2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1907.5億元 音樂(lè)直播撐起“半邊天”

9月19日消息，《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2023）》顯示，根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模為1907.5億元，相較2022年同比增長(zhǎng)了22.7%，顯示出市場(chǎng)的巨大潛力和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

細(xì)分來(lái)看，2023年我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為239.8億元，較上一年有較大增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為33.1%。高增長(zhǎng)率表明在線音樂(lè)市場(chǎng)正在回暖，這源于多種因素的綜合作用，譬如在線音樂(lè)用戶付費(fèi)意愿的持續(xù)提升、版權(quán)環(huán)境的改善以及AIGC浪潮下的技術(shù)創(chuàng)新等。

中國(guó)音樂(lè)短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)但增速逐年放緩的特點(diǎn)。自2018年以來(lái)，中國(guó)音樂(lè)短視頻市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從152.3億元增長(zhǎng)至2023年的489.1億元，但增速卻呈現(xiàn)出逐年放緩的趨勢(shì)，從2018年的18.9%增長(zhǎng)至2019年的33%，隨后逐年下降至2023年的19.2%，這表明市場(chǎng)正在逐漸成熟，增長(zhǎng)速度趨于平穩(wěn)。

2023年我國(guó)音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模為1072.2億元，較2022年增長(zhǎng)31.5%，且呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。報(bào)告顯示，在整體數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中，音樂(lè)直播市場(chǎng)的規(guī)模占比相對(duì)較大，成為推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。

不過(guò)，值得注意的是，在線K歌市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，同比下降了28.7%。自2018年以來(lái)，我國(guó)在線K歌市場(chǎng)的規(guī)模在初期呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，從107.3億元增長(zhǎng)至2021年的153.9億元。然而，從2022年開(kāi)始，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，降至149.2億元，到2023年更是大幅下滑至106.4億元。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，在線K歌市場(chǎng)規(guī)模的下滑表明，也反映了用戶行為的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式的多樣化，用戶的注意力進(jìn)一步被分散，轉(zhuǎn)向其他更具吸引力的娛樂(lè)形式，這導(dǎo)致在線K歌市場(chǎng)的用戶大幅流失。

報(bào)告顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在“人工智能技術(shù)”和“融合創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，將呈現(xiàn)出以下三方面的態(tài)勢(shì)：

一、AIGC技術(shù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈變革：隨著生成式人工智能技術(shù)與大模型在數(shù)字音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的深入應(yīng)用，功能化創(chuàng)作、智能化制作、個(gè)性化分發(fā)、場(chǎng)景化消費(fèi)等全產(chǎn)業(yè)鏈變革即將到來(lái)。

二、多元化融合新紀(jì)元：音樂(lè)在互動(dòng)化、社交化、場(chǎng)景化、功能化等方面的融合將進(jìn)一步增強(qiáng)，催生出如“音樂(lè)+文旅”“音樂(lè)+游戲”等新興業(yè)態(tài)，拓寬數(shù)字音樂(lè)的價(jià)值邊界與產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、增進(jìn)文明交流互鑒：中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)正走向世界，通過(guò)音樂(lè)短視頻、游戲音樂(lè)、影視音樂(lè)等多元化內(nèi)容，在國(guó)際社交媒體上講述中華民族的故事，展現(xiàn)中華文化的魅力。同時(shí)，國(guó)際音樂(lè)進(jìn)入中國(guó)，豐富了我們的音樂(lè)視野，促進(jìn)了中外文化的深度融合與交流。

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