小紅書(shū)2024年第一季度營(yíng)收突破10億：廣告投放力促Z世代女性消費(fèi)，全球擴(kuò)張加速

10月14日消息，據(jù)媒體報(bào)道，小紅書(shū)在2024年第一季度的營(yíng)收首次突破10億美元，達(dá)到了略高于10億美元的水平。更為引人注目的是，其凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了2億美元，較去年同期的4000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了驚人的4倍。

這一強(qiáng)勁的增長(zhǎng)表現(xiàn)主要?dú)w功于小紅書(shū)加大了對(duì)Z世代女性消費(fèi)者的廣告投放力度。Z世代女性是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一股新生力量，她們對(duì)于社交媒體的依賴(lài)度較高，對(duì)品牌和產(chǎn)品的接受度也更為開(kāi)放。小紅書(shū)通過(guò)精準(zhǔn)定位和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，成功吸引了這一群體，從而實(shí)現(xiàn)了廣告收入的快速增長(zhǎng)。

廣告業(yè)務(wù)一直是小紅書(shū)的主要收入來(lái)源，據(jù)2022年的數(shù)據(jù)，廣告收入占總營(yíng)收的約80%。盡管小紅書(shū)在2021年引入了電子商務(wù)功能，旨在通過(guò)促進(jìn)品牌銷(xiāo)售來(lái)增加收入，但目前廣告收入仍然是其最主要的收入渠道。

作為中國(guó)發(fā)展最快的社交媒體平臺(tái)之一，小紅書(shū)的用戶(hù)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，小紅書(shū)的月活躍用戶(hù)達(dá)到了3.12億，較2022年的2.6億增長(zhǎng)了20%。這一用戶(hù)增長(zhǎng)為其營(yíng)收的提升提供了強(qiáng)有力的支持。

更令人印象深刻的是，小紅書(shū)在2023年的整體營(yíng)收達(dá)到了37億美元，凈利潤(rùn)為5億美元。這一成績(jī)不僅實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，而且相比2022年的20億美元營(yíng)收和2億美元的虧損，實(shí)現(xiàn)了大幅度的盈利增長(zhǎng)。

據(jù)悉，小紅書(shū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和盈利能力吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注。有接近小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)公司的人士透露，該平臺(tái)正計(jì)劃在香港上市，進(jìn)一步擴(kuò)大其全球影響力。香港作為一個(gè)國(guó)際金融中心，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的國(guó)際化有著重要的意義，小紅書(shū)此舉也標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)。（Suky）

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