中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)遭遇寒冬：銷量大跌22.4%，頭部品牌市場(chǎng)集中度提升

9月5日消息，根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國(guó)大陸筆記本電腦線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2024年上半年，中國(guó)大陸筆記本電腦線上市場(chǎng)遭遇了前所未有的寒冬。數(shù)據(jù)顯示，銷量和銷額均出現(xiàn)顯著下滑，銷量為451萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.4%；銷售額為265億元，同比下降22.1%。這一跌幅反映了市場(chǎng)增長(zhǎng)的乏力，以及消費(fèi)者購(gòu)買意愿的減弱。

回顧疫情初期，筆記本電腦市場(chǎng)曾因遠(yuǎn)程辦公和在線教育的需求激增而迎來(lái)短暫的繁榮。然而，隨著疫情逐漸得到控制，這一紅利逐漸消退，市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力也隨之減弱。自2022年起，筆記本電腦的銷量開始出現(xiàn)回落，而2024年上半年的數(shù)據(jù)更是給出了一個(gè)明確的信號(hào)：市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)寒冬。

在品牌結(jié)構(gòu)方面，市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢(shì)。頭部品牌的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，聯(lián)想系（聯(lián)想與ThinkPad）、華碩系（華碩與ROG）、惠普和華為穩(wěn)居線上市場(chǎng)銷量和銷額的前四名，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到了69%，較去年同期上升了6個(gè)百分點(diǎn)。這一變化表明，市場(chǎng)格局正在向大型品牌傾斜，中小型品牌面臨著更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。

聯(lián)想系憑借其ThinkPad等經(jīng)典產(chǎn)品，繼續(xù)穩(wěn)居銷量與銷額的榜首位置。華碩系則以游戲筆記本領(lǐng)域?yàn)橹鳎N額上領(lǐng)先于惠普。而華為、小米系、蘋果、榮耀等品牌則更多地聚焦于辦公領(lǐng)域，滿足不同用戶的需求。

總體來(lái)看，中國(guó)筆記本電腦的線上銷售市場(chǎng)正站在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。面對(duì)銷量下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，整個(gè)行業(yè)都在尋找新的驅(qū)動(dòng)力，以期待能夠重燃銷量增長(zhǎng)的火花。無(wú)論是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分還是用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，筆記本電腦品牌都需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境。

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