探店是互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)，探店達(dá)人連接消費(fèi)者與商家，為消費(fèi)者發(fā)掘吃喝玩樂(lè)好去處的同時(shí)，也為百萬(wàn)商家?guī)タ土髋c收益。10月24日，抖音生活服務(wù)聯(lián)合巨量城市研究院、新榜發(fā)布《2023探店數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2023年1月1日至9月30日，探店為中小商家?guī)?lái)729億元的經(jīng)濟(jì)收益，抖音58萬(wàn)達(dá)人通過(guò)探店獲得穩(wěn)定收入。
2021年1月，抖音生活服務(wù)正式啟動(dòng)，依托抖音POI（Point of Interest）、短視頻、直播、搜索等，為用戶提供豐富、獨(dú)特生活體驗(yàn)，為商家提供包容且公平的健康營(yíng)商生態(tài)。報(bào)告顯示，2023年以來(lái)，抖音探店相關(guān)視頻超12.7億個(gè)，入駐抖音生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)中心帶貨的達(dá)人增長(zhǎng)289%。抖音已經(jīng)成為用戶餐飲、休閑、出游的參照平臺(tái)之一，越來(lái)越多用戶在抖音發(fā)現(xiàn)并種草心儀去處。
哪些人制作并發(fā)布探店視頻？報(bào)告顯示，重慶、成都、上海的探店達(dá)人最活躍，達(dá)人數(shù)量較多。這些探店達(dá)人中，男性占4成，女性占6成。他們的年齡主要在24歲至50歲之間，39%的探店達(dá)人集中在30歲至40歲。其中，一線城市探店達(dá)人占8.59%，二線及以下城市探店達(dá)人超7成。
消費(fèi)者、達(dá)人、商家分別對(duì)什么探店內(nèi)容感興趣？報(bào)告顯示，探店內(nèi)容最多的是餐飲行業(yè)。最受廣大用戶歡迎的是景點(diǎn)、飲品、西餐、地方菜、火鍋等行業(yè)的探店內(nèi)容。最受達(dá)人歡迎的探店內(nèi)容是景點(diǎn)、酒店賓館、飲品、美容美體、地方菜等行業(yè)的內(nèi)容。商家發(fā)布探店內(nèi)容需求最多的行業(yè)則是快餐小吃、地方菜、熱門(mén)/特色菜、火鍋、面包甜點(diǎn)等。
達(dá)人探店正成為中小微商家獲得經(jīng)濟(jì)增量的重要途徑。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在商家運(yùn)營(yíng)平臺(tái)抖音來(lái)客上，商家通過(guò)發(fā)布探店訂單，匹配探店達(dá)人，這樣的訂單稱為“商達(dá)訂單”。報(bào)告顯示，餐館等中小商戶通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布的商達(dá)訂單同比增長(zhǎng)98%。探店達(dá)人的海量探店內(nèi)容，為中小商家?guī)?lái)729億元的經(jīng)濟(jì)收益，同比增長(zhǎng)193%，幾乎翻番。
達(dá)人一般通過(guò)直播、短視頻兩種形式探店。其中，直播為商家增收同比增10倍，短視頻為商家增收同比增92%。達(dá)人探店短視頻為火鍋、西餐、地方菜、熱門(mén)/特色菜、酒店賓館等細(xì)分行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益最多。達(dá)人直播為旅行社、酒店賓館、西餐、飲品、火鍋等細(xì)分行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益最多。
為廣大用戶發(fā)掘吃喝玩樂(lè)好去處、為商家?guī)?lái)新客人新收益的同時(shí)，達(dá)人也在獲得自己的一份報(bào)酬。報(bào)告顯示，在抖音獲得收入的達(dá)人有165萬(wàn)，同比增長(zhǎng)131%。萬(wàn)粉以下的探店達(dá)人賺取了超過(guò)一半傭金。2023年達(dá)人收入增速最快的城市是張家界、拉薩、通遼等三線及以下城市。
哪些行業(yè)、哪些城市的達(dá)人最賺錢(qián)？報(bào)告顯示，達(dá)人人均收入最高的行業(yè)是旅行社、泛主題樂(lè)園、熱門(mén)/地方菜等。達(dá)人人均收入最高的城市則是三亞、北京、海口等。達(dá)人收入增長(zhǎng)最快的行業(yè)是花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)市場(chǎng)、旅行社、印刷攝影、體檢中心、演出場(chǎng)館等。
抖音生活服務(wù)2023探店報(bào)告（完整版）：
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