒果TV帶來更多淘寶體系的優(yōu)質(zhì)用戶。
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