成為阿里“四小龍”之后 1688全面接入淘寶

3月26日消息，據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，1688 近期啟動了全面入淘，后續(xù)這些1688的淘寶店會整合成一個類似天貓超市的頻道，并在淘寶推出1688嚴(yán)選貼牌的源頭廠貨。

近日，1688 已經(jīng)在淘寶開了三家店，分別是1688嚴(yán)選淘寶店、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店。首期三家店的商品全部由產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商直供，支持 0 元下單、1 件包郵、24小時發(fā)貨和7天無理由退貨，大部分商品都贈送運費險和支持退貨免運費。

對源頭廠商來說，入駐這三家店鋪無需重新開店，而是通過半托管模式（部分爆品全托管），與1688商量定價，把貨交給1688后，就能直連中國最大的消費市場，有訂單后商家負(fù)責(zé)發(fā)貨和售后。

據(jù)了解，在1688首期入淘的三家店鋪中，目前銷售業(yè)績最好的是嚴(yán)選店。

目前，1688嚴(yán)選店主要面向的是以“95 后”和“00 后”為代表的“ Z 世代”、新中產(chǎn)和精致寶媽等群體，經(jīng)營以家為中心的生活品類，以家居百貨為主。商品定位在中高端價格帶，與淘工廠的中低端價格策略形成互補。

1688企業(yè)自采店主要經(jīng)營辦公用品和經(jīng)營性耗材，主打人體工學(xué)椅等熱銷單品。在該店鋪的買家中，88VIP會員占了20%。

1688工業(yè)行家選店鋪主要提供產(chǎn)地源頭的白牌（無品牌）供給，例如五金工具、安防勞保等MRO產(chǎn)品（非生產(chǎn)原料性質(zhì)的工業(yè)用品），以及微型電機、元器件等工業(yè)中間品及各種包裝耗材。未來，該店鋪計劃擴(kuò)充到升降機和工業(yè)冷風(fēng)機等垂直細(xì)分領(lǐng)域，打造超級單品。

自開業(yè)以來，1688工業(yè)行家選店鋪的客戶主要分為三類，分別是中小型電商賣家、中小企業(yè)和中小型生產(chǎn)工廠、88VIP用戶。

對于入淘的原因，1688內(nèi)部人士透露，他們在用戶調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，淘寶上有兩類需求增長很快，一是品牌平替和大牌代工廠直供的需求，這正好是 1688 嚴(yán)選的優(yōu)勢；二是淘寶企業(yè)自采需求很大，用戶對供給的豐富度、獨特性、專業(yè)性和定制化要求比較高，而針對細(xì)分領(lǐng)域特殊人群的場景組貨能力，恰恰是1688工業(yè)品的強項。

該人士還表示，在淘寶開店的目的不是賣貨，而是到一個更大的市場去測品，孵化出超級單品，變成 1688 數(shù)字供應(yīng)鏈的商品，進(jìn)入全網(wǎng)銷售，讓 1688 從全網(wǎng)源頭變成新品源頭。因此，1688也會在淘寶嘗試自營品牌貼牌的生意，比如嚴(yán)選和行家選的貼牌。

2023年11月，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘公布，1688、釘釘、閑魚、夸克成為第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)“四小龍”。這些業(yè)務(wù)入選的標(biāo)準(zhǔn)包括：具備足夠巨大的市場空間；具備獨特的市場定位；符合用戶需求趨勢和集團(tuán)“AI驅(qū)動”戰(zhàn)略。（周小白）

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