網(wǎng)易高級(jí)副總裁胡志鵬：游戲是AIGC最清晰的落地場(chǎng)景，AIGC可能開啟游戲行業(yè)體驗(yàn)變革

文/趙芙瑤

12月22日，第十屆以“智能涌現(xiàn)·發(fā)現(xiàn)未來(lái)”為主題的網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)，在杭州正式啟動(dòng)。本次大會(huì)由杭州市人民政府和網(wǎng)易公司聯(lián)合主辦，杭州市經(jīng)濟(jì)和信息化局、杭州市商務(wù)局、杭州濱江區(qū)人民政府、北京網(wǎng)易傳媒有限公司及網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司承辦。

此次網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)包括主論壇、AGI論壇、汽車科技論壇、靈感論壇、思想之夜、未來(lái)局等環(huán)節(jié)，大會(huì)廣邀頂級(jí)學(xué)者、產(chǎn)業(yè)專家和行業(yè)精英一道，為您作答未來(lái)科技、人文藝術(shù)、時(shí)代個(gè)人在下一個(gè)十年無(wú)限精彩變化。

在12月22日的AGI論壇上，網(wǎng)易高級(jí)副總裁胡志鵬帶來(lái)名為《AIGC開啟游戲行業(yè)體驗(yàn)變革》的主題演講。在演講中，胡志鵬深入探討了人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)如何徹底改變游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)。

胡志鵬首先指出，2023年對(duì)于AIGC技術(shù)來(lái)說是具有里程碑意義的一年，見證了文本生成大模型、圖片生成以及視頻生成技術(shù)的全面開花。從GPT-4到國(guó)內(nèi)的文心一言等，各種模型的出現(xiàn)為行業(yè)帶來(lái)了豐富的選擇。他還提及了如Midjourney 5.0、Stable Diffusion XL以及DALL-E F3等在圖像生成領(lǐng)域的重要進(jìn)展。

胡志鵬強(qiáng)調(diào)，生成式AI已經(jīng)成為游戲行業(yè)巨大的機(jī)遇。這種技術(shù)不僅能加速游戲的生產(chǎn)過程，提高代碼生成和劇情文本生成的效率，還能帶來(lái)更高效和個(gè)性化的游戲體驗(yàn)。網(wǎng)易自身在人工智能領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新尤為突出，以《逆水寒》手游為例，他詳細(xì)介紹了網(wǎng)易如何利用AI技術(shù)重構(gòu)游戲劇情、大世界、戰(zhàn)場(chǎng)以及社交互動(dòng)。

他特別指出，AIGC技術(shù)使得游戲中的NPC（非玩家角色）具有更高的個(gè)性化和互動(dòng)性。這種技術(shù)的應(yīng)用，從NPC的千人千面外觀到他們的心智，都創(chuàng)造出前所未有的游戲互動(dòng)體驗(yàn)。胡志鵬還提到了虛擬報(bào)業(yè)系統(tǒng)的創(chuàng)新應(yīng)用，通過AIGC生成的《大宋頭條》報(bào)紙每天提供新的內(nèi)容，這些都是AI技術(shù)在游戲中應(yīng)用的生動(dòng)例證。

最后，胡志鵬著眼于AIGC技術(shù)如何拓展游戲世界的可能性，他預(yù)言AI技術(shù)將使游戲世界趨近無(wú)限大，為玩家創(chuàng)造更加豐富多彩的游戲體驗(yàn)。他堅(jiān)信，AIGC技術(shù)不僅是通往元宇宙的便捷方式，更可能是實(shí)現(xiàn)這一愿景的唯一答案。

以下為胡志鵬演講節(jié)錄：

謝謝大家光臨“網(wǎng)易2023未來(lái)大會(huì)”，我剛剛聽了林院長(zhǎng)介紹咱們國(guó)內(nèi)對(duì)于大模型的研究，她是屬于整個(gè)大模型產(chǎn)業(yè)的基座這一端，非常的有科技含量，在這里我給大家介紹大模型時(shí)代變革另外一端，關(guān)于產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用我們的一些心得和體驗(yàn)，我今天的題目是“AIGC開啟游戲行業(yè)的體驗(yàn)變革”。

