CBNData:2018上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)洞察(附下載)

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“女人不對自己好,別人也不會重視你的?!薄渡虾E訄D鑒》中魔都囡囡Kate的這句話告訴你,在上海這座城市,若你自信又自愛,重視尊重便自來。與其說上海人的小資是一種挑剔,不如說追求力所能及的生活質(zhì)感,又何嘗不是一種積極樂觀的生活態(tài)度呢。

比起北方女子加班與泡面相伴,南方女子會選擇來一片面膜。若你覺得浮夸又矯情,那你是沒見識過魔都消費(fèi)新貴活得有多“摳”“精”“劈”“系”——從指縫間摳時間、在顯微鏡下找精致、向多維感官冶情操、同父母共享天倫之樂。這些質(zhì)感超群的魔都90后、95后男男女女們不止活在影視作品里,這四個關(guān)鍵詞告訴你,事實(shí)可能更多于想象。

「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞一

??“摳”??

時間是海綿,擠一擠總會有的。

不好好吃飯,哪來力氣施展野心;

不好好經(jīng)營身材,哪兒來人生精彩。

越年輕越惜命。

上海新貴在健康相關(guān)概念食品選擇上消費(fèi)占比逐年加深,2017年線上消費(fèi)購買金額占比超過16%;在各代際中,上海新貴對健康食物選擇遠(yuǎn)高于其他年齡段,其中95后消費(fèi)新貴增速顯著。

下得廚房,治愈心房。

從2015到2017三年間,上海新貴飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)中生鮮水果和糧油米面的比重逐年加深,其中肉類、水果、蔬菜的購買熱度提升最快,而果醬、沙拉、雜糧以及烘焙等也成為熱門食品。

專心做好一種料理。

比起整體上海消費(fèi)群體,2016-2017年上海消費(fèi)新貴們在餐飲生活小家電上的選購?fù)仍鏊佥^為顯著的有榨汁機(jī)、面包機(jī)、電烤箱和可麗餅機(jī)。其中作為輕食一員且制作方便的榨汁機(jī)銷量增速優(yōu)勢盡顯。

雙臂有力不如對生活有掌控力。

比起健身房擼鐵、晨間夜間路跑等熱門增肌減脂的運(yùn)動選項(xiàng),上海消費(fèi)新貴們更愛游泳、瑜伽、跆拳道、等更注重心肺鍛煉、身心平衡和四肢協(xié)調(diào)性的運(yùn)動更受他們的歡迎。其中,游泳熱勢連年顯著。

態(tài)度決定生活,也決定你對裝備的要求。

上海消費(fèi)新貴早在游泳相關(guān)用品上的消費(fèi)越來越多,越買越專業(yè)。除了基礎(chǔ)的游泳衣褲,如游泳浮標(biāo)、專用呼吸管、手臂浮圈、腳蹼以及充氣沙發(fā)、戲水玩具、裹裙等專業(yè)類游泳輔助用品以及度假型娛樂裝備的銷售額增速最為顯著。

「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞二

??“精”??

顏值不過關(guān),誰看你內(nèi)涵;

把專業(yè)交給科技,

把省時省力留給機(jī)器;

闖在聚光燈下,活在顯微鏡下。

你自己都不要面子,誰會給你面子。

對于上海消費(fèi)新貴而言,美妝品怎么夠,美容儀器的加持自不能少,從清潔到美容均有高于整體上海消費(fèi)群的需求度。其中瑞典品牌FOREO潔面儀因兼顧清潔與緊致功能而在上海消費(fèi)新貴中大受追捧;在電子美容儀方面,日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa正當(dāng)紅。

愛護(hù)自己是個精細(xì)活。

近兩年,上海消費(fèi)新貴美容護(hù)理購買更細(xì)分、更多元。眼部護(hù)理產(chǎn)品、手部、唇部、足部,以及防曬等關(guān)注身體細(xì)節(jié)產(chǎn)品熱度明顯提升。

愛笑的人,運(yùn)氣都不會太差。

身為資深細(xì)節(jié)控,上海消費(fèi)新貴們對個人口腔清潔與護(hù)理有多重視,從他們在口腔護(hù)理類產(chǎn)品上投入的金力逐年遞增,并連續(xù)兩年維持兩位數(shù)的高速增長就可見一斑,其中能有效清潔牙齦溝和牙縫的沖牙器實(shí)力受寵。

打拼得親自上陣,家務(wù)可以找機(jī)代勞。

對比上海消費(fèi)新貴vs.上海整體消費(fèi)人群2016-2017在品質(zhì)小家電上的消費(fèi)同比增速可見,能有效提升生活品質(zhì),減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、除螨儀等小家電自然是平日里工作繁忙的上海消費(fèi)新貴們的貼心生活小管家。其中對比整體,上海消費(fèi)新貴在洗碗機(jī)消費(fèi)上的增速尤為明顯。

「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞三

??“劈”??

