抖音電商發(fā)布2024國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告：“90后”成國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)主力軍

5月10日中國(guó)品牌日之際，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，“90后”等中青年人群成國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)主力軍，“00后”和“60后”成交訂單量年同比增幅大，活力28、蜂花等經(jīng)典品牌關(guān)注度飆升。

近年來(lái)，在抖音電商“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃的助力下，越來(lái)越多新老國(guó)貨在抖音電商找到發(fā)展新路，國(guó)貨消費(fèi)熱度節(jié)節(jié)攀升。報(bào)告顯示，“90后”“80后”“00后”等年輕群體最愛(ài)買(mǎi)國(guó)貨，“00后”“60后”“70后”購(gòu)買(mǎi)熱情高漲，成交訂單量年同比增幅位居前三。

從地域來(lái)看，上海、北京、重慶、成都、廣州國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)熱情高，成交訂單量位于前五。其中，上海人購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，食品消費(fèi)需求旺盛；北京人追求舒適，偏愛(ài)休閑服飾；重慶人喜歡下廚，下單調(diào)味料、烹飪用具居多；成都人生活精致，愛(ài)買(mǎi)面部水乳、手機(jī)殼、唇釉；廣州人最愛(ài)“洗刷刷”，多購(gòu)買(mǎi)清潔用品。

從消費(fèi)人群來(lái)看，女性消費(fèi)者下單更多國(guó)貨，成交訂單量占比74%，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)休閑褲、面部護(hù)理產(chǎn)品、女士?jī)?nèi)衣、方便粉絲/螺螄粉、洗衣液等；男性消費(fèi)者占比26%，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)白酒、方便面/拉面、短襪、垂釣裝備、烹飪用具等。

2024年以來(lái)，抖音電商國(guó)貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的美妝、服飾品牌銷售額領(lǐng)先，洗護(hù)清潔、智能電器品牌也躋身前列。從垂類類目上看，健康保健、汽車用品、3C數(shù)碼等同比增幅大，增長(zhǎng)潛力值得關(guān)注。

去年9月起，近400家國(guó)貨在抖音自發(fā)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，眾多經(jīng)典國(guó)貨被網(wǎng)友“重新發(fā)現(xiàn)”，關(guān)注度和銷量至今居高不下，實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”。其中，洗衣用品老牌活力28一夜吸引10萬(wàn)人觀看直播，賣(mài)空500萬(wàn)元庫(kù)存貨品，半年內(nèi)從破產(chǎn)清算轉(zhuǎn)為破產(chǎn)重組，如今抖音電商銷售額已占其銷售總額的96.7%；國(guó)民“香香”郁美凈3天內(nèi)漲粉超百萬(wàn)，售出產(chǎn)品超40萬(wàn)單，其中“爆款”兒童霜售出8.2萬(wàn)單，十幾個(gè)貨品脫銷……除此之外，眾多耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào)都在抖音電商打開(kāi)年輕新市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)新活力，如白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟等。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃大力扶持國(guó)貨品牌，讓新銳國(guó)貨嶄露頭角，老牌國(guó)貨煥發(fā)新機(jī)，助力越來(lái)越多國(guó)貨品牌扎根抖音電商。

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