網(wǎng)易傳媒：新聞客戶端視頻內(nèi)容消費(fèi)占比超七成 文創(chuàng)IP領(lǐng)跑龍年授權(quán)市場

8月24日，網(wǎng)易公司發(fā)布2023年Q2財(cái)報(bào)。網(wǎng)易傳媒持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容資訊領(lǐng)域創(chuàng)新，表現(xiàn)亮眼。旗下網(wǎng)易新聞客戶端人均單日使用時(shí)長在綜合新聞資訊行業(yè)內(nèi)持續(xù)排名第一，視頻內(nèi)容消費(fèi)占比達(dá)72%，社區(qū)氛圍濃厚，UGC生態(tài)活躍。網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容IP“我的爸爸是條龍”登上央視舞臺(tái)，以“東方龍”和“生肖年”概念領(lǐng)跑龍年授權(quán)市場。

網(wǎng)易傳媒始終和用戶在一起，保持著對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)趨勢的敏銳洞察。網(wǎng)易新聞多年來深耕精品內(nèi)容IP，創(chuàng)意內(nèi)容品牌網(wǎng)易文創(chuàng)聚焦有文化、有品質(zhì)、有態(tài)度、有意思的內(nèi)容生產(chǎn)，和廣大用戶建立起了長期情感鏈接。在數(shù)字化技術(shù)浪潮下，網(wǎng)易傳媒積極擁抱AI等前沿科技，為用戶帶來全新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

視頻內(nèi)容消費(fèi)占比超7成，億萬用戶在社區(qū)共享熱愛

近年來，用戶內(nèi)容消費(fèi)向視頻轉(zhuǎn)向，網(wǎng)易傳媒順勢而為，將內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品策略緊密結(jié)合，推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)由“靜”向“動(dòng)”。

網(wǎng)易新聞客戶端專注于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及建設(shè)視頻內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更好的視頻消費(fèi)體驗(yàn)。今年上半年，網(wǎng)易新聞客戶端視頻內(nèi)容消費(fèi)占比達(dá)72%，人均單日使用時(shí)長在綜合新聞資訊行業(yè)內(nèi)持續(xù)排名第一。

網(wǎng)易號(hào)發(fā)起“熱點(diǎn)合伙人”計(jì)劃，關(guān)注熱點(diǎn)事件的第一現(xiàn)場，結(jié)合社區(qū)、信息流等客戶端場景，打造真實(shí)、快速的視頻化新聞資訊模式，帶動(dòng)整體視頻內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模的提升。

同時(shí)，網(wǎng)易新聞積極打造社區(qū)產(chǎn)品，UGC已成為端內(nèi)主要的內(nèi)容類型之一。通過圈子、跟貼、附近等豐富的社區(qū)版塊功能，網(wǎng)易新聞以熱點(diǎn)事件、興趣圈層為錨點(diǎn)，聚合億萬用戶同頻共振、共享熱愛，建立了“生產(chǎn)-自推薦-自管理-消費(fèi)瀏覽-互動(dòng)反饋”的內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)。

2023年Q2，網(wǎng)易新聞客戶端社區(qū)UGC流量同比增長262.5%，內(nèi)容量同比增長70.7%。社區(qū)氛圍更加熱鬧，UGC生產(chǎn)用戶同比增長66.8%，互動(dòng)次數(shù)同比增長236.1%。

堅(jiān)持原創(chuàng)深度好內(nèi)容，打造多元內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)

不論在圖文還是視頻領(lǐng)域，網(wǎng)易傳媒堅(jiān)持以“原創(chuàng)好內(nèi)容”為核心競爭力，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，積累起深厚的品牌聲譽(yù)。

今年以來，網(wǎng)易新聞在前沿科技、財(cái)經(jīng)趨勢、體育人物、娛樂事件等領(lǐng)域推出了多項(xiàng)獨(dú)家、重磅報(bào)道。其中，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)持續(xù)關(guān)注個(gè)人信息安全、消費(fèi)者權(quán)益、公益慈善事業(yè)等熱點(diǎn)問題，多篇獨(dú)家內(nèi)容引發(fā)全民關(guān)注，帶動(dòng)上百家主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，并推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)治理的優(yōu)化。

視頻方面，通過全渠道布局，形成了以驚奇科技、 Why星人、郭摸魚、C位觀察、界外等為代表的視頻IP矩陣，橫跨科技、財(cái)經(jīng)、泛知識(shí)、高端人物訪談、體育等多個(gè)內(nèi)容垂類。

網(wǎng)易傳媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)破圈，成為內(nèi)容品牌影響力的強(qiáng)大支撐。今年上半年，網(wǎng)易新聞原創(chuàng)內(nèi)容近200次登上各大熱搜、熱榜前20名，旗下?lián)碛谐?0個(gè)全網(wǎng)垂類頭部賬號(hào)，行業(yè)影響力保持領(lǐng)先。

在創(chuàng)意內(nèi)容方面，網(wǎng)易文創(chuàng)核心內(nèi)容IP《我的爸爸是條龍》憑借杭州亞運(yùn)會(huì)“東道主龍”形象，在眾多參賽作品中脫穎而出，以“年度榮譽(yù)創(chuàng)作者”的身份登上央視舞臺(tái)。截至今年Q2，“龍爸”全網(wǎng)粉絲已突破2000萬，海內(nèi)外影響力不斷攀升。面對(duì)即將到來的龍年，“龍爸”站穩(wěn)“東方龍”和“生肖年”概念，將進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)，領(lǐng)跑龍年授權(quán)市場，持續(xù)提升品牌價(jià)值。

