2023上半年雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid持續(xù)領(lǐng)跑AR市場(chǎng)，光波導(dǎo)方案成增長新趨勢(shì)

8月28日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布2023年H1國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷售報(bào)告。報(bào)告顯示，雷鳥創(chuàng)新延續(xù)上年優(yōu)勢(shì)并進(jìn)一步擴(kuò)張，以32.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一；XREAL（原 Nreal）和Rokid也有不同幅度的增長，分別以22.9%和19.7%的市場(chǎng)份額斬獲第二名和第三名的位置。華為以11%的占有率躍升至第四名。INMO以5.2%的份額位列第五名。

2021年3月，“十四五”規(guī)劃綱要正式發(fā)布，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)被列入“建設(shè)數(shù)字中國”數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，在政策驅(qū)動(dòng)下，中國AR產(chǎn)業(yè)開始向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)逐步延伸。今年早些時(shí)候，艾瑞咨詢發(fā)布2022年國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡線上平臺(tái)銷售報(bào)告時(shí)指出，2022年中國整體市場(chǎng)增速呈上揚(yáng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年出貨量總值可突破數(shù)十萬臺(tái)量級(jí)，迎來市場(chǎng)的繁榮。而從2023年H1數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡線上平臺(tái)銷售持續(xù)放量，消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段。

具體來看，上半年受華為入局影響，原“AR 四小龍”格局略有變化，雷鳥創(chuàng)新、XREAL（原Nreal）、Rokid依然位列前三，CR3指數(shù)近八成；華為于去年12月底正式發(fā)售其首款智能觀影AR眼鏡，上半年銷量空降第四名，品牌號(hào)召力顯現(xiàn)。

在各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)下，上半年國內(nèi)AR新品持續(xù)涌現(xiàn)，體驗(yàn)效果多維增強(qiáng)，應(yīng)用場(chǎng)景趨向多樣化。光學(xué)方案方面，多數(shù)廠商延用了Birdbath（BB）方案，部分廠商同步推出了光波導(dǎo)方案的產(chǎn)品。顯示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市場(chǎng)的主流配置。

光學(xué)顯示效果的提升、內(nèi)容生態(tài)與交互體驗(yàn)的優(yōu)化是各大品牌主攻的兩個(gè)方向。如上半年的銷售主力單品雷鳥Air Plus支持等效6米215英寸的高清巨幕顯示、 60/120hz刷新率，并在顯示效果進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，Rokid新品Rokid Max也是在顯示面積和刷新率等方面進(jìn)行更新。另一方面，品牌方也通過搭配獨(dú)立應(yīng)用終端，進(jìn)一步拓展AR眼鏡的內(nèi)容資源，為用戶帶來更豐富、更實(shí)用的影音娛樂體驗(yàn)，如“雷鳥Air Plus+雷鳥魔盒”、“XREAL Air+XREAL Beam”等。

雷鳥消費(fèi)級(jí)智能眼鏡產(chǎn)品：雷鳥 Air Plus+雷鳥魔盒

艾瑞咨詢進(jìn)一步指出，憑借輕量化、透過率、亮度等方面的優(yōu)勢(shì)，光波導(dǎo)方案成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的AR眼鏡未來迭代方向，將推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR進(jìn)一步普及。2023年H1，各大品牌在光波導(dǎo)方案方面持續(xù)尋求新突破，包括雷鳥創(chuàng)新、INMO、OPPO、中興等品牌皆基于光波導(dǎo)技術(shù)，發(fā)布各自的AR 眼鏡產(chǎn)品。

今年下半年將有更多基于光波導(dǎo)方案的AR眼鏡產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，例如雷鳥X2、星紀(jì)魅族光波導(dǎo)眼鏡等。其中，雷鳥X2采用了Micro LED+衍射光波導(dǎo)，突破性地實(shí)現(xiàn)了雙目異顯全彩顯示，并在SLAM能力等方面進(jìn)行提升，在今年CES首次亮相便引起廣泛關(guān)注，信息顯示，該產(chǎn)品即將在今年內(nèi)量產(chǎn)上市。

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