2023年可以說對(duì)于AIGC來(lái)說是非常熱鬧的一年，忽如一夜春風(fēng)來(lái)。我們看到AIGC的技術(shù)全面開花，不管是關(guān)于文本生成大模型、ChatGPT到GPT4、國(guó)內(nèi)的文心一言、通義千問、百川紛紛上臺(tái)登場(chǎng)，開源的LLaM2以及前段時(shí)間在法國(guó)的開源項(xiàng)目，我們也是面臨非常多的選擇，大家突然一夜之間發(fā)現(xiàn)有非常多的文本大模型產(chǎn)生，在圖片生成領(lǐng)域我們也看到Midjourney推出5.0版本。

還有Stable Diffusion XL更多支持更多可交互定制化操作，還有DALLl推出了DALL-F3，我們也看到前不久Google雙子座推出文生圖模型。視頻生成是最近比較火的領(lǐng)域，剛剛看到比較火的PIKA出來(lái)還有Gen-2、W.A.L.T。同時(shí)也有不少人挑戰(zhàn)更高難度、更升維的生成就是Dream Fusion生成，還有Magic3D還有國(guó)內(nèi)創(chuàng)意企業(yè)Meshy，非常多，對(duì)于我們來(lái)說面臨可以說是AIGC技術(shù)全面爆發(fā)的一年。

相應(yīng)的對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說，我們也看到了生成AI對(duì)游戲行業(yè)貢獻(xiàn)非常多的idea，有非常多基于人工智能AIGC游戲工作室，有面對(duì)游戲的2D圖形圖像生成、貼圖生成、動(dòng)畫生成甚至整個(gè)世界的生成，有生成游戲的角色、智能NPC、對(duì)話機(jī)器人，也有生成游戲音頻、背景音樂這樣的語(yǔ)音聊天等，有非常多的工作，我在這里只是列了一張圖。

右邊是Google云做的總結(jié)。

第一，它說生成式AI已經(jīng)成為游戲行業(yè)下一個(gè)非常巨大的機(jī)會(huì)。

第二，生成式AI可以加速游戲生產(chǎn)的流程，包括更高效的代碼生成、劇情文本生成等。

我們看了這么多關(guān)于大模型AIGC相關(guān)的發(fā)展，網(wǎng)易作為咱們國(guó)內(nèi)甚至全球比較頂尖的游戲研發(fā)企業(yè)，我們也在不斷地學(xué)習(xí)，2023年交出自己的答卷，也就是六月份發(fā)行的《逆水寒》手游，該產(chǎn)品在網(wǎng)易游戲多個(gè)領(lǐng)域都拿到了第一，并且現(xiàn)在有超過五千萬(wàn)的用戶進(jìn)入到會(huì)呼吸的“江湖”，它也是網(wǎng)易歷史上第三個(gè)拿到App store精選的游戲。在興業(yè)證券2023年游戲分析報(bào)告當(dāng)中也把《逆水寒》手游上線開啟AI游戲應(yīng)用新模式作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展里程碑的標(biāo)志性的事件。

在這款游戲上線之前有一個(gè)口號(hào)叫“讓MMO再次偉大”，當(dāng)時(shí)提出這個(gè)口號(hào)的時(shí)候很多玩家和業(yè)界同行都不太相信，你們?cè)趺磿?huì)有勇氣提這么一個(gè)口號(hào)？你們做得到嗎？上線我們當(dāng)時(shí)也宣傳智能NPC，當(dāng)時(shí)ChatGPT出來(lái)不久，大家在想你們?cè)趺醋龅竭@么快的時(shí)間把智能NPC做出來(lái)？甚至體驗(yàn)過后傳言我們有400個(gè)客服坐在網(wǎng)易大廈內(nèi)部給大家聊天。

