騰訊視頻或推出無(wú)廣告版本 需要額外付費(fèi) 網(wǎng)友吵翻了

7月9日消息，TechWeb發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻APP發(fā)起了一項(xiàng)“報(bào)名成為產(chǎn)品體驗(yàn)館”的調(diào)研，并強(qiáng)調(diào)“會(huì)員優(yōu)先錄用”。

在招募產(chǎn)品體驗(yàn)官的報(bào)名表中提及了“高端版”騰訊視頻，主打賣點(diǎn)是無(wú)廣告、更便捷和視覺(jué)升級(jí)，但需要額外付費(fèi)，具體價(jià)格未披露。

這一消息引發(fā)熱議。有網(wǎng)友表示“必須期待一波”，有網(wǎng)友則吐槽“這是再來(lái)個(gè)SSSVIP？”。還有網(wǎng)友指出，騰訊視頻推出無(wú)廣告版本，是“想學(xué)Netflix那樣收費(fèi)”。

那么，我們不妨先看下，Netflix是如何收費(fèi)的？

作為流媒體巨頭，Netflix的收費(fèi)模式主要是基于訂閱制的會(huì)員付費(fèi)模式。會(huì)員每月支付固定的訂閱費(fèi)用，有基本、標(biāo)準(zhǔn)、高級(jí)三種規(guī)格可以選擇，無(wú)額外費(fèi)用。

Netflix不同會(huì)員套餐的主要區(qū)別是清晰度，多年來(lái)其全平臺(tái)、全頁(yè)面不含任何廣告。Netflix也曾多次表示其流媒體服務(wù)不會(huì)加入廣告。

但隨著會(huì)員訂閱收入愈發(fā)難以覆蓋內(nèi)容成本，Netflix也開(kāi)始向廣告“低頭”，于2022年11月正式推出含廣告套餐訂閱服務(wù)，取代原來(lái)的基本套餐，成為加入Netflix會(huì)員訂閱體系的門(mén)檻。

Netflix廣告基礎(chǔ)套餐定價(jià)為每月6.99美元，比原來(lái)最便宜的會(huì)員套餐還要便宜3美元，清晰度由480p提升至720p，少了離線下載或緩存功能，多了每小時(shí)需觀看4到5分鐘廣告。

對(duì)于價(jià)格敏感的用戶來(lái)說(shuō)，Netflix廣告基礎(chǔ)套餐相比原來(lái)的基礎(chǔ)套餐，更具性價(jià)比。據(jù)悉，為了讓更多用戶訂閱廣告基礎(chǔ)套餐，Netflix還采取了嚴(yán)厲措施打擊家庭共享賬戶密碼行為，并要求在同一家庭之外共享賬戶的用戶支付額外費(fèi)用。

Netflix向廣告低頭背后是其用戶黏性太不穩(wěn)定。有爆款就漲粉，少爆款就掉粉，流媒體的命運(yùn)大抵如此，Netflix以及國(guó)內(nèi)的“優(yōu)愛(ài)騰”們都逃不過(guò)。

由此來(lái)看，Netflix雖然也有廣告，但主要針對(duì)訂閱廣告基礎(chǔ)套餐的用戶，標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)套餐用戶是沒(méi)有廣告的。

反觀國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，會(huì)員基本都逃不過(guò)廣告，即便是SVIP用戶也不能。騰訊視頻熱播劇《慶余年2》上映期間，作家@匪我思存吐槽《慶余年2》廣告多，尊貴的極光會(huì)員都不能跳過(guò)還登上了微博熱搜。

此次騰訊視頻調(diào)研無(wú)廣告高端版，算是對(duì)會(huì)員體系的細(xì)化，針對(duì)的是價(jià)格更高的會(huì)員服務(wù)。目前，騰訊SVIP每月50元，與Netflix廣告基礎(chǔ)套餐定價(jià)相當(dāng)。按說(shuō)起來(lái)，苦廣告久矣的用戶應(yīng)該是歡迎這一改變的，為什么會(huì)出現(xiàn)這么多的吐槽聲呢？

歸根結(jié)底，還是騰訊視頻之前的下頭操作太多，失去了部分用戶的信任。這些年，包括騰訊視頻在內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格普遍上漲，而會(huì)員體驗(yàn)卻未有相應(yīng)提升。相反的，甚至還出現(xiàn)了專門(mén)收割會(huì)員的一些操作，讓會(huì)員用戶感覺(jué)很受傷。

比如，備受爭(zhēng)議的“超前點(diǎn)播”就是騰訊視頻率先開(kāi)啟的。2019年8月，騰訊視頻在其熱播劇《陳情令》中應(yīng)用該模式。有媒體推算，該模式至少為騰訊視頻創(chuàng)造了約7800萬(wàn)元收益。

顯而易見(jiàn)的消費(fèi)熱情讓“超前點(diǎn)播”模式迅速蔓延至全行業(yè)。雖然后來(lái)被消費(fèi)者起訴，被上海消保委點(diǎn)名，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等相繼宣布取消超前點(diǎn)播，但不到1年時(shí)間，該模式換馬甲重生，付費(fèi)“點(diǎn)映禮”、SVIP搶先看再度席卷全行業(yè)。

對(duì)于很多觀眾來(lái)說(shuō)，購(gòu)買會(huì)員的目的之一，就是能看到最新更新的劇集。而現(xiàn)在，視頻平臺(tái)設(shè)置了更高的消費(fèi)層級(jí)，在VIP之外設(shè)VVIP。表面看熱門(mén)劇集賣的是“超前點(diǎn)播”或SVIP，并沒(méi)有影響VIP會(huì)員的更新進(jìn)度，但實(shí)際上VIP的特權(quán)地位由第一梯隊(duì)“暗降”為第二梯隊(duì)，這種落差帶來(lái)的會(huì)員權(quán)益被剝奪感，讓觀眾難以接受。

廣告也是一樣，觀眾并非完全不能接受廣告，但要適度。而現(xiàn)在視頻平臺(tái)的一些熱播劇中，不僅有前貼片廣告、中貼片廣告、后貼片廣告，還有略顯違和的小劇場(chǎng)中插廣告，而且部分廣告連會(huì)員都無(wú)法跳過(guò)，被網(wǎng)友戲稱為“廣告縫里看熱劇”，影響觀劇體驗(yàn)。

所以，騰訊視頻調(diào)研無(wú)廣告版本的消息出來(lái)時(shí)，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言：“最開(kāi)始會(huì)員不就是為了免廣告和更高清的畫(huà)質(zhì)，現(xiàn)在意思是本來(lái)就應(yīng)該給我的東西，我現(xiàn)在得沖sssssssvip”“想想現(xiàn)在的vip和svip就知道值不值了”。

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