B站Q3游戲營收降三成 CEO陳?；貞?yīng)游戲業(yè)務(wù)調(diào)整

11月29日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。本季度，增毛利、減虧損依然是B站自去年以來的主旋律。

根據(jù)財(cái)報(bào)，B站第三季度總營收58.1億元，與去年同期持平；毛利潤為15億元，同比增加38%，毛利率由去年同期的18.2%提升至25%；經(jīng)調(diào)整凈虧損8.64億元，同比大幅收窄51%。

運(yùn)營層面，本季度B站日均活躍用戶數(shù)首次突破1億大關(guān)，達(dá)到1.03億，同比增長14%。月均活躍用戶也再創(chuàng)新高至3.41億。用戶日均使用時(shí)長首次超過100分鐘。

分業(yè)務(wù)來看，增值服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)依然是B站營收增長的核心力量。其中，增值服務(wù)營收同比增長17%至26億元，廣告業(yè)務(wù)營收同比增長21%至16億元。相比之下，游戲、IP衍生品及其他（前稱電商及其他）營收則分別減少33%、23%。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長兼CEO陳睿著重回應(yīng)了B站游戲業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀及游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的變化。他表示，游戲產(chǎn)品的新用戶紅利已經(jīng)消退，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，游戲市場(chǎng)的一些競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了變化。

砍掉不掙錢項(xiàng)目 游戲立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)變了

游戲曾經(jīng)是B站的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)，也是助力B站成功登陸資本市場(chǎng)的一大功臣。2016年一款《Fate/Grand Order》吸金無數(shù)，游戲營收占總營收的比重一度超過八成。但《Fate/Grand Order》之后，B站游戲難現(xiàn)爆款，游戲收入占比也一路下滑。

本季度，B站游戲營收為9.92億元，同比減少33%，環(huán)比增長11%，占總營收的比重為17%，已不足兩成。根據(jù)財(cái)報(bào)，同比減少主要由于2022年6月推出的《時(shí)空獵人3》基數(shù)較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營業(yè)額低于預(yù)期。

“回顧今年，絕大多數(shù)新發(fā)游戲的業(yè)績都是不及預(yù)期的?！标愵Ｔ谪?cái)報(bào)電話會(huì)上如此表示，這些游戲都是三年前立項(xiàng)的，當(dāng)時(shí)游戲市場(chǎng)還有新用戶紅利，如今新用戶紅利已經(jīng)消退，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)的一些競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了變化。

從用戶的角度看，今年市場(chǎng)上雖然出了很多游戲，但它們有點(diǎn)同質(zhì)化，區(qū)別可能在于我的美術(shù)是80分，你的美術(shù)是85分，他的美術(shù)是87分。“這其實(shí)陷入了某些細(xì)節(jié)的內(nèi)卷，并不能吸引用戶一定要去玩某款游戲”。

陳睿觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在游戲用戶的活躍度依然很高，B站上觀看游戲視頻的用戶其觀看時(shí)間越來越長，對(duì)游戲的討論也很熱烈。“并不是說用戶不想玩新游戲了，只是說他沒有必要去玩同質(zhì)化的游戲?！?/p>

陳睿認(rèn)為，新的游戲在新階段得滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才有可能賺到錢，一是長線運(yùn)營；第二要么是垂類頭部，要么是所有品類的超級(jí)頭部；第三是合理的成本。今年B站一直在按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)梳理內(nèi)部的自研項(xiàng)目。

而就在今年10月，有消息稱，B站廣州研發(fā)工作室心源互動(dòng)宣布解散，CEO丁黔偉離開公司，當(dāng)前心源互動(dòng)的Boss直聘賬號(hào)已經(jīng)注銷，很多項(xiàng)目也被砍掉。

對(duì)此，陳睿回應(yīng)稱，“我們砍掉了一些過去立項(xiàng)無法滿足新標(biāo)準(zhǔn)的一些項(xiàng)目，如果不及時(shí)調(diào)整，上線的產(chǎn)品也不會(huì)符合現(xiàn)在的市場(chǎng)要求，不可能掙錢，與其這樣，還不如及時(shí)做調(diào)整?！?/p>

“通過調(diào)整，在內(nèi)部仍然保留了一些未來在市場(chǎng)上可能有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，我們會(huì)把資源集中在這些項(xiàng)目上。”陳睿認(rèn)為這是正確的做法，“并不是只有B站才在做這個(gè)事兒，整個(gè)行業(yè)都在做這件事情?！?/p>

B站在財(cái)報(bào)中表示，由于移動(dòng)游戲收入低于預(yù)期，目前預(yù)計(jì)2023年全年凈營業(yè)額總額將處于225億元至235億元范圍的低端。作為參考，B站2022年的營收為219億元。

日活用戶破1億 用戶數(shù)量是核心競(jìng)爭(zhēng)力

本季度，B站財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)是日活用戶數(shù)突破1億大關(guān)，達(dá)到1.03億，同比增長14%，月均活躍用戶也再創(chuàng)新高至3.41億。陳睿認(rèn)為，“這充分說明B站在過去一年的用戶增長策略是成功的，也是一個(gè)新的開始?！?/p>

陳睿表示，對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品而言，用戶數(shù)量都是核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橛辛烁蟮挠脩魯?shù)量，平臺(tái)就可以去培育更大的作者群體，擁有更豐富的內(nèi)容生態(tài)。

同時(shí)，陳睿也指出，B站用戶增長主要是靠把產(chǎn)品做好，而不是增加獲客投入。“增毛利、減虧損、保增長，這三點(diǎn)我們是要同時(shí)做到，不會(huì)犧牲前兩點(diǎn)去做用戶增長?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長21%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長36%；月均視頻投稿量同比增長37%，達(dá)2100萬。

內(nèi)容生態(tài)上，本季度B站日均視頻播放量達(dá)47億，同比增長26%，月均互動(dòng)數(shù)高達(dá)170億，同比增長18%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，助推用戶日均使用時(shí)長創(chuàng)100分鐘的歷史新高。

截至第三季度末，B站通過考試的“正式會(huì)員”數(shù)達(dá)2.24億，同比增長23%，正式會(huì)員的第12個(gè)月留存率始終穩(wěn)定在80%左右。

此外，本季度，B站實(shí)現(xiàn)了正向經(jīng)營現(xiàn)金流。B站預(yù)計(jì)四季度依然能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正。展望明年，公司毛利潤將持續(xù)增長，虧損縮窄，持續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)。

生成海報(bào)

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