7月16日消息,近日,寶馬中國宣布將不再參與價格戰(zhàn),轉而重點關注業(yè)務質量和支持經銷商的穩(wěn)定發(fā)展,這一決策引起了市場的廣泛關注。在國產品牌激烈競爭的價格戰(zhàn)中,寶馬的這一策略顯得格外逆勢。
據報道,寶馬中國已經選擇了維持品牌價值而非追求銷量增長。這一策略的實施效果如何,還有待市場和競爭對手的反應來驗證。
有媒體走訪了寶馬北京朝陽區(qū)的4S店,銷售人員透露,從7月初開始,寶馬的報價已經經歷了三次上漲,不同車型和配置的價格漲幅不一。例如,寶馬純電動i3 35L的裸車價已達到20萬元,而全新一代530 Li領先型的裸車價約為37.6萬元,均比上月上漲了約1萬元。
寶馬集團最新發(fā)布的上半年銷量數據顯示,盡管全球銷量增長了2.3%,但在華銷量卻下滑了4.2%,降至37.59萬輛。
行業(yè)分析師指出,降價可能犧牲品牌價值,且不一定能帶來銷量增長,這可能是寶馬決定退出價格戰(zhàn)的關鍵原因。現(xiàn)在,市場將關注寶馬的這一策略調整是否能夠實現(xiàn)其預期的效果。(Suky)
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