實(shí)際情況怎么樣呢？今天分享一下自己得思考和心得。

在我看來(lái)，游戲行業(yè)其實(shí)幾乎是每次信息技術(shù)革命的實(shí)踐先鋒，不管是最開始互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用甚至到今天支撐整個(gè)這一波深度學(xué)習(xí)革命的底層硬件，像GPU、KUDA它們本身都是源自對(duì)游戲的需求。

游戲行業(yè)是AIGC最清晰的落地場(chǎng)景，AIGC可以開啟游戲行業(yè)的變革體驗(yàn)，隨著智能手機(jī)的普及有無(wú)數(shù)的游戲正在各類移動(dòng)商店商家，玩家玩的游戲也非常多，他們?cè)酵嬖桨l(fā)展現(xiàn)在游戲同質(zhì)化是非常嚴(yán)重的，這些玩家在渴望游戲內(nèi)容更加豐富、體驗(yàn)更加差異化。他們的心中理想游戲是什么樣的呢？我們也許從游戲相關(guān)的小說或者影視劇尋找線索，比如說美劇《西部世界》電影《頭號(hào)玩家》國(guó)內(nèi)很火的動(dòng)畫《全職高手》，里面描述了非常全面化無(wú)限可能的開放游戲世界。

但是很不幸用原有的傳統(tǒng)游戲技術(shù)很難實(shí)現(xiàn)游戲世界，直到AIGC出現(xiàn)讓我們看到了曙光。理論上來(lái)說AIGC可以從研發(fā)效益上解決內(nèi)容豐富度的問題，從功能上解決差異化的問題。

我們網(wǎng)易在人工智能領(lǐng)域持續(xù)投入，2017年伏羲人工智能實(shí)驗(yàn)室成立的時(shí)候，我們的口號(hào)就是“讓人工智能點(diǎn)亮游戲的未來(lái)”，2019年我們就開始自研大模型，整個(gè)過程中AI團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)持續(xù)保持綁定的創(chuàng)新。

比如說我們舉幾個(gè)例子吧，2018年首次用基于深度學(xué)習(xí)的端到端的訓(xùn)練技術(shù)實(shí)現(xiàn)了首創(chuàng)AI照片捏臉的技術(shù)，2019年用基于Transformer NLP技術(shù)首創(chuàng)的智能養(yǎng)育系，2020年當(dāng)GPT剛剛進(jìn)入大家的視野時(shí)我們看到了它未來(lái)的前景，并且利用這個(gè)技術(shù)做出了第一個(gè)AI故事接龍的玩法，就是用AI來(lái)創(chuàng)造游戲類的故事內(nèi)容。2021年我們基于強(qiáng)化學(xué)習(xí)、模仿學(xué)習(xí)等創(chuàng)造了史上難度最高的競(jìng)技機(jī)器人，也獲得玩家廣泛的好評(píng)。直到今年新推出的《逆水寒》手游我們完成了文字捏臉和智能NPC。

一步一步走過來(lái)我們伏羲的運(yùn)作模式就是我們研究員隨時(shí)隨地去研究觀察AI行業(yè)的技術(shù)發(fā)展，第一時(shí)間找到可能到我們游戲內(nèi)落地的場(chǎng)景，并且以一種非常激進(jìn)的態(tài)度去嘗試它。這里很簡(jiǎn)單我認(rèn)為游戲世界其實(shí)是相對(duì)更加包容的世界，你在里面可以大膽嘗試很多先進(jìn)甚至不太成熟的技術(shù)，對(duì)于玩家來(lái)說追求的是新鮮感，可以容忍你的AI犯錯(cuò)誤，這是非常好的技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，也是一個(gè)很好的基礎(chǔ)技術(shù)評(píng)測(cè)平臺(tái)。

所以到了2023年我們真的從傳統(tǒng)游戲+人工智能生成思維模式變成人工智能+游戲的思維模式，《逆水寒》基于底層伏羲大模型重構(gòu)的框架，這里AI不再是Optional，而是Must我們基于整個(gè)大模型的基座重構(gòu)了我們的劇情、副本、大世界、戰(zhàn)場(chǎng)、社交方方面面。所以正是因?yàn)檫@樣的緊密的結(jié)合，它才沒有一種割裂的感覺，所以一經(jīng)推出我們有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)、玩家口碑，也收獲了行業(yè)的評(píng)議，這說明AI帶來(lái)的差異化游戲體驗(yàn)顯著提升游戲競(jìng)爭(zhēng)力。

