8月25日消息,8月24日晚間,茶顏悅色微信公眾號發(fā)布的一篇名為《努力努力白努力》的推文引發(fā)網(wǎng)友熱議,部分網(wǎng)友表示,非常不喜歡該文章標(biāo)題傳播的消極情緒。
對此,茶顏悅色官方在該文評論區(qū)回應(yīng)稱:我們本想表達(dá)的更多是,如同自家少年系列的作品表現(xiàn),從上新至今3年間的起起伏伏,也許努力不一定能獲得想要的結(jié)果,但不妨礙珍惜過程中付出的努力。
茶顏悅色稱,因推文取名不當(dāng)給大家造成的不適感到非常抱歉。未來在標(biāo)題擬訂上會更加慎重,避免因自身問題造成誤會,非常感謝大家的提醒。
截至發(fā)稿,茶顏悅色的這篇推文已經(jīng)被刪除。
對于茶顏悅色的這篇推文,有網(wǎng)友在社交媒體評論稱,“企業(yè)推文寫得跟十幾年前qq空間日志一樣”、“這個品牌怎么總犯這種錯誤。。”
據(jù)了解,這不是茶顏悅色第一次在營銷上翻車。2021年2月,茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上出現(xiàn)了“撿簍子”字眼,這句長沙俚語的解釋和說明存在歧義的表述和令人不適的內(nèi)容,大部分網(wǎng)友認(rèn)為“將認(rèn)識美女當(dāng)作奶茶的一個賣點(diǎn)”不妥,紛紛質(zhì)疑茶顏悅色在侮辱女性。
當(dāng)年4月,茶顏悅色武漢國廣店上新的一款廣告語,也被質(zhì)疑侮辱女性。這款碧根果廣告語“無殼就要的二貨老婆”,被認(rèn)為諧音“無可救藥的二貨老婆”。
2022年9月,茶顏悅色因為它的英譯名“SexyTea”再次引起爭議,“Sexy”有多重含義,配上門店古典女子形象會引發(fā)不好的聯(lián)想。茶顏悅稱,“SexyTea”本意是希望顧客能從每一杯茶里感受到驚喜,對造成的誤會感到抱歉,并決定撤下相關(guān)標(biāo)識,日后也不再沿用。
在這個流量為王的時代,如何把握好品牌營銷的度,或許是各大品牌都需要思考的問題。
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