直播電商報(bào)告：2023上半年電商平臺(tái)累計(jì)直播超1.1億場(chǎng)，活躍主播數(shù)超270萬(wàn)人

9月21日消息，中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、中國(guó)海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等多家單位，共同發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2022-2023年度）》藍(lán)皮書(shū)研究成果。報(bào)告顯示，直播電商以?xún)?nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)，兼顧用戶(hù)需求與服務(wù)質(zhì)量，深度反哺供應(yīng)端，全鏈路參與消費(fèi)生態(tài)，合規(guī)和質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成趨勢(shì)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀(guān)看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。2023年上半年，直播電商業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷(xiāo)售額1.27萬(wàn)億元，直播場(chǎng)次數(shù)超過(guò)1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超過(guò)270萬(wàn)人。

藍(lán)皮書(shū)提到，伴隨用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商的交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀(guān)看人次和直播商品數(shù)也在不斷攀升，直播電商吸引更多商家將其作為營(yíng)銷(xiāo)引流的“標(biāo)配”，服務(wù)范圍快速擴(kuò)大。

藍(lán)皮書(shū)顯示，直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動(dòng)階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，把一些原本難以在線(xiàn)上銷(xiāo)售的非標(biāo)品也加入了直播間貨架。借助直播電商渠道，一些傳統(tǒng)印象中的“小眾”的品類(lèi)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。通過(guò)直播互動(dòng)，消費(fèi)者可以更直觀(guān)地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，解決購(gòu)買(mǎi)中的疑慮，從而提升購(gòu)買(mǎi)意愿。直播電商的崛起也幫助一些傳統(tǒng)熱門(mén)品類(lèi)保持著上升趨勢(shì)。珠寶服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、服飾內(nèi)衣和美妝護(hù)膚等品類(lèi)，在直播電商平臺(tái)上的需求依然強(qiáng)勁。

與此同時(shí)，直播電商也在推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)融合，促進(jìn)線(xiàn)下商業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。以美腕為例，近年來(lái)，旗下李佳琦直播間通過(guò)大力拓展本地生活類(lèi)目，引導(dǎo)消費(fèi)者至線(xiàn)下消費(fèi)和體驗(yàn)。2022年春節(jié)期間，李佳琦直播間累計(jì)售出超58萬(wàn)件電影代金券，將消費(fèi)者從線(xiàn)上引導(dǎo)至線(xiàn)下實(shí)體電影院。

藍(lán)皮書(shū)提到，直播電商平臺(tái)需要繼續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者保障措施，包括提供更強(qiáng)大的售后服務(wù)、商品質(zhì)量檢驗(yàn)、退貨政策和消費(fèi)者數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，以增加消費(fèi)者在直播電商平臺(tái)上的購(gòu)物信心。

美腕合伙人蔚英輝介紹，美腕為消費(fèi)者提供全鏈路服務(wù)，從直播前的選品，到直播中的推薦，再到直播后來(lái)自商家、平臺(tái)和直播間的三重服務(wù)保障，讓消費(fèi)者買(mǎi)得安心、用得放心。與美腕直播間合作的商家和平臺(tái)將為消費(fèi)者提供七天無(wú)理由退換貨、客服服務(wù)、物流時(shí)效管理等服務(wù)保障。（一橙）

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