接下來(lái)我以智能NPC為例子，給大家看一看AIGC技術(shù)在游戲中的應(yīng)用以及有趣的東西。首先AIGC可以讓我們真正實(shí)現(xiàn)NPC的千人千面，我們?cè)谟螒蛑袨槿Ф嗝鸑PC創(chuàng)造自己專屬的形象，這個(gè)如果是在傳統(tǒng)工作流中是需要大量的美術(shù)和時(shí)間去完成的，而且花費(fèi)成本非常高。同時(shí)，我們也把這樣技術(shù)用于玩家的UGC玩法，可以在自己家園點(diǎn)綴各式各樣的NPC，讓玩家更有闖蕩天地的感覺，同時(shí)用AIGC技術(shù)讓人人都是服裝設(shè)計(jì)師，我們即將開放智能染色的功能，玩家可以隨意裝扮自己獲得NPC。

解決了NPC外觀豐富度的問題，我們用AIGC開啟了NPC的心智，我們基于自然大模型給NPC裝上了大腦，讓他們具有感知能力、決策能力、行為能力。NPC行為不可預(yù)測(cè)性為游戲創(chuàng)造千萬(wàn)級(jí)互動(dòng)的內(nèi)容，營(yíng)造了良好的沉浸感和氛圍感，從站樁的路人到四大名捕，從繁華的汴金城到滄桑的雁門關(guān)，煙火氣無(wú)處不在。

因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我不具體演示下面Demo，但基本上說的事情就是玩家可以跟游戲類的NPC談戀愛，但是NPC有自己的思想，有自己的行為。有一位女NPC跟另外男性NPC私定終身，你可以跑過去拆散他們，你可以扮成另外一個(gè)女性的NPC去試探男性NPC，讓他露出本來(lái)面目，最后這個(gè)女性NPC和男性NPC分手了跟著你，這里面其實(shí)非常有意思，大家可以在網(wǎng)上找到，右邊我們還可以說服游戲類其他NPC給你投資，當(dāng)然你的承諾一直沒有辦法兌現(xiàn)，他們還會(huì)舉報(bào)你，會(huì)有執(zhí)法者通知你。

這些內(nèi)容都基于大模型的推動(dòng)能力、自動(dòng)文本生成能力來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在傳統(tǒng)游戲創(chuàng)作過程中是無(wú)法想象的。右邊年輕人就是玩家自己，他正在用純自然語(yǔ)言的交互方式去跟NPC對(duì)話，所有內(nèi)容都不是預(yù)先生成的，而是自動(dòng)產(chǎn)生的文本。另外一個(gè)玩家能玩出這樣的結(jié)局，另外的玩家很可能玩出另外的結(jié)局，所有的人都是千人千面。

接下來(lái)，我們也是用AIGC給NPC裝上了眼耳鼻舌身意，數(shù)千名NPC通過接入表情合成和智能語(yǔ)音合成的AI技術(shù)，可以聲情并茂表達(dá)自己，滿足玩家個(gè)性化需求和實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求。

（圖示）其實(shí)這兩個(gè)NPC是在汴京城里角落里，他們?cè)谧灾鲗?duì)話的，他們的文本生成，我們?cè)O(shè)定人物性格之后，他們的對(duì)話內(nèi)容是自己生成的，生成對(duì)話內(nèi)容之后他們還通過語(yǔ)音的表現(xiàn)，把對(duì)話說出來(lái)，玩家可以在旁邊偷聽，這也是一個(gè)基于大模型的應(yīng)用。

