海信三星索尼海外貼身肉博：爭霸中高端和大屏市場

當前，中國彩電市場真的很難：需求低迷、銷量下滑；但是在海外的高端、大屏市場爭霸賽卻又很熱：今年以來，一場聚集全球彩電產(chǎn)業(yè)三個時代霸主的新戰(zhàn)役，正在海外市場悄然打響。

這場戰(zhàn)斗的主角，正是中國的海信，韓國的三星，以及日本的索尼，而爭奪關鍵點，則是以歐美國家為主體的中高端和大屏彩電市場。這將是一場決定未來全球彩電品牌競爭格局的戰(zhàn)役，持續(xù)時間將長達1年左右。

壹

日前，在2017年CES亞洲展上，來自中國彩電巨頭海信，正式對外宣布：一，ULED海外版新品N8700系列正式在全球30個國家和地區(qū)上市銷售，這意味著海信將借助ULED技術加速爭搶海外中高端市場；二，激光電視將于今年10月全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場正是大屏。

此前，三星就以QLED量子點電視，加碼歐美中高端市場的搶奪；而索尼則時隔10年后重返OLED電視，更是劍指高端市場。同時，兩家企業(yè)同時擁有各自的背光動態(tài)分區(qū)液晶產(chǎn)品，也瞄準中高端彩電市場。無論是背光動態(tài)分區(qū)搶奪液晶高端，還是QLED與OLED的相繼市場引爆，其實都表明三星與索尼也都在謀圖高端市場的占位。

由此，一場聚集三個時代領軍企業(yè)的戰(zhàn)役全面打響。索尼作為CRT時代的霸主，三星作為液晶時代的霸主，而海信則有望成為下一代顯示技術時代的霸主，三者之間將第一場戰(zhàn)役就聚焦中高端和大屏。表明整個彩電產(chǎn)業(yè)的競爭，已經(jīng)將戰(zhàn)火從中低端的規(guī)?；D(zhuǎn)向中高端的技術創(chuàng)新戰(zhàn)。這是一場關系中國彩電未來全球化發(fā)展空間的商業(yè)大戰(zhàn)，更是一場影響全球彩電市場品牌格局的戰(zhàn)略大戰(zhàn)。

貳

從日本、韓國到中國，從索尼、三星，到海信，作為當前全球彩電行業(yè)的主角，三家企業(yè)在同一時間瞄準中高端和大屏市場，這已經(jīng)毫無懸念的指出當前彩電產(chǎn)業(yè)的競爭和發(fā)展方向。

對此，海信國際營銷公司副總經(jīng)理朱聃則表示：“2017年是全球彩電，以及海信電視的重要轉(zhuǎn)折年。目前，從產(chǎn)品和技術的角度來看，海信已經(jīng)處在世界領先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品加快在海外市場上市銷售的步伐，這也將會給當?shù)刂懈叨撕痛笃岭娨暿袌龈偁幵偬硪话褵峄?。?/p>

來自中怡康對中國市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-4月份，海信ULED電視的銷售量和銷售額分別增長226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額分別達到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。

由此，海信在中國市場的這股領先勢頭，也將會推動其在歐美市場上的中高端和大屏引爆。近年來，為了與三星、索尼在海外市場上展開“面對面”的貼身肉搏戰(zhàn)，海信先是在在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立7大海外大研發(fā)中心，并在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生產(chǎn)基地。隨后還通過公開贊助全球最頂級汽車賽事的F1紅牛車隊、澳網(wǎng)公開賽并冠名澳網(wǎng)體育場、歐洲杯，以及2018年FIFA世界杯官方贊助商，不斷推動海外市場上海信品牌的影響力。

特別是在世界杯賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級舞臺上唯一的消費電子品牌。這也向外界宣示：面對三星、索尼等外資巨頭，中國企業(yè)有實力，也有能力掀起正面的技術戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。而且，相對于CRT時代的索尼，液晶時代的三星，作為下一代顯示技術領導者的海信，還擁有更多的發(fā)展活力和激情。

早在兩年前，海信在美洲收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務；在歐洲，海信捷克工廠順利投產(chǎn)；在南非，海信南非工廠完成擴建改造；在阿爾及利亞興建電視生產(chǎn)基地。目前，海信全球化的創(chuàng)新、生產(chǎn)、研發(fā)布局已初具規(guī)模，走到一輪全球引爆的臨界點。這也成為海信在海外市場面對三星、索尼敢于主動出擊、積極進攻的最大資本和籌碼。

在著名經(jīng)濟學家管益忻看來，“當前，海信在歐美這一外資企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場上，敢于面對三星、索尼發(fā)起新一輪高端、大屏戰(zhàn)役，背后正是中國的品牌開始在全球市場上發(fā)揮越來越重要的地位和作用?？梢哉f，這既是時代賦予海信的責任與擔任，也是這家企業(yè)在海外市場十年磨一劍的水到渠成引爆?！?/p>

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