B站雙11：帶貨GMV同比增長(zhǎng)251%

11月13日消息，雙11大促收官，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，B站帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)251%。大促期間B站帶貨視頻數(shù)量同比快速增長(zhǎng)233%，帶貨直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)105%。

數(shù)據(jù)顯示，B站搜索“雙11”相關(guān)關(guān)鍵詞的獨(dú)立用戶數(shù)量，較去年依舊同比增長(zhǎng)了25%。寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車出行成為了雙11期間搜索增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品類。

用戶對(duì)于消費(fèi)品類的關(guān)注，最終也體現(xiàn)在交易數(shù)據(jù)上。在去年四季度帶貨業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，今年雙11期間，B站視頻帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)376%，直播帶貨GMV也同比快速增長(zhǎng)186%。

同時(shí)作為B站的IP衍生品消費(fèi)品牌，會(huì)員購(gòu)在雙11期間的GMV也同比增長(zhǎng)50%。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示，深度影響用戶的消費(fèi)心智是B站獨(dú)一無二，不可取代的價(jià)值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn)。

基于“大開環(huán)”策略，今年雙11期間B站與淘天集團(tuán)、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)，都達(dá)成了深度合作。

雙11期間，B站手機(jī)APP端底部的原“會(huì)員購(gòu)”入口也暫時(shí)更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”版塊用以展示商品，為用戶提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景。另外，天貓雙11話題稿件參與量也較去年同比增長(zhǎng)了133%。

與此同時(shí)，B站與京東合作的種草計(jì)劃“京火計(jì)劃”在預(yù)售期上線；11月11日當(dāng)天，由京東冠名的B站大學(xué)生音樂成長(zhǎng)綜藝《愛唱歌的大學(xué)生》女生季也已正式播出。在拼多多方面，雙11期間拼多多合作的UP主數(shù)量已同比增長(zhǎng)超140%。

雙11期間，B站為母嬰護(hù)理、食品飲料等八個(gè)垂直行業(yè)的商家?guī)淼男驴吐识汲^50%，其中母嬰護(hù)理行業(yè)的新客率達(dá)89%。（一橙）

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