中老年逐步成為消費(fèi)主力 快手近一半GMV來(lái)自40歲以上用戶

5月16日消息，近年來(lái)，內(nèi)需消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，線上消費(fèi)渠道仍然保持快速增長(zhǎng)，而人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)趨勢(shì)變化等因素，讓新需求不斷涌現(xiàn)。

商家與平臺(tái)需要跟隨用戶需求變化，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向。快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉在2024引力大會(huì)上披露：

從增量用戶上看，2023年快手南方新用戶開(kāi)始大幅度增長(zhǎng)，華東華南區(qū)域新用戶占比均在50%左右。

從年齡結(jié)構(gòu)上看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)人口平均年齡已達(dá)38.8歲，隨著人口老齡化到來(lái)，中老年人將會(huì)逐步成為消費(fèi)主力。在快手，超過(guò)47%的GMV來(lái)自40歲以上的用戶。

從商品價(jià)格帶變化上看，50元價(jià)格帶以下的商品銷量開(kāi)始大幅度提升，越來(lái)越多價(jià)敏人群的消費(fèi)需求被挖掘出來(lái)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度快手月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7億，其中電商月均買(mǎi)家數(shù)突破1.3億。

王劍偉認(rèn)為，“電商即內(nèi)容”。2023年，快手電商直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了40%，電商短視頻曝光占比同比增長(zhǎng)了75%。這意味著內(nèi)容場(chǎng)不僅在爆發(fā)流量紅利，也爆發(fā)出了GMV流量轉(zhuǎn)化效率上的紅利。

以主播“王北四在東北”為例，達(dá)人通過(guò)農(nóng)村美食生活內(nèi)容收獲了超200萬(wàn)粉絲的關(guān)注。5月8日，王北四開(kāi)啟了首場(chǎng)帶貨直播，因粉絲粘性強(qiáng)，王北四首次電商直播GMV近1000萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)553萬(wàn)、漲粉15萬(wàn)。 （周小白）

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