網(wǎng)易傳媒：亞運(yùn)傳播彰顯內(nèi)容影響力 AI加速內(nèi)容場景產(chǎn)效提升

11月16日下午，網(wǎng)易集團(tuán)發(fā)布2023年Q3財(cái)報(bào)。三季度，網(wǎng)易業(yè)績穩(wěn)健，凈收入273億元；非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤86億元。旗下網(wǎng)易傳媒以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，不斷滿足和豐富用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，網(wǎng)易新聞客戶端人均單日使用時(shí)長穩(wěn)居行業(yè)第一。

季度內(nèi)，網(wǎng)易傳媒作為杭州亞運(yùn)會官方線上品牌推廣服務(wù)供應(yīng)商，再次創(chuàng)造了國際賽事傳播的佳績。網(wǎng)易傳媒將AI等技術(shù)融入到內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)中，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作效能，為消費(fèi)者帶來全新內(nèi)容體驗(yàn)。在營銷側(cè)，網(wǎng)易傳媒推出網(wǎng)易文旅品牌，以“內(nèi)容文旅”為品牌定位，激發(fā)數(shù)字文旅消費(fèi)活力。

視頻內(nèi)容消費(fèi)占比穩(wěn)步上升 用戶共建社區(qū)內(nèi)容生態(tài)

網(wǎng)易新聞客戶端專注于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及建設(shè)視頻內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更好的視頻消費(fèi)體驗(yàn)。三季度，端內(nèi)視頻內(nèi)容消費(fèi)占比穩(wěn)步提升至74.8%，人均單日使用時(shí)長在綜合新聞資訊行業(yè)內(nèi)持續(xù)排名第一。

網(wǎng)易號平臺不斷開拓與優(yōu)質(zhì)版權(quán)方在短劇方向的合作，在客戶端內(nèi)全新上線了短劇產(chǎn)品功能。截至三季度，網(wǎng)易新聞?dòng)脩粢呀?jīng)可以在客戶端內(nèi)暢享超過1.6萬集精彩短劇內(nèi)容，覆蓋戰(zhàn)神、重生、穿越、神豪、逆襲、神醫(yī)、甜寵等熱門主流題材。

同時(shí)，網(wǎng)易新聞持續(xù)積極打造社區(qū)產(chǎn)品，UGC已成為端內(nèi)主要的內(nèi)容類型之一。社區(qū)化組織逐步成型，共建成為流量的主要驅(qū)動(dòng)力之一，內(nèi)容生態(tài)更貼近用戶、更人格化。三季度，網(wǎng)易新聞客戶端社區(qū)UGC內(nèi)容同比增長110.6%，社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)用戶數(shù)量同比增長94.5%，圈子互動(dòng)量同比增長129%，社區(qū)氣氛活躍。

深度助力杭州亞運(yùn)會傳播193次熱搜彰顯內(nèi)容影響力

網(wǎng)易傳媒以“原創(chuàng)好內(nèi)容”為根基，充分發(fā)揮產(chǎn)品力、內(nèi)容力、傳播力三位一體的優(yōu)勢，圍繞杭州亞運(yùn)會等全民關(guān)注的重大事件，為用戶打造了升級版的內(nèi)容套餐，讓用戶盡享體育激情的同時(shí)，還身臨其境地體驗(yàn)到杭州的城市魅力。

網(wǎng)易新聞客戶端上線亞運(yùn)會專屬頻道，聚合賽事要聞、獎(jiǎng)牌快報(bào)、策劃集納、創(chuàng)意活動(dòng)等全網(wǎng)焦點(diǎn)內(nèi)容，讓用戶第一時(shí)間掌握最新賽況，和有共同興趣的朋友共襄熱愛。截至閉幕式前夕，杭州亞運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容在端內(nèi)曝光已超3億。

