李佳琦風波還沒完 花西子跌出天貓雙十一彩妝預售榜前20

10月31日消息，今天，“花西子跌出天貓雙十一彩妝預售榜前20”登上微博熱搜，引發(fā)熱議。截至發(fā)稿，相關話題閱讀量已經(jīng)達到3.3億。

花西子曾被視為國貨美妝界的翹楚，近來由于李佳琦直播間風波、花西子發(fā)瘋文學等一系列輿論影響，風評口碑不斷下滑，對品牌本身也產(chǎn)生了不利影響。業(yè)內(nèi)人士認為，從此次花西子未進入預售榜前20來看，影響或還將持續(xù)。

花西子跌出天貓雙十一彩妝預售榜前20

根據(jù)天貓方面披露的數(shù)據(jù)，今年雙十一彩妝品類首日預售榜單的前20席位中，外資品牌14個，國貨品牌6個。其中，彩棠、唐魅可、花知曉、毛戈平四個國貨品牌均在今年沖進榜單前十，珀萊雅旗下的彩棠品牌排名更是從去年的前20之外，一舉躍升至第二，僅次于LV旗下的玫珂菲。

隨著彩妝市場的恢復，以及人們對國貨品牌的認可度不斷提升，國貨彩妝品牌正迎來新的市場增長。不過，值得注意的是，去年排名第四的花西子，今年跌出了預售榜前20。今天，“花西子跌出天貓雙十一彩妝預售榜前20”還登上了微博熱搜，引發(fā)熱議。

不少網(wǎng)友表示，“找找是不是自己的問題，這么多年了，是不是沒努力”“哪里跌了？這么多年都是這個水平，不要睜著眼睛亂說?！薄坝械臅r候找找自己原因，這么多年了價格降沒降，有沒有用心回饋用戶？”……

網(wǎng)友評論與之前李佳琦直播間“翻車”言論如出一轍。9月10日，李佳琦在直播間介紹79元的花西子眉筆時，看到網(wǎng)友留言說貴，回復網(wǎng)友稱有時候應該找找自己的原因，“這么多年工資有沒有漲？有沒有認真工作？”

該視頻一出即引發(fā)熱議，廣大網(wǎng)友認為李佳琦輕視普通人、制造焦慮且虛抬商品價格。盡管之后李佳琦兩度道歉，花西子也進行了幾番說明，但網(wǎng)友似乎還是不買帳，“哪’李’錯了”甚至成為了一個網(wǎng)絡熱梗。

10月24日，李佳琦直播間時隔43天再次帶貨花西子，李佳琦本人未出鏡講解產(chǎn)品，飽受爭議的王牌產(chǎn)品花西子眉筆也沒有出現(xiàn)在直播清單中。據(jù)化妝品財經(jīng)在線CBO報道，李佳琦直播間雙11預售中，花西子375元的組合套裝預定僅3000單，而去年上架的花西子產(chǎn)品均能預售過萬單。

花西子和李佳琦長期綁定，受李佳琦直播間“翻車”影響，以及后續(xù)花西子處理該事件時引出的“發(fā)瘋文學”爭議，都給花西子品牌本身帶來了不小的影響，風評口碑不斷下滑。由此次花西子未進入預售榜前20及網(wǎng)友的評論來看，影響或許還將持續(xù)。

李佳琦的雙11風波不斷 預售首日GMV比去年少一半

花西子表現(xiàn)不如去年，李佳琦的雙11也是風波不斷。

10月24日，天貓雙11預售開啟當天，京東采銷人員在朋友圈發(fā)文稱，李佳琦直播間與海氏簽署“底價協(xié)議”，質(zhì)疑頭部主播有“二選一”行為，并喊話呼吁相關部門介入管理“偽全網(wǎng)最低價”。

隨后，在“瘋狂小楊哥”直播間，大楊哥爆料稱李佳琦控價控庫存，導致小楊哥直播間大牌多數(shù)被下架。大楊哥稱庫存有一百個，李佳琦賣七八十個，商家一定和他合作，賣的多了就有權利挾持商家。

對此，李佳琦所在公司美ONE第一時間回應稱，李佳琦直播間與品牌方簽定的合約中并沒有涉及“全網(wǎng)最低價”和“二選一”的約束條款，直播間商品的定價權在于品牌。京東和海氏大戰(zhàn)幾個回合后，也沒有具體定論產(chǎn)生。

李佳琦直播間“底價協(xié)議”事件陷入羅生門，打假人王海又曝出李佳琦直播間賣假和田玉，被消費者曝出品牌方鴛鴦金樓花五萬元想和解，但遭到消費者拒絕。隨后，鴛鴦金樓連發(fā)聲明回應：所售和田玉項鏈為正規(guī)符合標準的產(chǎn)品，關于五萬元轉(zhuǎn)賬記錄屬于斷章取義，并已報警。與此同時，消費者在接受采訪時也表示將著手準備起訴。

截至目前，關于李佳琦直播間“底價協(xié)議”和售假風波均未有結(jié)果。據(jù)中國青年網(wǎng)報道，上海市市場監(jiān)督管理局反壟斷辦已經(jīng)關注到京東采銷人員喊話李佳琦“二選一”一事，相關工作人員表示，目前正在調(diào)查核實過程中。如果發(fā)現(xiàn)違法行為，會進行查處。

風波中，李佳琦直播間在雙十一正常開播，上架了約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等，當場直播的觀看數(shù)為1000萬+，是交易額率先破億的直播間之一。

媒體根據(jù)每個商品頁面的售價和銷量數(shù)據(jù)進行初步統(tǒng)計，雙十一首日，李佳琦直播間銷售額約為95億元，相比去年的215億下降了一半不止，甚至低于2021年的106.5億元，但仍是瘋狂小楊哥的近百倍。

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