京東3C 618戰(zhàn)報(bào)新鮮出爐 外在數(shù)據(jù)和內(nèi)在行業(yè)格局變化，哪一個(gè)更加震撼？

6.18零點(diǎn)，從6月1日開啟的京東全民年中購(gòu)物節(jié)進(jìn)入了狂歡的高潮。一時(shí)間，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者以快速鎖定，急速下單的形式也開啟了屬于自己的似乎永遠(yuǎn)沒有盡頭的“剁手”之旅。想想第二天就能收到的各種商品，睡夢(mèng)當(dāng)中應(yīng)該都能笑醒了吧！

6月18日的第一個(gè)小時(shí)，京東全平臺(tái)銷售額超過去年同期的250%。其中，在3C領(lǐng)域大量品類銷售額都迅速破億。數(shù)碼品類用了5分30秒，手機(jī)品類用了3分07秒，電腦辦公品類只用了2分50秒。而較去年同期增長(zhǎng)上，手機(jī)品類1小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)405%，平板電腦瘋狂兩小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)226%，相機(jī)品類瘋狂兩小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)244%，智能設(shè)備瘋狂兩小時(shí)銷售額甚至超過去年6.18全天。

一連串活生生的數(shù)據(jù)擺在眼前，“不管你信不信，反正我是信了”，京東3C在成為全球最大零售平臺(tái)的道路上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。而一旁的“吃瓜”群眾似乎在關(guān)注戰(zhàn)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，心里還在盤算著哪些商品買了，哪些商品沒買，在有些許遺憾的情況下，又開始對(duì)下一次購(gòu)物狂歡節(jié)摩拳擦掌，躍躍欲試，同時(shí)嘴里可能還哼唱著電影《美人魚》當(dāng)中的插曲“無(wú)敵是多么，多么寂寞”來感嘆從來沒有過的那種對(duì)自身貢獻(xiàn)的自豪感。

另外，眾多亮眼的數(shù)據(jù)不僅反映出消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，其背后也折射出行業(yè)格局和消費(fèi)趨勢(shì)的變化。3C總戰(zhàn)報(bào)揭示出了五大品類行業(yè)走勢(shì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：手機(jī)品牌百花齊放，國(guó)產(chǎn)品牌全面發(fā)力；電腦品類細(xì)分市場(chǎng)格局漸顯；數(shù)碼品類彰顯社會(huì)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)；國(guó)人閱讀熱情持續(xù)高漲，圖書品類增勢(shì)喜人；京東生活旅行異軍突起，成為國(guó)民品質(zhì)生活消費(fèi)新選擇。

手機(jī)品類：

品牌發(fā)展百花齊放國(guó)產(chǎn)化格局漸趨成型

在今年的京東6.18上，手機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)在60%以上。雖然其中Apple占據(jù)了手機(jī)品牌銷售額的頭名，但是在銷量和銷售額增幅兩項(xiàng)排行上都被中國(guó)品牌占據(jù)，在銷售額增幅排行上，Apple、三星等國(guó)外品牌甚至都沒有進(jìn)入前十。一方的示弱，必定代表著另一方的崛起。在銷量和銷售增幅上，小米、榮耀、360、錘子等國(guó)產(chǎn)品牌甚至進(jìn)入了銷量、銷售額以及銷售增幅三項(xiàng)排行的前十名。其中，錘子品牌銷售額增幅高達(dá)3006%，成為最大的一匹黑馬。

其實(shí)，任何事情的發(fā)生，偶然中都透著必然。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)Apple、三星等國(guó)外品牌開始產(chǎn)生審美疲勞，在經(jīng)過技術(shù)的不斷打磨和用戶體驗(yàn)的不斷提升之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開始逐漸占據(jù)主流市場(chǎng)。如此一來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將更多的關(guān)注度轉(zhuǎn)向技術(shù)和體驗(yàn)并不落下風(fēng)的國(guó)產(chǎn)品牌也就變得自然而然。

同時(shí)值得注意的是，在十個(gè)高速增長(zhǎng)的手機(jī)品牌中，有八個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)品牌。另外，在2017年4月1日后首發(fā)的手機(jī)新品銷量排行上，涵蓋小米、榮耀、華為、錘子堅(jiān)果、360、OPPO、努比亞等7個(gè)手機(jī)品牌?？梢哉f，消費(fèi)者的需求正變得日益多樣、豐富和個(gè)性化，這種多樣需求直接決定了眾多手機(jī)品牌的存在基礎(chǔ)，從而使得國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

電腦辦公品類：

PC市場(chǎng)日趨飽和細(xì)分市場(chǎng)漸成破局關(guān)鍵

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的普及，PC行業(yè)在全球的發(fā)展空間正日益縮小，增長(zhǎng)速度也日益放緩，市場(chǎng)趨于飽和。在行業(yè)增長(zhǎng)乏力的形勢(shì)下，眾多PC廠商開始轉(zhuǎn)變思路，尋求新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

正因如此，作為行業(yè)龍頭企業(yè)——聯(lián)想于2016年7月與京東簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)想全線產(chǎn)品未來三年力爭(zhēng)在京東實(shí)現(xiàn)600億人民幣的目標(biāo)銷售額。就連剛剛回歸聯(lián)想的劉軍也將自己的回歸首秀獻(xiàn)給了京東，站臺(tái)支持京東6.18，并與京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利一起共同完成了人生當(dāng)中的第一次直播。

