京東營收增速回歸雙位數(shù)，誰貢獻(xiàn)最大？

3月10日消息，近日，京東集團(tuán)發(fā)布了2024年第四季度財報，該季度凈營收3470億元，同比增長13.4%。這是連續(xù)8個月營收同比增速在個位數(shù)后，首次營收增速升至兩位數(shù)。

自2024年一季度以來，京東集團(tuán)按照旗下京東零售、京東物流、新業(yè)務(wù)三大板塊披露業(yè)績表現(xiàn)，同時，又按照商品收入和服務(wù)收入來區(qū)分營收貢獻(xiàn)。

一起看看四季度，京東集團(tuán)旗下哪些業(yè)務(wù)對營收增長貢獻(xiàn)大，哪些又稍顯“拖后腿”呢？

9個季度以來，營收同比增速首次達(dá)到兩位數(shù)

京東集團(tuán)2024年第四季度的凈營收分業(yè)務(wù)來看：

京東零售（包括京東健康及京東工業(yè)等組成部分）主要從事中國的自營業(yè)務(wù)、平臺業(yè)務(wù)及廣告服務(wù)，營收3070.55億元，2023年同期為2676.46億元，同比增長14.7%；

京東物流營收520.97億元，2023年同期為472.01億元，同比增長10.4%；

新業(yè)務(wù)（主要包括達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)）營收為46.81億元，2023年同期為67.81億元，同比減少31%。

分部間抵銷168.47億元，2023年同期為155.51億元。

從細(xì)分品類來看，

第四季度，京東商品收入2809.78億元，同比增長14.0%，其中：

電子產(chǎn)品及家用電器商品營收1741.49億元，同比增長15.8%；

日用百貨商品營收1068.29億元，同比增長11.1%。

第四季度，京東服務(wù)收入660.08億元，同比增長10.8%。

得益于商品收入14%和服務(wù)收入10.8%的增長，第四季度京東集團(tuán)凈營收3470億元，同比增長13.4%。

如上圖所示，這也是繼2022年第三季度之后的9個季度，首次營收增速回歸兩位數(shù)增長。在此之前，京東集團(tuán)凈營收同比增速均未超過10%。

“國補”推動電子產(chǎn)品及家用電器商品營收增速反超日用百貨

仔細(xì)分析京東集團(tuán)第四季度的營收表現(xiàn)，以電子產(chǎn)品及家用電器商品收入的變化最為明顯。

從京東集團(tuán)2024年全年凈營收情況來看，全年商品收入9280億元，同比增長6.5%；服務(wù)收入2308億元，同比增長8.1%。

對比Q4和全年增長數(shù)據(jù)，全年服務(wù)收入增速（8.1%）超過商品收入增速（6.5%）的，但是單看Q4，商品收入增速（14%）反而遠(yuǎn)高于服務(wù)收入增速（10.8%）。

商品收入中，尤其以電子產(chǎn)品及家用電器商品收入的增長最大。

全年，京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比增長4.9%，日用百貨商品收入同比增長9.2%；

Q4，京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比增長15.8%，日用百貨商品收入同比增長11.1%；

國家政策的推動為京東的業(yè)務(wù)增長提供了強有力的支持，特別是在電子產(chǎn)品及家用電器商品領(lǐng)域。

財報顯示，如上圖所示，2024年第四季度，電子產(chǎn)品及家用電器商品收入為1741億元，占總營收的50.4%，成為京東營收的重要支柱，也是該季度營收增長的主要推動力。

2024年第四季度“以舊換新”政策的實施，直接刺激了消費者對電子產(chǎn)品和家電的升級換代需求。京東抓住這一政策機遇，通過提供優(yōu)質(zhì)的換新服務(wù)和豐富的商品選擇，成功吸引了大量消費者。最終在財報營收的增長上表現(xiàn)出來。