最后，我們做了一個(gè)更絕的事情，我們應(yīng)用AIGC在整個(gè)游戲環(huán)境創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的報(bào)業(yè)系統(tǒng)，就是八卦系統(tǒng)，AI小編可以發(fā)掘江湖大事、恩怨情仇、好友趣事。最后我們生成《大宋頭條》的報(bào)紙，里面的文章撰寫、圖片生成都是基于AIGC的技術(shù)，所以它可以做到每天都有新的內(nèi)容，就像報(bào)紙一樣?！赌嫠分皇且粋€(gè)開始，未來(lái)AIGC將改變游戲的生產(chǎn)方式，創(chuàng)造全新的游戲體驗(yàn)。

AIGC會(huì)讓游戲世界接近無(wú)限大，我們現(xiàn)有的3A游戲，劇情通常是幾十個(gè)小時(shí)，需要四五年開發(fā)周期，往往三四天我們就干完了。網(wǎng)傳馬上要上線的GTA6有147平方公里大小，號(hào)稱網(wǎng)游歷史上最大的游戲地圖。這是個(gè)什么概念呢？我們今天所在的場(chǎng)地是杭州最小的一個(gè)區(qū)，濱江區(qū)，72.2平方公里。游戲史上最大的地圖就是這個(gè)區(qū)的2倍，說起來(lái)它是完全沒有辦法滿足玩家所向往的“廣闊天地任我遨游”的開放世界。只有AIGC是解決這種產(chǎn)能問題的唯一希望，AI技術(shù)可以有效提升內(nèi)容制作的效率，支持工作室產(chǎn)生數(shù)百上千的無(wú)限量劇情，支持制作上千平方公里纖毫畢現(xiàn)的大地圖。產(chǎn)生成千上萬(wàn)具有獨(dú)立人格、外貌、行為邏輯的NPC，就像我剛才介紹的那些NPC，從而支撐起一個(gè)更大體量的游戲世界，直至逼近《頭號(hào)玩家》中描繪的綠洲。

有了這樣的大世界之后，AIGC還可以讓游戲內(nèi)的內(nèi)容接近無(wú)限大，專業(yè)的生產(chǎn)通?？梢詣?chuàng)造高質(zhì)量的游戲內(nèi)容。但創(chuàng)作者總是有限的，伴隨而來(lái)是更高的成本。AI生成技術(shù)日新月異，會(huì)大幅度降低玩家的創(chuàng)作門檻，釋放玩家們的創(chuàng)造力。當(dāng)大量玩家可以在游戲內(nèi)自由創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候，游戲內(nèi)容就接近無(wú)限大。比如我們?cè)谀嫠锿婕铱梢栽诩覉@任意搭配，搭配出古色古香的中式園林，也可以搭配出哥特式風(fēng)格的城鎮(zhèn)，這些全是靠他們自己創(chuàng)作的，用美術(shù)來(lái)一個(gè)個(gè)去做是不可能完成的工作量。更有甚者是《蛋仔派對(duì)》這款游戲，《蛋仔派對(duì)》有1000萬(wàn)的地圖創(chuàng)作者，他們一共產(chǎn)生了上億張的地圖。你每天在游戲內(nèi)玩到的地圖都是不重樣的，也是徹底顛覆了傳統(tǒng)的游戲生產(chǎn)流程。最后，AIGC還可以孵化出來(lái)全新的游戲品類，比如它可以讓游戲?qū)嶓w擁有智能，可以感知理解，并且擁有記憶，做出合理的決策和人進(jìn)行自由交互。拋磚引玉，我們以文明6為例，可以用LLM創(chuàng)造“AI軍事大臣”這個(gè)例子。這個(gè)視頻是基于文明6的演示。

這里我們可以看到怎么樣把AI大模型接入游戲里，創(chuàng)造出一個(gè)輔助玩家游戲非常生動(dòng)的體驗(yàn)。這種游戲的類型在過往游戲里也是沒有遇到過的，但這里只是冰山一角，我相信有更多有志于從事游戲研發(fā)的研發(fā)人員，當(dāng)他們更加熟悉大模型之后，他們有更加多的想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)造出更多的內(nèi)容。

我連續(xù)第三年參加網(wǎng)易的未來(lái)大會(huì)，去年我站在這里問了一個(gè)問題，AIGC是通往元宇宙的方便法門嗎？一年后，我的回答：AIGC可能是唯一的答案。

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