賬戶數(shù)同比增超40% 亞馬遜發(fā)布中國出海廣告主四大發(fā)展趨勢

8月23日消息，昨日，亞馬遜發(fā)布了中國出海廣告主發(fā)展趨勢及全球營銷趨勢洞察。亞馬遜廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，出海廣告主現(xiàn)在有四大發(fā)展趨勢，分別是“活力強(qiáng)、增速快、布局廣、創(chuàng)新足”。而在出海品牌的營銷趨勢方面，“產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤表示：“在數(shù)字化時(shí)代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗(yàn)感的互動手段、持續(xù)革新的廣告技術(shù)，既考驗(yàn)著品牌快速應(yīng)變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機(jī)會?！?/p>

在出海廣告主的四大發(fā)展趨勢上，首先是活力強(qiáng)。截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。

其次是增速快。過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍。

再者是布局廣。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個(gè)新興站點(diǎn)上，活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超40%。

最后是創(chuàng)新足。出海廣告主持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法，比如視頻廣告正成為品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長超30%。

出海品牌在營銷方面也有一些新的趨勢，首先是“產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。流媒體、短視頻、直播等媒介形態(tài)正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國和美國，消費(fèi)者與品牌互動的第三方渠道已經(jīng)不少于20個(gè)。

其次，“內(nèi)容營銷”到“生意轉(zhuǎn)化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求、提升創(chuàng)意營銷能力，創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)，將加速從內(nèi)容、體驗(yàn)到購買的轉(zhuǎn)化。

再者 ，“走出去”到“走進(jìn)去”，創(chuàng)新本地營銷。全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。深耕本土文化、深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

最后，“價(jià)格”到“價(jià)值”升級，做出品牌溢價(jià)。品牌理念和價(jià)值觀正在深入影響消費(fèi)者的購物決策，近80%的消費(fèi)者表示更愿意從與自身價(jià)值觀一致的品牌中購買產(chǎn)品和服務(wù)。

亞馬遜透露，過去六年亞馬遜廣告已經(jīng)在全國十個(gè)核心城市建立了辦公室，并建立了系統(tǒng)的賣家培訓(xùn)體系。截至2023年6月底，亞馬遜廣告培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了1200門課程，今年上半年在線上及線下培訓(xùn)230萬人次。（一橙）

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