在財報后的分析師會議上，京東CEO許冉表示，從去年下半年開始，國家出臺了各項消費提振政策，在我們看來的確取得了很積極的效果，也帶動了消費信心的逐步提升。從年初至今，在我們平臺上的確看到手機的需求是回暖的，因為手機是新放入以舊換新品類范圍內(nèi)的，電腦銷售也依然保持比較強勁的增長態(tài)勢，家電在今年早些時候的確受到去年年底部分銷售提前釋放的短期影響，再疊加春節(jié)假期有一點錯期的影響，但隨著3月份進(jìn)入家裝季，我們也預(yù)計銷售將繼續(xù)環(huán)比呈現(xiàn)加速的趨勢。

“京東外賣是即時配送業(yè)務(wù)的延伸”，或為盤活達(dá)達(dá)等配送能力

2024年第四季度，京東集團(tuán)的諸項業(yè)務(wù)中，只有新業(yè)務(wù)（主要包括達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)）營收出現(xiàn)同比下降，該業(yè)務(wù)營收46.81億元，同比減少31%。

單看達(dá)達(dá)的表現(xiàn)，2024年第四季度，達(dá)達(dá)集團(tuán)總營收24.33億元，同比下降11.6%。

達(dá)達(dá)集團(tuán)主要收入來自京東秒送和達(dá)達(dá)秒送。

2024年5月，達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布全面融入京東生態(tài)，原即時零售品牌京東小時達(dá)、京東到家全面整合升級為“京東秒送”。達(dá)達(dá)秒送則是達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下的本地即時配送平臺，旗下有超百萬騎士服務(wù)于各行業(yè)知名連鎖企業(yè)、中小企業(yè)與個人用戶。

今年2月，京東又推出了一項新業(yè)務(wù)：外賣。并因為要給外賣騎手繳納五險一而引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

目前京東外賣業(yè)務(wù)配送由達(dá)達(dá)平臺騎手負(fù)責(zé)。

因此，京東推出外賣業(yè)務(wù)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是盤活其旗下達(dá)達(dá)等百萬騎手的配送能力的措施之一。

京東外賣這項新業(yè)務(wù)在2024年第四季度財報中當(dāng)然沒有任何蹤影，但是卻是這次財報后分析師關(guān)注的重點之一。

對于京東做外賣，CEO許冉在回答分析師提問時強調(diào)：“關(guān)于外賣的問題建議大家不要單獨去思考即時零售或者外賣業(yè)務(wù)，而是要結(jié)合京東整體零售業(yè)務(wù)能力和服務(wù)體驗通盤考慮。”在即時零售包括外賣業(yè)務(wù)上的投入，對于豐富消費場景、打造能力、滿足用戶的需求和提升用戶體驗都有積極的效果。

許冉表示，從消費場景上來看，即時零售是核心零售業(yè)務(wù)的自然延伸，外賣也是即時零售場景下用戶高頻的業(yè)務(wù)之一，可以豐富服務(wù)用戶需求的場景，提供更優(yōu)質(zhì)的供給，加強用戶粘性、活躍度，從而帶來用戶價值的提升。京東會聚焦進(jìn)一步復(fù)用和增強已有履約配送基礎(chǔ)設(shè)施能力。目標(biāo)是提升整體配送網(wǎng)絡(luò)的效率，那么核心零售、核心電商業(yè)務(wù)、即時零售業(yè)務(wù)都將受益。

許冉也談到，會憑借對食品安全的高度重視，通過對商家的招募和扶持、騎手的權(quán)益完善等舉措來豐富優(yōu)質(zhì)的供給，逐步建立品質(zhì)外賣這一差異化的用戶心智。

隨著國補在今年進(jìn)一步拓展到手機、手表、手環(huán)產(chǎn)品，京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入有望在今年一季度實現(xiàn)持續(xù)增長。另外，外賣業(yè)務(wù)的推出，會多大程度盤活京東即時零售及達(dá)達(dá)的營收表現(xiàn)，也值得期待和觀察。

生成海報

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