網(wǎng)易傳媒還推出了《亞運(yùn)夢之家》《“移”路相伴 共游杭州》《界外·亞運(yùn)特別版》等一系列精彩策劃，深度專訪體育大咖明星，內(nèi)容相關(guān)話題多次沖上熱搜，引領(lǐng)全民討論比賽的熱潮。比賽期間，網(wǎng)易傳媒杭州亞運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容全平臺曝光超過41億，狂攬全平臺熱搜193個(gè)，最高排名微博熱搜榜首，在榜總時(shí)長超832小時(shí)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容提效創(chuàng)新 AI助手已服務(wù)創(chuàng)作者15萬次

數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新為數(shù)字文化服務(wù)供給創(chuàng)造了越來越多的便利。在網(wǎng)易傳媒，AI等新技術(shù)已經(jīng)成為激發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給量的新引擎。

今年7月，網(wǎng)易科技利用生成式AI工具，策劃了一場穿越時(shí)空的會面，讓國內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人科技博主、網(wǎng)易新聞首席體驗(yàn)官Eassy對話馬斯克。網(wǎng)易科技還打造了訪談主持人“易冰妍”、新聞主播“逆姐”兩位數(shù)字人分身，探索新人機(jī)協(xié)同下的內(nèi)容模型變革。8月，“易冰妍”對話劉建宏數(shù)字分身視頻上線，探討中國女足折戟世界杯的原因，充分體現(xiàn)了虛擬主播節(jié)目內(nèi)容制作的優(yōu)勢，輕松克服了嘉賓排期的時(shí)間和空間阻礙，還大大節(jié)省了拍攝團(tuán)隊(duì)人力。

杭州亞運(yùn)會期間，網(wǎng)易傳媒科技研究院上線AIGC數(shù)字人創(chuàng)意欄目《熱AI亞運(yùn)》。欄目通過結(jié)合AIGC作圖、圖生文、圖生視頻和AI數(shù)字人等技術(shù)，以數(shù)字人的視角探索杭州亞運(yùn)會期間的有趣、鮮為人知的冷知識。

AI也為平臺創(chuàng)作者帶來了更高效的內(nèi)容生產(chǎn)體驗(yàn)。網(wǎng)易號發(fā)布《AIGC智作人計(jì)劃》，打包AI智能助手、付費(fèi)內(nèi)容、端內(nèi)外分銷等功能，為創(chuàng)作者連接更多變現(xiàn)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)共生共贏。第三季度，文章和動(dòng)態(tài)發(fā)布器AI助手已經(jīng)為創(chuàng)作者提供服務(wù)約15萬次。

內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)持續(xù)增長 文創(chuàng)IP版權(quán)業(yè)務(wù)斬獲佳績

網(wǎng)易傳媒積極探索差異化內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)，不斷豐富付費(fèi)內(nèi)容品類，實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)用戶的持續(xù)增長。同時(shí)，網(wǎng)易文創(chuàng)版權(quán)業(yè)務(wù)取得新突破，旗下人間工作室的多個(gè)獨(dú)家故事IP成功出售影視改編權(quán)，還有更多優(yōu)質(zhì)長閱讀內(nèi)容獲得用戶喜愛和行業(yè)認(rèn)可，在圖書出版、電子書及音頻內(nèi)容出品等領(lǐng)域斬獲佳績。

付費(fèi)內(nèi)容方面，網(wǎng)易新聞客戶端上線掛載功能，支持所有創(chuàng)作者發(fā)布視頻時(shí)添加付費(fèi)內(nèi)容掛載，從而獲得掛載收益；付費(fèi)內(nèi)容流量包上線，支持付費(fèi)單篇/專欄單篇使用付費(fèi)專屬流量包。經(jīng)過持續(xù)的付費(fèi)產(chǎn)品和運(yùn)營優(yōu)化，三季度內(nèi)，端內(nèi)付費(fèi)內(nèi)容流水持續(xù)增長，日均流水環(huán)比上季度上漲52%；付費(fèi)創(chuàng)作者量級持續(xù)擴(kuò)大，環(huán)比上季度增加36.63%，故事小說和知識是最受創(chuàng)作者歡迎的兩大內(nèi)容領(lǐng)域，創(chuàng)作主題涵蓋了情感、案件、歷史、財(cái)經(jīng)、健康等方向。

