多管齊下依然春風(fēng)吹又生？網(wǎng)購(gòu)時(shí)請(qǐng)擦亮雙眼辨別層出不窮的山寨商品

隨著電商平臺(tái)與物流系統(tǒng)的成熟，各大商品配送時(shí)效已不再成問(wèn)題，而“雙11”等大促節(jié)點(diǎn)，更是讓消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)物的意愿激增。與此同時(shí)，假冒偽劣山寨貨已經(jīng)成為線上購(gòu)物平臺(tái)的新隱患。即便這些年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境愈加規(guī)范，龐大的線上電商市場(chǎng)仍舊存在消費(fèi)者和相關(guān)部門(mén)看不見(jiàn)的灰色地帶。

雖說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中不缺質(zhì)量過(guò)硬的正品，可渾水摸魚(yú)的山寨貨卻時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在老百姓生活中。電商平臺(tái)與物流成熟發(fā)展消除了商品在地域間流通的壁壘，但同時(shí)也讓山寨產(chǎn)品打破了地域限制，從前經(jīng)常出沒(méi)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的山寨貨，如今通過(guò)電商購(gòu)物方式無(wú)差別流通到千千萬(wàn)萬(wàn)普通人家中，令人防不勝防。

多行業(yè)山寨品牌強(qiáng)行蹭正品熱度 家電市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止

山寨產(chǎn)品層出不窮的本質(zhì)也是資本逐利的天性使然，馬克思在《資本論》中所指出：“如果有20%的利潤(rùn)，資本就會(huì)蠢蠢欲動(dòng)；如果有50%的利潤(rùn)，資本就會(huì)冒險(xiǎn)；如果有100%的利潤(rùn)，資本就敢于冒絞首的危險(xiǎn)；如果有300%的利潤(rùn)，資本就敢于踐踏人間一切法律?！痹撜摂嘟沂玖速Y本的逐利本質(zhì)，也充分說(shuō)明了市場(chǎng)存在自發(fā)性的弊端。

山寨早就不是中國(guó)人字典中的新詞，即便政策未曾松懈，國(guó)家打擊假貨偽劣的行動(dòng)也從未停止，山寨商品依然會(huì)以新方式春風(fēng)吹又生。不止是日用品山寨，很多領(lǐng)域都存在“李鬼”現(xiàn)象，就連零售巨頭星巴克，都難以逃脫被山寨的魔爪。

據(jù)悉，“STARBUCKS”被一家名為“STARPER”的山寨品牌侵權(quán)?！癝TARPER”瞄準(zhǔn)正牌星巴克門(mén)店尚未觸及的市場(chǎng)。通過(guò)在社交媒體平臺(tái)散播“這是星巴克授權(quán)給雀巢的咖啡服務(wù)，開(kāi)放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”等虛假信息，以及非法使用“星巴克咖啡服務(wù)”字樣、星巴克的綠色美人魚(yú)標(biāo)識(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

在與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的家電領(lǐng)域，也有不少假冒偽劣家電產(chǎn)品打著“洋品牌或大品牌”的幌子，以超低價(jià)為誘餌，吸引用戶購(gòu)買(mǎi)。

被誤導(dǎo)的消費(fèi)者買(mǎi)到手的家電產(chǎn)品，不僅貨不對(duì)板，比如產(chǎn)品的能效虛標(biāo)、洗滌容量虛標(biāo)、冷凍冷藏量造假；同時(shí)質(zhì)量不好，沒(méi)用幾天就壞了，最關(guān)鍵的是壞了也沒(méi)有地方可以提供維修服務(wù)。另一方面，山寨廠商還通過(guò)不斷在產(chǎn)品命名上“傍大牌”的方式混淆視聽(tīng)，使消費(fèi)者誤以為撿到大便宜，搶到了大品牌限時(shí)特價(jià)清倉(cāng)甩賣(mài)的產(chǎn)品。

近期就有消費(fèi)者反饋，稱在線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到了假冒偽劣的康佳產(chǎn)品。經(jīng)多方核實(shí)，確實(shí)存在不法商家（“鑫康佳”）利用康佳品牌的知名度和影響力，冒充康佳品牌，銷(xiāo)售質(zhì)量低劣、安全隱患的產(chǎn)品，嚴(yán)重侵犯了商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。該品牌不但中文名字與康佳類(lèi)似，連英文名字“KDNRA”也高度雷同，強(qiáng)行蹭品牌知名度的做法昭然若揭。

左為正規(guī)“KONKA”（康佳）品牌；右為字母變形處理假冒“KDNRA”（鑫康佳）

康佳以技術(shù)研發(fā)推動(dòng)應(yīng)用成果轉(zhuǎn)化 電視產(chǎn)品多年備受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可

