快手馬宏彬：海外業(yè)務(wù)加碼巴西市場，過去5年累計投資超100億元

10月31日消息，近日，第五屆中國巴西經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略對話線上研討會上，快手高級副總裁、國際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬表示，中巴數(shù)字經(jīng)濟合作前景廣闊，數(shù)字經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的改造將撬動經(jīng)濟的騰飛，同時快手海外業(yè)務(wù)也會“all in”巴西，過去5年中在巴西的實際投資總額已累計超過100億元人民幣。

馬宏彬表示，快手國際化以高速發(fā)展的經(jīng)濟體為核心，巴西作為第一大海外市場是重中之重。

他介紹，自2017年在巴西開始運營至今，快手巴西版Kwai的月活躍用戶接近6000萬，快手海外的內(nèi)容有50%來自巴西市場，巴西萬粉創(chuàng)作者達34.8萬，眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者在快手上收獲了百萬粉絲，這其中還包括巴西總統(tǒng)盧拉先生。

同時，基于對巴西用戶的內(nèi)容喜好洞察，快手深度挖掘本地文化，開展本土化內(nèi)容項目。Kwai不僅與巴西福塔萊薩足球俱樂部、巴西狂歡節(jié)等深入合作，構(gòu)建起體育、音樂等多元內(nèi)容矩陣，還在圣保羅舉辦巴西創(chuàng)作者大會，不斷增強與創(chuàng)作者、用戶間的聯(lián)結(jié)，擴大快手在巴西市場的影響力。

“這兩年，我們在做的特別重要的事情是希望把中國業(yè)務(wù)復(fù)制到巴西去，快手在巴西的核心戰(zhàn)略就是本地化?！瘪R宏彬指出，在此過程中，快手不僅在巴西建立了本地團隊，還與本地?戶及廣告代理商、MCN機構(gòu)等合作?進行深度交流，并持續(xù)加強巴?與中國團隊的交流與溝通。

馬宏彬表示，快手在內(nèi)容工業(yè)產(chǎn)業(yè)化、電商和AI賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)域，可以增強中巴兩國間的深刻交流，同時這也是快手業(yè)務(wù)在巴西未來最有機遇的地方。

通過對比中巴兩國的人口數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、電商商品交易總額等數(shù)據(jù)，馬宏彬分析認(rèn)為，中巴兩國的互聯(lián)網(wǎng)市場存在明顯的發(fā)展差異，從差異中可以看到巴西互聯(lián)網(wǎng)市場有很大的增長空間。而中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在過去幾年的蓬勃發(fā)展，能夠為巴西提供很多成熟的經(jīng)驗。

更進一步來看，尤其是近年來成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增長引擎的短視頻和直播，在巴西的潛力巨大。在巴?，Kwai的?戶時?占?排名第七，市場份額為4%，但是在中國，?戶使用時長占比則是排名第三，市場份額為11%，這意味著巴西的短視頻和直播市場未來機會廣闊。

基于此，馬宏彬深入解讀了短視頻和直播在巴西的三大發(fā)展機遇。內(nèi)容方面，巴西擁有豐富的文化內(nèi)容和強烈的消費熱情，然而在MCN機構(gòu)體量、內(nèi)容深度和商業(yè)化、生態(tài)等方面，巴西內(nèi)容工業(yè)程度和中國相比存在較大差距，進一步發(fā)展空間巨大。

電商方面，巴西可以借鑒中國經(jīng)驗，短視頻+直播電商正是重要的撬動杠桿。2022年，電商在中國的滲透率達31%，在巴西則為20%，提升空間廣闊，同時巴西電商規(guī)模預(yù)計將從2021年的將近400億美元增長至2025年的650億美元。馬宏彬表示，這對快手來說，一方面市場吸引力大，另一方面快手在中國的經(jīng)驗?zāi)転榘臀魇袌霭l(fā)展提供重要幫助。

產(chǎn)業(yè)方面，依托短視頻和直播，中國的招聘、生活服務(wù)、房產(chǎn)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出新生態(tài)，拉動社會就業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。這一經(jīng)驗同樣適用于巴西，“短視頻直播+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式為巴西創(chuàng)作者提供了新型的變現(xiàn)形式和通路，讓他們可以獲得非?？捎^的收入。

馬宏彬強調(diào)，快手堅信中巴數(shù)字經(jīng)濟合作前景廣闊，過去幾年的實踐已充分證明了這一點，同時快手也堅信數(shù)字經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的改造將撬動經(jīng)濟的騰飛。在此背景下，快手海外業(yè)務(wù)也會不遺余力地“all in”巴西，希望助力巴西數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。（一橙）

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