同時(shí)，平臺大力推動(dòng)獨(dú)家內(nèi)容約稿和運(yùn)營選題定制，三季度內(nèi)累計(jì)獨(dú)家內(nèi)容量較上季度增加424%。獨(dú)家內(nèi)容、定制選題內(nèi)容動(dòng)銷比超50%，遠(yuǎn)高于付費(fèi)內(nèi)容整體動(dòng)銷表現(xiàn)。

版權(quán)業(yè)務(wù)方面，三季度內(nèi)，網(wǎng)易文創(chuàng)人間工作室旗下《深淵》《交換》《臨終病房》等多部廣受用戶喜愛的獨(dú)家簽約作品成功出售影視改編權(quán)，將由國內(nèi)名導(dǎo)、行業(yè)一線團(tuán)隊(duì)進(jìn)行影視開發(fā)，同時(shí)，由2018年網(wǎng)易人間年度點(diǎn)擊冠軍、人間工作室作者深藍(lán)原創(chuàng)紀(jì)實(shí)文學(xué)改編的電影《三大隊(duì)》也將于12月15日全國上映；《五愛街往事》《重案檢察官》等短篇合集作品得到出版；人間工作室還與微信讀書、喜馬拉雅、微信聽書、懶人聽書等平臺聯(lián)合，出品上架了多部電子書及音頻作品。

推出網(wǎng)易文旅品牌 打通內(nèi)容文旅營銷全鏈路

依托于網(wǎng)易集團(tuán)的內(nèi)容能力、技術(shù)支撐和行業(yè)資源積累，網(wǎng)易傳媒聚焦文旅場景，于三季度內(nèi)正式推出網(wǎng)易文旅品牌，以“內(nèi)容文旅”為品牌定位，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容與文旅場景融合。網(wǎng)易文旅構(gòu)建起“Scene-場景 / Technology-技術(shù) / Original-內(nèi)容 / Resources-資源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”內(nèi)容文旅全鏈路營銷模型，并通過在地+、音樂+、IP+、數(shù)字+、傳播+的模式，攜手城市及品牌伙伴，打開全新營銷共創(chuàng)想象。

行業(yè)端，網(wǎng)易文旅攜手比亞迪漢家族重走河西走廊尋跡漢文化，以“傳播+”模式，開啟一箱油穿越1100公里河西走廊直播挑戰(zhàn)，共創(chuàng)漢文化系列紀(jì)錄片，于敦煌落地尋跡漢文化沙龍，弘揚(yáng)“一帶一路”交流共贏精神，并開啟媒體試駕活動(dòng)，在文旅場景中為品牌找到溯源與體驗(yàn)漢文化的通路。

政務(wù)端，網(wǎng)易文旅以浙江溫州泰順為樣本，通過“在地+”模式，把網(wǎng)易集團(tuán)不同的能力注入到這座城，比如通過網(wǎng)易嚴(yán)選電商助農(nóng)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易公益“一塊屏”科技助教，攜手網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲《永劫無間》、網(wǎng)易文創(chuàng)談心社、我的爸爸是條龍IP煥新城市文化，并聯(lián)動(dòng)人民日報(bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、美麗浙江等官方媒體共同宣發(fā)，打開一座城。

網(wǎng)易文旅應(yīng)時(shí)而生，順勢而為，未來將攜手更多城市、景區(qū)、品牌伙伴沿著內(nèi)容文旅的“故事線”共創(chuàng)出發(fā)。

在2023年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會期間發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2023》藍(lán)皮書顯示，當(dāng)前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，成為穩(wěn)增長促轉(zhuǎn)型的重要引擎。作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容資訊平臺，網(wǎng)易傳媒將以“內(nèi)容+技術(shù)”為引領(lǐng)，洞察數(shù)字文化市場變化，以持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，參與和引領(lǐng)數(shù)字文化消費(fèi)建設(shè)，為品牌伙伴帶來價(jià)值。

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