愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉：最大的爆款一定來(lái)源于現(xiàn)實(shí)主義題材

4月23日消息，在2024愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，“最大的爆款一定來(lái)源于現(xiàn)實(shí)主義題材”。

他認(rèn)為，過(guò)去幾年，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。愛(ài)奇藝近來(lái)推出的《南來(lái)北往》《追風(fēng)者》《城中之城》等作品播出反響強(qiáng)烈，印證了真實(shí)反映時(shí)代與百姓生活的精品內(nèi)容依然最能引發(fā)觀(guān)眾共情。

在他看來(lái)，影視行業(yè)進(jìn)入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代，專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者要重新把批判現(xiàn)實(shí)主義放在主流創(chuàng)作領(lǐng)域中來(lái)，向上捅開(kāi)創(chuàng)作的天花板。他特別指出，當(dāng)下及未來(lái)的爆款依然會(huì)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)主義題材。創(chuàng)作者要更勇敢地創(chuàng)作，敢于觸及現(xiàn)實(shí)，深入貼近大眾，不斷創(chuàng)新視聽(tīng)語(yǔ)言，引領(lǐng)長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)悉，愛(ài)奇藝接下來(lái)將推出兩大全新劇場(chǎng)——微塵劇場(chǎng)、大家劇場(chǎng)?！拔m劇場(chǎng)”主打講述普通人的故事，探索具有新審美、新視聽(tīng)的精品短劇集。“大家劇場(chǎng)”旨在推出大文學(xué)家創(chuàng)作給大家的作品，深刻反映大眾的真實(shí)境遇和煙火生活。

以下為王曉暉的主題演講實(shí)錄：

大家上午好。

今天的題目是“不要留我一個(gè)人面對(duì)整個(gè)世界的風(fēng)沙”。這是我們最近一部熱度破萬(wàn)的大劇《追風(fēng)者》主題曲里面的一句歌詞。拿這句歌詞作為演講主題，是因?yàn)槲覀冇^(guān)察到，在過(guò)去的幾年當(dāng)中，有很多人在現(xiàn)實(shí)中感到迷失和孤獨(dú)，在影像中也找不到自己的身影。因此今天想表達(dá)的核心就是，如何通過(guò)創(chuàng)作讓每個(gè)人感到勇敢，這首先需要?jiǎng)?chuàng)作者的勇敢，只有創(chuàng)作者勇敢地表達(dá)，才能讓每個(gè)觀(guān)眾在影像中感到自己其實(shí)并不孤獨(dú)。

影視發(fā)展受到三個(gè)條件的影響：一是技術(shù)，影像是技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)提供了影像的可能；二是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、資金的支持才能帶來(lái)影視行業(yè)大繁榮；三是政治，政治條件會(huì)左右創(chuàng)作的邊界和天花板，提供了思想的可能。從近四十年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這三個(gè)條件因素在時(shí)代發(fā)展當(dāng)中互相作用，激勵(lì)了影視的發(fā)展。未來(lái)隨著生成式人工智能的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，流媒體依然會(huì)在高位堅(jiān)挺。

我們可以從歷史趨勢(shì)當(dāng)中總結(jié)出四個(gè)“不變”的特點(diǎn)：第一，技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治周期影響觀(guān)眾的情緒周期沒(méi)有改變過(guò)；第二，藝術(shù)追求與商業(yè)票房收視的相互警惕也沒(méi)有改變過(guò)；第三，國(guó)際化程度提升本土化的質(zhì)量沒(méi)有變；第四，講故事的方式一直在變，這個(gè)特點(diǎn)沒(méi)有改變。

回到當(dāng)下，觀(guān)眾心態(tài)的改變也對(duì)創(chuàng)作帶來(lái)改變。對(duì)于影視創(chuàng)作者而言，當(dāng)下最大的焦慮就是，如果不提高創(chuàng)作審美追求，觀(guān)眾就會(huì)通過(guò)其他形式解決自己的困擾，會(huì)把地板擊穿。所以我們還是要堅(jiān)持前面幾十年始終堅(jiān)持的，同樣也是電影誕生一百年來(lái)廣大受眾的需求：對(duì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是社會(huì)責(zé)任、藝術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，還是審美追求，都要往上走，去捅開(kāi)天花板。

所以，我們進(jìn)入了一個(gè)所有藝術(shù)創(chuàng)作者都應(yīng)該向下共情，向上創(chuàng)作的時(shí)代。要堅(jiān)信我們的受眾基數(shù)足夠大，捅開(kāi)創(chuàng)作的天花板，依然天地廣闊。