科技創(chuàng)新是推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。網(wǎng)易傳媒以技術(shù)飛輪打破平臺(tái)壁壘，將AI等前沿硬科技應(yīng)用到內(nèi)容體驗(yàn)、新聞資訊等場景，為用戶帶來驚喜。

圍繞國內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人科技博主、網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官Eassy，網(wǎng)易新聞?wù)归_精細(xì)化運(yùn)營。今年上半年，Eassy多次登上微博虛擬偶像榜單，并入選中國傳媒大學(xué)《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》。網(wǎng)易科技團(tuán)隊(duì)還積極推動(dòng)資訊組織形態(tài)進(jìn)化，推出自研數(shù)字人虛擬主播，探索新人機(jī)協(xié)同下的內(nèi)容模型變革。

2023年起，網(wǎng)易傳媒還積極探索差異化內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)，通過多元內(nèi)容形態(tài)以及豐富的付費(fèi)內(nèi)容品類，實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)用戶的持續(xù)增長。

品牌與圈層同頻共振，技術(shù)加持領(lǐng)跑未來營銷

網(wǎng)易傳媒打造“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”的營銷理念，從內(nèi)容鏈接、技術(shù)鏈接、多元融合等方向，幫助品牌伙伴拓展?fàn)I銷生態(tài)，完善營銷鏈路，實(shí)現(xiàn)價(jià)值進(jìn)階。

今年上半年，網(wǎng)易傳媒深挖精品IP勢能，圍繞“網(wǎng)易科技”“中國和力”“廚易社”等經(jīng)典IP，不斷擴(kuò)展合作伙伴，追求新的突破。由網(wǎng)易文創(chuàng)出品的美食體驗(yàn)輕綜藝《廚易社2：飯飯之談》全新出發(fā)，攜手雙匯、比亞迪唐家族等品牌，打開“體驗(yàn)式美食”模式。節(jié)目同時(shí)帶動(dòng)了城市文旅熱度，淄博煙火氣單期不僅霸榜微博熱搜、微博同城、微博視頻，還獲得了淄博文旅官方熱轉(zhuǎn)。

視頻化內(nèi)容已成為網(wǎng)易商業(yè)化營銷的重要組成部分。伊利、聯(lián)通沃派等更多商業(yè)品牌加入進(jìn)來，與網(wǎng)易傳媒共創(chuàng)視頻內(nèi)容，與不同的圈層用戶溝通。今年國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)期間，網(wǎng)易傳媒與伊利以“每一份熱愛都值得被看見”為主題，講述真實(shí)電競女性從業(yè)者的故事，讓更多人看到熱愛的力量。視頻全網(wǎng)曝光達(dá)到6.05億，全網(wǎng)播放量1081萬，伊利品牌微信視頻號(hào)互動(dòng)數(shù)據(jù)激增10倍。

在線下場景中，網(wǎng)易傳媒洞察消費(fèi)趨勢，以“興趣+社交”的最佳拍檔，推出新消費(fèi)人群內(nèi)容活動(dòng)廠牌“網(wǎng)易樂動(dòng) Upbeat”，滿足后疫情時(shí)代人們對(duì)于自然、戶外、社交的消費(fèi)渴望。2023年上半年，“網(wǎng)易樂動(dòng) Upbeat”已連接了100+文創(chuàng)、音樂、寵物、戶外等興趣社群，與500+文旅等類型場域建立合作。

6月，在音樂節(jié)浪潮中，網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat與領(lǐng)克汽車共同打造“網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat領(lǐng)克賽道嘉年華”，與潘瑋柏、艾熱、阿肆等11組音樂人及近八千位樂迷一起，感受音符與速度交織的魅力。依托網(wǎng)易傳媒強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣資源，活動(dòng)直播觀看量累計(jì)達(dá)3500萬人次，相關(guān)話題上線不到10分鐘就沖上社交媒體熱議榜?；顒?dòng)傳播覆蓋北京首都機(jī)場、江浙滬商圈戶外媒介、移動(dòng)終端等優(yōu)質(zhì)媒介資源，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)5億+曝光。

4月9日，網(wǎng)易傳媒旗下全新的泛娛樂體驗(yàn)空間——網(wǎng)易NETALAND正式上線，開啟了與品牌及用戶全面共建數(shù)字化社區(qū)的時(shí)代。

華潤啤酒旗下雪花馬爾斯綠品牌與NETALAND率先聯(lián)手，為2023年“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對(duì)”品牌IP營銷增勢，在NETALAND“里世界”打造了賽博舞臺(tái)，開啟了多場元宇宙潮玩派對(duì)。網(wǎng)易傳媒還在NETALAND中為馬爾斯綠定制了虛擬服飾、3D酒瓶空間坐標(biāo)、專屬數(shù)字藏品限時(shí)活動(dòng)等，讓活動(dòng)現(xiàn)場充滿馬爾斯綠品牌質(zhì)感。

時(shí)代的不確定性是唯一的確定。網(wǎng)易傳媒作為深耕內(nèi)容消費(fèi)的重量級(jí)平臺(tái)，曾以門戶模式解決用戶的“信息匱乏”。在信息冗雜的當(dāng)下，網(wǎng)易傳媒依然砥礪前行，以“好內(nèi)容”為根本，以“技術(shù)+內(nèi)容”為坐標(biāo)，和用戶在一起，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

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