性價比、小眾、體驗(yàn)感是關(guān)鍵，馬蜂窩新報告解讀年輕人“平替旅行”新主張

從過去不時出現(xiàn)的“小鐮倉”、“小馬代”，到今年席卷全國的“小阿勒泰”，“不是XX去不起，而是XX更有性價比”的說法成為今年橫掃社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題，越來越多的年輕人在尋找“平替旅行”目的地的道路上樂此不疲。1月1日至今，馬蜂窩站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長33.7%，內(nèi)容量增長134%，超200萬用戶分享和交流了自己的“平替旅行”經(jīng)驗(yàn)。

“平替”一詞在消費(fèi)市場中多用于指平價替代品，即用相對較低的價格買到效果或功能相近的產(chǎn)品，在旅游中則用來形容擁有和熱門目的地相似的景觀，但旅游花費(fèi)較低、易抵達(dá)的目的地。

事實(shí)上，如今年輕人口中的“平替旅行”早已超出單純對價格的考量，人少、小眾、既有相似美景又有獨(dú)特體驗(yàn)正成為他們選擇平替目的地時的首要考慮因素。作為中國最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩通過對2024年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析，發(fā)布《年輕人“平替旅行”報告》，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行的全新趨勢偏好。

占比近60%，追求“松弛感”的90后00后最熱衷“平替旅行”

特立獨(dú)行，追求小眾目的地和個性化體驗(yàn)的90后和00后毫無意外的成為“平替旅行”的主力軍，兩者占比之和達(dá)59.1%。他們既有行動力又熱愛分享，一段“花小錢辦大事兒”的成功旅行經(jīng)歷，一個超高性價比的小眾寶藏目的地，一處美景媲美熱門景區(qū)的新秘境，都可以成為他們“引以為傲”的分享內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，新一線城市在“平替旅行”客源地中以33%的占比實(shí)力逆襲，成都在關(guān)注“平替旅行”的客源城市榜單中僅次于北、上、廣位居第四，重慶、杭州、天津、西安同樣進(jìn)入前十。工作壓力相較于大城市更小的二三線城市表現(xiàn)突出，廣東佛山以黑馬之姿成為唯一上榜的二線城市。

遍布全國的“小阿勒泰”成治愈年輕人的精神良藥

一部《我的阿勒泰》讓阿勒泰成為今年夏季的頂流目的地，也在那些由于時間不足、擔(dān)心人多、預(yù)算有限等種種原因無法實(shí)地打卡的年輕人中掀起了一股尋找平替的熱潮。具有高山草甸、森林、湖泊等類似自然景觀的目的地紛紛成為各地的“阿勒泰分泰”，甚至能夠放松身心、享受野趣的城市公園都被冠以“小阿勒泰”的稱號。

以崇禮為代表的河北目的地是北京人民的“小阿勒泰”首選，崇禮相關(guān)熱度近一月環(huán)比漲幅高達(dá)278%，太舞小鎮(zhèn)也在國內(nèi)熱門“小阿勒泰”榜單中一舉奪魁。坐擁川西地區(qū)極致風(fēng)景的成都人民，則能夠在玉科草原、塔公草原、若爾蓋草原上輕松獲得不輸阿勒泰的自然之美。

 輕松GET熱門目的地同款快樂，“平替”讓多少年輕人“真香”

“平替目的地”最早出現(xiàn)于在國內(nèi)尋找國外知名目的地同款風(fēng)景。北疆的喀納斯一直以來都是國人心目中的瑞士最佳平替，青海的東臺吉乃爾湖和陜西的甘泉雨岔大峽谷也因其類似馬爾代夫和美國羚羊谷的景致，成為近些年在年輕人中走紅的小眾秘境。異域風(fēng)情十足的哈爾濱、滿洲里、延吉等地則是能讓人“假裝在國外”的完美城市平替。

在年輕人身體力行的挖掘下，無數(shù)寶藏小城也紛紛成為了國內(nèi)大熱旅游城市的平替。在崇左享受不輸桂林的詩畫山水，在茶峒感受鳳凰同款《邊城》風(fēng)情，在甘南體驗(yàn)不用擔(dān)心高反的藏地文化和美景，“小城”們因平替出圈，又因自身獨(dú)特的美食、風(fēng)貌、玩法體驗(yàn)，以及超高的性價比，成為越來越多年輕人出行的首選。

“‘平替旅行’的流行，本質(zhì)上是年輕人旅游消費(fèi)觀念變化的體現(xiàn)。越來越關(guān)注自我的他們不再盲目跟風(fēng)、追逐熱門，而是將自我需求、體驗(yàn)感和性價比放在了首位。近年來無數(shù)小城、縣域目的地的出圈正是這一趨勢的具體表現(xiàn)，”馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪說到，“‘平替旅行’的盛行，不僅為年輕人提供了更多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發(fā)的‘小城’帶來了更多發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

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