天貓健康：投入億元資金百億流量，將打造50個(gè)千萬商家200個(gè)百萬單品

12月21日消息，天貓健康數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓健康有30個(gè)國貨保健品新品牌成交額破千萬；并誕生了150個(gè)新百萬國貨保健品單品。2023年，有1000多個(gè)保健品新商家入駐天貓。

阿里健康平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理陳浩透露，2024年，天貓健康將設(shè)置億元級(jí)資金池和百億級(jí)流量曝光資源，對(duì)有創(chuàng)新力的趨勢(shì)新品和中小商家進(jìn)行定向扶持，推動(dòng)中小商家加速進(jìn)入增長快車道。

“在所有健康品類中，保健品的增速是最快的。在天貓，消費(fèi)者會(huì)更加主動(dòng)搜索、查關(guān)鍵詞，這個(gè)行業(yè)也在呈現(xiàn)全新的賽道和格局，像葉黃素等新品類增速非常快。我們認(rèn)為，保健品行業(yè)還存在大量藍(lán)海市場?！标惡普f。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年國貨保健品創(chuàng)造的新品數(shù)量是去年的3倍之多。

“年輕人和銀發(fā)族正在成為國貨保健品的新消費(fèi)主力。銀發(fā)一族是增速最快，也將會(huì)是未來結(jié)構(gòu)規(guī)模最大的人群。年輕人也正在關(guān)注保健品行業(yè)，90后正在成為護(hù)肝片和輔酶Q10的主力消費(fèi)人群，買走了45%的護(hù)肝片?！卑⒗锝】灯脚_(tái)事業(yè)部保健品行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦透露。

天貓健康梳理保健品三大類賽道，為商家找到彎道超車的新賽點(diǎn)。其中，心腦血管健康、護(hù)肝品類為高增長賽道；補(bǔ)血、維生素、補(bǔ)鈣、免疫力為高需求賽道；記憶力、護(hù)眼為高潛力賽道。

“未來一年，平臺(tái)將和品牌一起做好‘價(jià)格力’，價(jià)格力代表性價(jià)比而非低價(jià)。對(duì)于有創(chuàng)新、有競爭力，有性價(jià)比的產(chǎn)品，天貓將會(huì)給予確定性的流量支持?！标惡仆嘎叮?024年，天貓健康將設(shè)置億元級(jí)資金池和百億級(jí)流量曝光資源，對(duì)有創(chuàng)新力的趨勢(shì)新品和中小商家進(jìn)行定向扶持。升級(jí)“海豚計(jì)劃”，以打造具備競爭力的全域流量產(chǎn)品，提升媒體渠道覆蓋率及商業(yè)化效率，幫助商家獲得確定性增長。

通過這些措施，天貓健康計(jì)劃在國貨保健品賽道再孵化50個(gè)千萬級(jí)國貨保健品商家，和超過200個(gè)百萬單品。（一橙）

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