在今年京東6.18上，電腦辦公全品類品牌銷售額排行中聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad名列前五。其中，聯(lián)想、戴爾、ThinkPad、Apple、惠普名列筆記本銷售額榜單前五；聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、機(jī)械革命名列游戲本品牌銷售額TOP5。與此同時(shí)，聯(lián)想還成為臺(tái)式機(jī)品牌銷售額冠軍。多項(xiàng)排行位列首位，可見聯(lián)想轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售思路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)策略初見成效。

同時(shí)從銷售數(shù)據(jù)上可以看出游戲本和輕薄本等細(xì)分市場(chǎng)需求旺盛及增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，在整體PC市場(chǎng)發(fā)展放緩，市場(chǎng)趨近飽和的情況下，聚焦和深耕這些細(xì)分市場(chǎng)在未來可能會(huì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，鍵鼠品牌、顯卡以及顯示器等方面的銷售數(shù)據(jù)同樣增長(zhǎng)迅速，從另一個(gè)角度也印證了游戲產(chǎn)業(yè)的火熱，同時(shí)也將帶動(dòng)游戲類電腦準(zhǔn)備的發(fā)展。

數(shù)碼品類：

消費(fèi)升級(jí)及生活方式轉(zhuǎn)變調(diào)動(dòng)智能設(shè)備快速增長(zhǎng)

雖然平板電腦、相機(jī)、耳機(jī)、無(wú)人機(jī)、VR眼鏡等智能設(shè)備與手機(jī)、電腦辦公全品類產(chǎn)品比起來并不是必須物品，但是卻能很好的彰顯個(gè)人對(duì)生活品質(zhì)、興趣愛好的向往和追求。在物質(zhì)材料極大豐富的今天，人們更多的是想要追求內(nèi)在和精神層面上提升和滿足的過程。

從此次京東6.18當(dāng)中智能設(shè)備的銷售數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)幅度上可以清晰地印證出個(gè)人內(nèi)心當(dāng)中需求變化的過程。最終戰(zhàn)報(bào)顯示，智能設(shè)備總銷量突破166萬(wàn)件，銷售額同比增長(zhǎng)117.5%，而網(wǎng)絡(luò)設(shè)備整體銷售額同比增長(zhǎng)94.9%。與此同時(shí)，耳機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)100%以上，平板電腦、相機(jī)以及音箱品類增長(zhǎng)也取得快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)一方面可以給出一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量消費(fèi)升級(jí)之后的各種變化，比如說人們開始傾向于購(gòu)買哪類物品，做哪些之前不常做的一些事情，另一方面也可以窺探出人們內(nèi)心活動(dòng)的變化。智能設(shè)備和耳機(jī)等品類銷量的迅速提升，使得人們?cè)谙硎芸萍及l(fā)展所帶來的諸多變化之外，也進(jìn)一步促使人們開始逐漸轉(zhuǎn)變生活觀念，從固守實(shí)用主義轉(zhuǎn)變到對(duì)生活品質(zhì)、興趣愛好的追求和向往上面，這是一種消費(fèi)升級(jí)之后的整體發(fā)展趨勢(shì)，并將成為人們一種不可或缺的生活方式。

京東圖書文娛部、京東生活旅行：

讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路

將這句廣為傳頌的至理名言延展開來就是“既要讀萬(wàn)卷書，又要行萬(wàn)里路”，從而將讀書與旅行之間的關(guān)系進(jìn)行了很好的詮釋。

在此次京東6.18上，圖書品類增長(zhǎng)依舊迅猛。而京東生活旅行同樣迎來爆發(fā)，同比去年，整體銷售額增長(zhǎng)374%。機(jī)票單日最高達(dá)493%；火車票單日最高達(dá)1269%；酒店單日最高達(dá)1036%；生活?yuàn)蕵穯稳兆罡哌_(dá)1286%。在618當(dāng)天，旅游度假類產(chǎn)品銷售額僅10分鐘即超越去年618全天。

俗話說“要么讀書、要么旅行，身體和心靈總要有一個(gè)在路上。”而圖書與生活旅行產(chǎn)品的快速發(fā)展，也正好印證了這樣一句話。

一年一度的京東6.18即將過去，接下來，消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡以及收到商品時(shí)的喜悅心情還會(huì)隨著下一個(gè)京東購(gòu)物狂歡節(jié)的到來，再一次重現(xiàn)。同時(shí)，京東還會(huì)不斷通過技術(shù)的變革創(chuàng)新，從購(gòu)買、支付、物流、服務(wù)等全生命周期上不斷提升用戶體驗(yàn)，就像京東集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO劉強(qiáng)東在6月18日當(dāng)天發(fā)布的內(nèi)部公開信中所說的那樣，未來的京東要定位于成為中國(guó)零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，并在技術(shù)的引領(lǐng)下不斷開拓創(chuàng)新。

另外在關(guān)注提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，京東購(gòu)物狂歡節(jié)還從更深層次上對(duì)技術(shù)變革方向、行業(yè)格局和消費(fèi)趨勢(shì)做出了很好的預(yù)測(cè)。據(jù)GfK發(fā)布的《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場(chǎng)占比超過50%，京東3C發(fā)布的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

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