消費(fèi)者是產(chǎn)品的體驗(yàn)者，產(chǎn)品口碑是品牌的根骨。近年來(lái)，隨著康佳集團(tuán)針對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、制造持續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)了眾多出色產(chǎn)品，同時(shí)，康佳集團(tuán)還積極完善線上線下銷(xiāo)售渠道，不斷優(yōu)化產(chǎn)品售后服務(wù)，為自身累積了良好的品牌聲譽(yù)。

在專(zhuān)利技術(shù)方面，今年中旬康佳集團(tuán)多媒體研發(fā)中心自研投屏專(zhuān)利技術(shù)為核心的“智能電視”產(chǎn)品，順利完成國(guó)家專(zhuān)利密集型產(chǎn)品備案。這款“智能電視”共關(guān)聯(lián)四個(gè)康佳集團(tuán)多媒體研發(fā)中心自研投屏的核心專(zhuān)利。實(shí)現(xiàn)了Windows筆記本、蘋(píng)果筆記本/手機(jī)/平板、Android手機(jī)/平板均無(wú)需安裝APP即可同時(shí)向本產(chǎn)品投屏，并支持上述設(shè)備高清多路混合同屏投屏顯示。

在2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上（簡(jiǎn)稱“AWE 2023”），康佳智慧場(chǎng)景屏電視65R6斬獲艾普蘭獎(jiǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)。艾普蘭獎(jiǎng)被譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域的奧斯卡”，代表了中國(guó)家電與消費(fèi)電子行業(yè)一年來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展和成果。此前，康佳智能電視還憑借在內(nèi)容豐富度、視覺(jué)效果與清晰度、功能多樣性等方面的突出表現(xiàn)，入選了中科網(wǎng)聯(lián)（原尼爾森）的《2023年中國(guó)家庭大屏白皮書(shū)》。

康佳智慧場(chǎng)景屏電視65R6斬獲艾普蘭獎(jiǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)

康佳電視在國(guó)際上的影響力也是有目共睹。在意大利國(guó)際知名設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)賽事A’Design Award & Competition上，康佳A6 Plus Television、A6 Pro Series Miniled TV分別榮獲 A'Design Award全球最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)鉑金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)。而在2023年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子及家用電子電器產(chǎn)品展覽會(huì)上（簡(jiǎn)稱“IFA2023”），康佳Mini LED感官旗艦R7系列也憑借創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用以及出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，榮獲“Home Audio-Visual Experience Gold Award（家庭視聽(tīng)體驗(yàn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)）”。

康佳Mini LED感官旗艦R7榮獲IFA2023家庭視聽(tīng)體驗(yàn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

能在以上這些國(guó)家級(jí)權(quán)威平臺(tái)、世界級(jí)專(zhuān)業(yè)大賽以及行業(yè)展會(huì)上榮膺如此多的出色成績(jī)，代表了康佳集團(tuán)在智能電視領(lǐng)域備受業(yè)界和市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)也表明康佳集團(tuán)多年以來(lái)對(duì)待研發(fā)智能電視的態(tài)度——腳踏實(shí)地走持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展道路。

由此可見(jiàn)，康佳集團(tuán)被“鑫康佳”等山寨廠商蹭熱度也在“情理之中”，畢竟這類(lèi)商家的出發(fā)點(diǎn)是想要投機(jī)取巧，想要長(zhǎng)期且強(qiáng)行在康佳集團(tuán)多年栽種正面品牌形象的這棵大樹(shù)下乘涼。但是假的永遠(yuǎn)是假的，它永遠(yuǎn)真不了。這些強(qiáng)行蹭品牌熱度的贗品，最終傷害的是難以去辨別真?zhèn)蔚钠胀ㄏM(fèi)者。

結(jié)語(yǔ)：

時(shí)至今日，各行各業(yè)打擊山寨以及假冒偽劣商品這個(gè)問(wèn)題依然亟待解決，卻也不是一朝一夕能夠斬草除根。因此，消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)，應(yīng)該擦亮眼睛，認(rèn)準(zhǔn)官方旗艦店。當(dāng)發(fā)現(xiàn)商品價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)同類(lèi)型商品的正常售價(jià)時(shí)，要馬上拉響警報(bào)雷達(dá)——事出反常必有妖，馬上將其從購(gòu)物車(chē)清理出去！

當(dāng)然，廣大電商平臺(tái)也要和正品品牌聯(lián)手，一邊肅清平臺(tái)內(nèi)的山寨經(jīng)銷(xiāo)渠道，另一邊發(fā)現(xiàn)一起起訴一起，嚴(yán)格與山寨廠商斗爭(zhēng)到底，同時(shí)也要積極配合相關(guān)部門(mén)嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品，共同凈化消費(fèi)環(huán)境，積極建設(shè)更規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，這也是建立公信力的最佳方式。在雙十一、雙十二等狂歡購(gòu)物期間，希望大家擦亮雙眼，用心挑選以購(gòu)入質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的正品行貨，為生活增添更多精彩。

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