12月5日消息，在“黑色星期五”，TikTok Shop在美國(guó)的購(gòu)物銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了兩倍增長(zhǎng)，成功突破1億美元大關(guān)。這一顯著增長(zhǎng)表明，盡管面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，TikTok的應(yīng)用受歡迎程度仍在持續(xù)攀升。
TikTok透露，在“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”之間的短短兩天內(nèi)，其電子商務(wù)板塊TikTok Shop的購(gòu)物者數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了165%的同比增長(zhǎng)。此外，帶有#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday標(biāo)簽的帖子數(shù)量更是超過(guò)了70億條。
此前，由于美國(guó)總統(tǒng)喬·拜登（Joe Biden）簽署的一項(xiàng)新法律，這款應(yīng)用可能將在明年1月面臨被關(guān)閉的命運(yùn)。
盡管如此，假日期間銷(xiāo)售額的飆升依然彰顯了用戶對(duì)TikTok的熱情，且這種熱情并未因嚴(yán)格的監(jiān)管而減退。TikTok在美國(guó)擁有超過(guò)1.7億用戶，而那些認(rèn)為在該平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品具有價(jià)值的賣(mài)家也并未因此退縮。
TikTok于2023年9月在美國(guó)正式推出了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，因此，一年后TikTok Shop的吸引力顯著增強(qiáng)也就不足為奇了。當(dāng)然，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩倍增長(zhǎng)也是TikTok全力拓展其在美國(guó)電商業(yè)務(wù)所取得的成果。
據(jù)彭博社今年1月的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃將TikTok在美國(guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額在今年提升至175億美元，實(shí)現(xiàn)10倍的增長(zhǎng)。然而，拜登總統(tǒng)于今年4月簽署的一項(xiàng)法律卻迫使字節(jié)跳動(dòng)將其美國(guó)TikTok業(yè)務(wù)出售給一家美國(guó)公司，否則將面臨全國(guó)范圍內(nèi)的禁令。
此后，字節(jié)跳動(dòng)加大了在美國(guó)市場(chǎng)的努力。為了更專注于擴(kuò)大在美國(guó)的業(yè)務(wù)并鞏固其在美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位，字節(jié)跳動(dòng)暫停了TikTok Shop在歐洲的擴(kuò)張計(jì)劃。然而，這一策略的實(shí)施并非毫無(wú)阻礙。在拜登簽署禁令后，一些平臺(tái)商家發(fā)現(xiàn)他們的店鋪銷(xiāo)售額出現(xiàn)了顯著的下滑。
盡管如此，隨著公眾輿論的轉(zhuǎn)變，夏季期間一些最初的擔(dān)憂開(kāi)始消散。根據(jù)皮尤研究中心在7月和8月進(jìn)行的數(shù)據(jù)調(diào)查，美國(guó)成年人對(duì)TikTok禁令的支持率有所下降，甚至有一半的成年人對(duì)禁令是否能真正實(shí)施表示懷疑。
與此同時(shí)，一些領(lǐng)先的美國(guó)品牌，如亞馬遜和美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL），紛紛宣布與TikTok建立新的或延長(zhǎng)現(xiàn)有的合作關(guān)系。這一舉動(dòng)向外界傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：他們認(rèn)為T(mén)ikTok是一個(gè)值得押注的平臺(tái)，且禁令實(shí)施的可能性不大。
本周，華盛頓的一家最高法院預(yù)計(jì)將就“不賣(mài)就禁”的法案做出裁決。在此背景下，TikTok Shop仍然是TikTok的重要賭注和增長(zhǎng)引擎。作為公司增長(zhǎng)最快的部門(mén)之一，TikTok Shop持續(xù)獲得大量的投資。
TikTok表示，在11月13日至12月2日期間，雖然TikTok Shop上三分之一的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)自中小型企業(yè)，但諸如卡洛馳、Fenty Beauty和雅詩(shī)蘭黛等知名品牌卻依然是最暢銷(xiāo)的。
值得注意的是，盡管視頻直播購(gòu)物在中國(guó)取得了巨大的成功，但在美國(guó)卻未能獲得同樣的吸引力。據(jù)TikTok透露，一些創(chuàng)作者和名人在TikTok live上主持實(shí)時(shí)購(gòu)物活動(dòng)，這些活動(dòng)推動(dòng)了銷(xiāo)售額的急速增長(zhǎng)。（小?。?/p>
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