“向下共情、向上創(chuàng)作”需要兩條腿走路。一是溫暖現(xiàn)實(shí)主義，弘揚(yáng)真善美；二是批判現(xiàn)實(shí)主義，鞭撻假惡丑。無(wú)論是受到觀(guān)眾歡迎的影像作品，還是當(dāng)下消費(fèi)者希望自己被看到的心態(tài)，我們認(rèn)為，真正能夠記錄時(shí)代的、最大的爆款一定來(lái)自于現(xiàn)實(shí)主義題材。

一個(gè)媒體幫我們總結(jié)了過(guò)去十年里愛(ài)奇藝的十個(gè)特質(zhì)：第一，要有創(chuàng)新的血液；第二，堅(jiān)持原創(chuàng)自制；第三，聚集五湖四海的人才；第四，要錘煉自己購(gòu)劇和做劇的眼光；第五，發(fā)掘新人；第六，勇敢表達(dá)；第七，題材盡可能提取當(dāng)下國(guó)民最大公約數(shù)的時(shí)代心態(tài)；第八，和電視臺(tái)一起把我們劇集的影響力放大；第九，關(guān)注小人物命運(yùn)；第十，不要去做第一，要堅(jiān)持把自己的品牌唯一的特色做出來(lái)。

在“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代，核心就是勇敢地去創(chuàng)作，創(chuàng)作過(guò)去不敢寫(xiě)的、不會(huì)寫(xiě)的。“不敢寫(xiě)”是指過(guò)去沒(méi)有觸及到的地方，沒(méi)有用批判現(xiàn)實(shí)主義和溫暖現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合的工藝去表達(dá)創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)的獨(dú)特理解?！安粫?huì)寫(xiě)”是指影視創(chuàng)作者不敢打破自己的路徑依賴(lài)，接受新的表達(dá)，不敢用AIGC等新技術(shù)來(lái)做影視下一次飛躍的工具。面對(duì)“不敢寫(xiě)”就需要我們戰(zhàn)勝膽怯，面對(duì)“不會(huì)寫(xiě)”就需要我們戰(zhàn)勝懶惰，不能做路徑依賴(lài)的事情。

當(dāng)下，我們更需要哲學(xué)思考，怎么智慧地生活，怎么尋求生活的智慧，因此特別需要讓影視創(chuàng)作者給予老百姓溫暖的關(guān)照。如果要把天花板打開(kāi)，就要用哲學(xué)思考，用文學(xué)去創(chuàng)作，用大時(shí)代還原當(dāng)下百姓的生活。所以創(chuàng)作者應(yīng)該做時(shí)代的“孤兒”，要帶著使命感去創(chuàng)作。

接下來(lái)我們會(huì)推出兩個(gè)劇場(chǎng)，一個(gè)叫微塵劇場(chǎng)，一個(gè)叫大家劇場(chǎng)，共同點(diǎn)都是表達(dá)普通人擺脫生存困境，追求幸福生活的關(guān)照。微塵劇場(chǎng)寫(xiě)的是普通人，通過(guò)精品短劇集的形式和極致的影像探索來(lái)展現(xiàn)。大家劇場(chǎng)有兩層意思，一層是指用大文學(xué)家的作品來(lái)改編成影視劇，讓他們的文學(xué)思考能夠通過(guò)影像表達(dá)呈現(xiàn)出來(lái)。第二層是指寫(xiě)給大家，寫(xiě)的故事里都是蕓蕓眾生。

批判現(xiàn)實(shí)主義不是說(shuō)否定一些事情，而是要關(guān)照一些沒(méi)有看到的事情。生活當(dāng)中不應(yīng)該只有快樂(lè)沒(méi)有沉郁，不應(yīng)該只有喜劇沒(méi)有悲劇。影視的驅(qū)動(dòng)力就是表達(dá)矛盾的沖突，反派的力量越強(qiáng)大，展現(xiàn)我們戰(zhàn)勝反派的過(guò)程越曲折，所傳播的核心價(jià)值觀(guān)越有力量。

最后，我想引用作家李翊云的一句話(huà)：“定義一個(gè)人的，不應(yīng)是他人和世界對(duì)她做了什么，而是她對(duì)自己做了什么?！眲?chuàng)作者還是要自己去定義自己，不放過(guò)自己，對(duì)自己敢于下狠手。希望整個(gè)行業(yè)每個(gè)創(chuàng)作者都有這種孤勇的精神，這樣的孤勇者越多，才會(huì)讓整個(gè)大眾從影像當(dāng)中感覺(jué)到不是一個(gè)人面對(duì)整個(gè)世界的風(fēng)沙。（周小白）

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