在公共區(qū)域劈情操,是秀恩愛;

在私人地盤劈情操,是一場情緒撒歡。

色香先行,遺忘外界塵土氣。

香薰蠟燭、裝飾畫和鮮花成為上海消費(fèi)新貴日常家居生活中不可或缺的裝飾品,其中玫瑰、山茶花和香木肉桂類香型香薰蠟燭最獲偏愛。

在飯桌上是喝酒,在家才叫品酒。

從2017年酒類消費(fèi)占比來看,葡萄酒是上海消費(fèi)新貴們的首選,其中口味多偏酸,注重工藝傳統(tǒng)的法國產(chǎn)葡萄酒更受90后上海消費(fèi)新貴偏好;而95后上海消費(fèi)新貴則偏好口味多偏甜的澳大利亞產(chǎn)葡萄酒。

啤酒喝開心扉,洋酒喝去遠(yuǎn)方。

90后上海消費(fèi)新貴在啤酒品牌購買中,美國品牌百威和中國品牌哈爾濱啤酒近兩年來實(shí)力得寵;95后上海消費(fèi)新貴在洋酒消費(fèi)上,更偏好口味偏甜的洋酒如朗姆酒、梅酒和力嬌酒,日本清酒則是近兩年熱度提升最快一款。

手沖咖啡,是進(jìn)階中的小資標(biāo)志。

2016至2017兩年間,上海消費(fèi)新貴對咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的購買增速高于整體,對手沖類咖啡器具如咖啡粉、咖啡濾紙、咖啡機(jī)、咖啡壺等購買增多。

我的地盤,聽我的。

從2015-2017年,上海消費(fèi)新貴在影音用品上花費(fèi)也在逐年增多,年人均消費(fèi)在2016至2017年間提升迅速,90后和95后增速分別達(dá)到28%和38%。在音響用品的購買上,其對黑膠唱片機(jī)、家庭影院、回音壁音箱等視聽享受設(shè)備的消費(fèi)漲勢尤為明顯。

?「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞四

??“系”??

關(guān)系是因?yàn)殛P(guān)心而有了聯(lián)系,

為人子女,為鏟屎官,

一己之力,引領(lǐng)全家樂活。

魔都消費(fèi)新貴,家長力MAX的鏟屎官。

目前,中國寵物市場已成為世界第三大寵物市場,“吸貓吸狗”漸成主流文化。從2015-2017年,在整體上海消費(fèi)群體購買寵物食品及用品的金額中,上海消費(fèi)新貴的占比正逐年提升。其中他們貢獻(xiàn)的3成消費(fèi)金額主要花費(fèi)在貓狗主糧上,而更利于貓狗消化吸收的“天然無谷”類犬貓糧尤其獲得上海消費(fèi)新貴的認(rèn)可。

我選擇與你相伴,因?yàn)槲覀兌級蛱貏e。

在寵物的品種偏好上還彰顯了他們對小眾的追求,除了貓、狗外,90后上海消費(fèi)新貴更偏好在線上購買狐貍、飛鼠、龍貓等寵物;而95后上海消費(fèi)新貴對香豬、鼠類和貂偏愛有加。

有一種冷,叫子女覺得爸媽冷。

2015年至2017年三年間,上海消費(fèi)新貴對敬老用品購買逐年增多,增速保持兩位數(shù)增長。其中中老年女裝是子女購買給父母最多的品類,而作御寒用途的高價羽絨服是上海消費(fèi)新貴的剁手重地。

老年病不可怕,關(guān)鍵是有家人陪伴。

2016-2017年間,上海消費(fèi)新貴購買敬老用品中銷量提升最多的是血糖檢測用品,其次是染發(fā)膏。

時髦新貴的爸媽,外形打理亦不可懈怠。

從2015-2017年,上海消費(fèi)新貴在黑色染發(fā)膏上花銷逐漸增多,德國品牌是他們的最愛,不過爸媽倒是更青睞法國品牌。

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2018-06-29
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